2024-06-10 16:50:30
La dot diminue. Mais pour l’instant, c’est encore visible : 400 000 abonnés supplémentaires en 2023 en Italie. Un ajout qui permet au nombre d’abonnés aux plateformes de streaming de vidéo à la demande de croître, pour atteindre 8,8 millions. Ces chiffres représentent l’emblème de cette nouvelle manière de profiter des contenus audiovisuels qui marque une rupture profonde entre un avant et un après de la télévision : entre la télévision programmée et celle du visionnage fragmenté, à la carte, sans horaires prédéfinis, dont l’expérience quotidienne nous apprend qu’elle est dominante chez les plus jeunes.
Les chiffres et les chiffres sont tirés de la mise à jour de l’Observatoire Ott d’EY, qui a été discutée le vendredi 7 juin 2024 lors du Forum européen de la Fed numérique à Lucques. «Le secteur des plateformes de streaming vidéo payantes a connu une croissance sans précédent, avec une augmentation de plus de 500 % entre 2016 et aujourd’hui», explique Silvestro Demarinis, directeur Technologie, Médias et Télécommunications chez EY, ajoutant que «ce développement est dû à l’arrivée de nouveaux acteurs du marché, l’abonnement à de multiples plateformes par les mêmes utilisateurs et la transformation des modèles par l’offre. 85% des utilisateurs se montrent intéressés par les abonnements incluant des spots publicitaires, démontrant une ouverture notable vers de nouvelles formules d’utilisation des contenus.”
L’enquête d’EY photographie le déclin du rythme de ce qui semblait au départ être une aventure triomphale : 2 millions d’abonnés supplémentaires en 2017 ; 1,8 en 2018 ; 800 mille en 2019 ; 1 million en 2020 ; 800 mille en 2021 ; 500 000 en 2022. L’année dernière, en 2023, par rapport à environ 8,8 millions d’abonnés uniques (ceux qui paient réellement l’abonnement), on estime que plus de 19 millions de personnes utilisaient l’une des 11 plateformes payantes actives en Italie et surveillées par EY : Netflix ; Amazon Prime Vidéo ; Disney+ ; Timvision; Médiaset Infinity ; Maintenant (par Sky); Dazn ; YouTube Premium ; Apple TV+ ; Découverte+ ; Paramount+. La différence – entre le nombre d’abonnés et le nombre d’utilisateurs réels – vient du fait que pour chaque abonnement, il y a un effet de levier de 2 à 3 personnes : généralement un propriétaire s’abonne et ensuite la famille ou un ami en profite.
Dans toute cette dynamique de marché, le tournant décisif a été l’arrivée de Netflix – en octobre 2015 en Italie – avec son pari sur la télévision à la demande (ce qui n’est pas une idée nouvelle car Sky et Mediaset proposaient déjà des services similaires). Les 1,5 million d’abonnés estimés par EY pour 2016 s’élèvent ainsi à 8,8 millions. Et le nombre moyen de plateformes par abonné est passé à 2. « Le marché du streaming – poursuit Demarinis – n’est pas seulement celui des plateformes payantes, mais il y a plus de 30 millions d’utilisateurs qui utilisent les services de streaming gratuits. Ce chiffre a augmenté de 87% par rapport à 2016, signe d’une tendance en constante évolution qui s’adapte aux besoins d’un public de plus en plus large et diversifié fin 2023″.
Dans ce contexte, EY constate que le modèle de consommation entre utilisateurs payants et utilisateurs gratuits est actuellement très différent. «76% des utilisateurs de plateformes payantes – commente Demarinis – préfèrent encore le grand écran de télévision, même intelligent, pour diffuser des contenus. Les utilisateurs gratuits, en revanche, choisissent souvent des contenus plus courts et utilisables, notamment via leur smartphone, l’appareil de prédilection de 52 % des utilisateurs gratuits”.
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