La réponse du cinéma aux réactions négatives de l’IA évite un désastre en matière de relations publiques

2024-06-20 01:00:54

À mesure que l’IA devient omniprésente, les controverses liées à l’IA augmentent également. Nous avons vu de nombreuses grandes marques faire face à des réactions négatives concernant l’utilisation et les politiques de l’IA ces derniers mois, notamment Adobe. Mais ce ne sont pas seulement les géants de la technologie qui tombent sous le coup d’Internet à cause du contenu généré par l’IA : même les cinémas indépendants ne sont pas en sécurité.

Le cinéma Prince Charles de Londres a connu des retombées cette semaine après avoir annoncé qu’il allait accueillir la première projection publique de The Last Screenwriter – un film dont le scénario a été écrit à l’aide de ChatGPT. Mais après avoir reçu un certain nombre de plaintes, le cinéma a réagi en annulant l’événement et en publiant une déclaration – et nombreux sont ceux qui saluent cette réponse rapide et transparente.

“Jack, un scénariste célèbre, voit son monde bouleversé lorsqu’il rencontre un système d’écriture de scénario de pointe d’Al”, lit-on dans le synopsis officiel du film. “Au départ sceptique, il se rend vite compte que l’Al non seulement correspond à ses compétences, mais le surpasse même en empathie et en compréhension des émotions humaines. Déchiré entre sa fierté et sa peur de l’obsolescence, Jack se voit offrir la chance d’écrire un film uniquement avec l’Al. – Scénario de ChatGPT 4.0.”

(Crédit image : Spotlight Media Productions AG)

Selon la déclaration de Prince Charles Cinema, le film a été présenté comme une « expérience de réalisation cinématographique » explorant l’impact négatif de l’IA sur les arts. Mais cela n’a pas suffi au public du cinéma, qui a largement contesté le fait que, dans ce cas, les scénaristes du film étaient littéralement remplacé par l’IA.

“Bonne décision. En tant que cinéma indépendant, c’est la position que vous devriez adopter face aux problèmes de l’industrie”, a commenté un adepte de la déclaration, tandis qu’un autre a ajouté : “J’adore voir ça. Merci d’avoir écouté votre public. » Un autre ajoute : « Cette intégrité est en effet indispensable. Merci à l’équipe PC. Utilisons davantage l’IA pour les choses que les humains ne veulent pas faire alors que leur esprit peut être utilisé pour des choses brillantes et étonnantes. »

En effet, la réponse massivement positive est quelque peu inhabituelle : à l’heure actuelle, la plupart des débats liés à l’IA se terminent mal, la récente débâcle des termes et conditions d’Adobe conduisant beaucoup à affirmer une perte de confiance dans l’entreprise. Même si l’entreprise est petite, la réponse de Prince Charles Cinema pourrait peut-être enseigner une ou deux choses aux plus grandes marques : qu’écouter les clients et admettre ses erreurs semble bien fonctionner en ligne.

Cela dit, tout le monde n’est pas convaincu que l’approche du cinéma soit la bonne. “Je suis plus préoccupé par le fait que les lieux artistiques de Londres s’engagent dans des événements puis les annulent en raison de l’indignation des médias sociaux. C’est une chose horrible à faire, et c’est une menace encore plus proche pour les arts que l’IA. Peut-être que la discussion aurait valu la peine. Je suppose que nous ne le saurons jamais”, commente un utilisateur d’Instagram.

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Même avec des sociétés comme Apple qui se lancent à fond dans l’IA en 2024, les controverses vont probablement continuer – et les marques qui veulent conserver la fidélité et la confiance de leurs clients vont devoir trouver comment gérer les crises potentielles de relations publiques. cela peut inciter.

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