2024-06-08 09:29:28
Il s’agit peut-être des premières élections générales de TikTok, mais ce ne sera probablement pas la première élection décidée par TikTok pour une raison simple : les utilisateurs britanniques de l’application vidéo sont déjà susceptibles de voter pour les travaillistes.
« Le problème est que presque tout le monde sur TikTok est déjà de notre côté », a déclaré une source de campagne travailliste. « Nous devons atteindre les électeurs influents. »
La base d’utilisateurs relativement jeune de TikTok et l’énorme avance du Labour parmi les jeunes électeurs ont donné à l’application un rôle étrange dans cette élection. Il ne fait aucun doute que des dizaines de millions de Britanniques consomment du contenu électoral sur la plateforme. C’est un excellent endroit pour diffuser des mèmes, des vidéos embarrassantes pour devenir virales et des opinions politiques passionnées pour trouver un public. Et toutes les parties estiment qu’elles doivent s’y engager.
Pourtant, cela est également considéré au sein du parti travailliste comme un moyen peu fiable de transmettre les messages fondamentaux de Keir Starmer sur la politique économique ou éducative aux « femmes de Whitby » et aux autres groupes précis d’électeurs indécis qui décideront de dizaines de circonscriptions marginales au Royaume-Uni.
Le simple fait d’être sur TikTok est un indicateur fort que quelqu’un est déjà enclin à voter travailliste, selon une étude de Deltapoll. Ils ont découvert que les utilisateurs de TikTok sont 31 % plus susceptibles de voter pour le parti de Keir Starmer que les personnes du même âge et du même milieu qui n’utilisent pas l’application vidéo.
“La conclusion que vous pouvez en tirer est que vous avez plus de chances d’être un électeur travailliste si vous utilisez TikTok”, a déclaré Mike Joslin, un vétéran de la campagne numérique qui a commandé la recherche pour sa start-up d’intelligence artificielle Bombe. “D’autres canaux vous offrent plus de contrôle pour atteindre les électeurs indécis.”
TikTok est sans aucun doute culturellement puissant au Royaume-Uni, avec 45 % des internautes britanniques utilisant l’application en moyenne 28 minutes par jour, selon l’Ofcom. Quiconque a vu les files d’attente devant un restaurant ou un magasin viral TikTok sait que l’application peut avoir un impact substantiel dans le monde réel et changer les comportements. Bien que l’utilisateur stéréotypé soit la génération Z, en réalité son public vieillit, une grande partie de sa croissance récente provenant d’une trentaine d’années.
Lord Cameron a été capturé par la caméra de la sonnette d’un électeur alors qu’il faisait du démarchage pour les conservateurs aux élections générales. Photo : Tiktok
Joslin a déclaré que l’application est devenue « essentiellement de la télévision », avec des utilisateurs qui font défiler sans cesse les vidéos sans nécessairement s’engager : « Vous pouvez atteindre 10 millions de personnes, mais quel est l’impact sur l’intention réelle des électeurs ? Plutôt que d’être nécessairement un outil pour convaincre les électeurs, c’est plutôt un outil pour mobiliser les électeurs.»
L’un des plus grands défis est que TikTok est alimenté par un algorithme de recommandation opaque qui est incroyablement difficile à surveiller pour les militants politiques et les journalistes. Cela signifie que même déterminer quelles vidéos sont populaires se concentrera inévitablement sur ce que font les partis sur leurs comptes officiels – même si une grande partie de la conversation se déroule ailleurs et est largement invisible.
Les réseaux sociaux plus anciens tels que X et Facebook ont été construits autour du concept de suivi des individus et de partage de contenus, tels que des liens vers des actualités, d’une manière qui était possible à suivre et à surveiller. TikTok est centré sur un algorithme puissant qui détermine quels utilisateurs pourraient apprécier un certain contenu et leur fournit ensuite un flux de vidéos approprié.
Le résultat final est très imprévisible et pas toujours utile pour une campagne politique. Un membre du public sans suivi qui réalise une vidéo politique particulièrement engageante (comme le million de personnes qui ont regardé des images de David Cameron à travers une sonnette Ring alors qu’il faisait campagne dans le Hampshire) surpassera un message officiel soigneusement construit par une chaîne officielle (telle que les 40 000 personnes qui ont regardé Rishi Sunak répondre à une question sur l’agriculture sur le compte officiel du parti conservateur).
Selon un militant travailliste, l’objectif de la stratégie TikTok du parti est d’inciter les plus jeunes à télécharger des vidéos (telles qu’une post comparant Rishi Sunak à une carte du jeu Magic the Gathering) puis publiez-les dans les groupes WhatsApp familiaux. De cette façon, ont-ils déclaré, le contenu de TikTok pourrait effectivement atteindre les électeurs influents : « La stratégie n’est pas de cibler les jeunes – mais le partage hors plateforme vous permet de le partager avec vos amis et votre famille. »
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