Marques chinoises aux Championnats d’Europe : pourquoi font-elles de la publicité chez nous ? -Nouvelles

Les Européens devraient se familiariser avec les marques chinoises. Un EM est idéal pour cela.

Partenaires publicitaires EM de Chine : Parmi les treize partenaires publicitaires les plus importants de ce Championnat d’Europe, cinq viennent de Chine. Il s’agit de : AliExpress, BYD, Alipay, Hisense et Vivo. Le correspondant de SRF en Chine, Samuel Emch, attribue la présence d’un si grand nombre d’entreprises chinoises dans l’UE au fait que ces entreprises souhaitent conquérir le marché mondial. Il s’agit principalement d’entreprises auparavant présentes sur le marché intérieur.

C’est pourquoi les Chinois font de la publicité aux Championnats d’Europe : Il y a plusieurs raisons à cela, explique Samuel Emch, correspondant de SRF en Chine. Fondamentalement, l’objectif principal est d’atteindre les marchés en dehors de la Chine. BYD, par exemple, souhaite vendre ses voitures électriques en Europe et tente donc de développer sa marque. Le constructeur automobile chinois est pratiquement inconnu par rapport aux marques automobiles occidentales. Le constructeur automobile allemand Volkswagen est le sponsor principal de la Fédération allemande de football et donc un concurrent direct.

Alipay avec ancien contrat : Ce contrat avec la plateforme de paiement a été conclu avant la pandémie, a précisé le correspondant. “Avant la pandémie, le groupe souhaitait sans doute conquérir le marché européen.” Ce n’est plus vraiment un problème aujourd’hui. Cependant, Alipay est souvent utilisé par les touristes chinois en Europe.

Présent depuis 2016 : Hisense est la première entreprise chinoise à sponsoriser le football européen. Hisense est l’un des plus grands fabricants de téléviseurs au monde. On sait que les ventes de téléviseurs montent en flèche avant les grands événements sportifs. En Allemagne de l’Ouest, les Jeux Olympiques de Munich en 1972 ont permis à la télévision couleur de faire sa percée.

Téléspectateurs chinois : Le nombre de spectateurs chinois a fortement augmenté entre les Championnats d’Europe 2016 et les Championnats d’Europe 2021. De nombreux Chinois regardent également le tournoi en cours. Le public chinois connaît bien les marques chinoises sur les panneaux, mais en Chine, les marques d’autres sponsors apparaissent souvent à l’écran. La technologie de transmission le permet. Aliexpress ne joue aucun rôle en Chine elle-même, par exemple, explique Emch. En échange, les téléspectateurs chinois verraient sur les bannières de la publicité pour la boutique en ligne Toabao.

Le volume financier : Le montant d’argent impliqué n’est pas divulgué. Les entreprises chinoises réalisent un volume publicitaire de 40 pour cent lors de ce championnat d’Europe de football masculin.