2024-06-23 12:02:09
Pour le Championnat d’Europe 2024, Playmobil met sur le marché les figurines des joueurs nationaux allemands – un seul joueur ne sera pas disponible en magasin.
Comme le rapporte « Stern », cette action pourrait faire partie d’une nouvelle stratégie visant à renforcer le fabricant de jouets en difficulté économique, dont les ventes ont considérablement chuté depuis 2021.
Lego comme modèle ? Playmobil s’appuie actuellement de plus en plus sur des collaborations avec de grandes marques. Le constructeur souhaite également élargir le segment Kidults.
Lors des Championnats d’Europe 2024, le onze de départ allemand sera également disponible au toucher : petit d’environ 7,5 centimètres, en plastique et disponible pour 5,99 euros. À l’occasion du Championnat d’Europe de football, Playmobil a mis sur le marché des figurines de l’équipe nationale allemande, dont l’entraîneur Julian Nagelsmann.
Découvrez dans ce texte quel joueur manque – et lequel s’est vendu le plus.
Encore “Arrière” rapporte que derrière cette action pourrait se cacher une nouvelle stratégie du fabricant de jouets, qui subit depuis plusieurs années une pression économique croissante. Qu’attend Playmobil de cette coopération ?
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L’équipe nationale de Playmobil – mais il manque un joueur
Kroos, Mittelstädt, Tah et Can n’étaient pas prêts à intervenir au début des ventes. Comme Playmobil l’a déclaré à « Stern », la société a décidé et planifié la campagne très tôt, bien avant l’annonce de l’équipe de cette année. C’est pourquoi il manquait quatre joueurs lorsque les chiffres sont arrivés en magasin le 13 mai. Si Toni Kroos, Maximilian Mittelstädt et Jonathan Tah pourraient être reproduits en éditions limitées, aucune trace d’Emre Can dans les rayons.
Le milieu de terrain a remplacé Aleksandar Pavlovic, malade. Pour cette raison, une pièce unique a été créée, qui ne sera cependant pas disponible dans le commerce. Playmobil Can souhaite remettre la figurine individuelle au camp d’entraînement de l’équipe nationale à Herzogenaurach.
D’ailleurs, une tendance se dessine déjà lorsqu’il s’agit de produire des figurines de joueurs à grande échelle : malgré les différences régionales en termes de préférences, c’est Thomas Müller qui a généré jusqu’à présent le plus de ventes.
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Nouvelle stratégie chez Playmobil ?
Outre Playmobil, d’autres sociétés participent également à la campagne. L’éditeur de Stuttgart Blue Ocean conçoit les figurines, la DFB et Edeka y participent également. La chaîne de distribution vend les joueurs dans ses supermarchés pour 5,99 euros. Ce n’est pas la première collaboration de Playmobil avec de grandes marques. Ce n’est qu’en avril que McDonald’s et le fabricant de jouets ont annoncé une collaboration sur la surprise Happy Meal.
Le modèle de cette stratégie semble être le concurrent Lego, qui s’appuie depuis des décennies sur une coopération avec de grandes marques connues, actuellement par exemple Ikea ou Adidas. Selon « Stern », Playmobil souhaite également se développer dans le segment Kidults (une combinaison des mots enfant et adulte).
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Les fabricants de jouets en crise
Les nouvelles mesures ne sont pas une coïncidence : le fabricant de jouets est en crise. Au cours des deux dernières années, le chiffre d’affaires de l’entreprise a chuté de 246 millions d’euros. Même si, selon « Stern », le constructeur se montre plus optimiste pour l’exercice en cours depuis avril, il reste néanmoins confronté à quelques problèmes. En 2023, la société mère, le groupe Brandstätter, a réorganisé sa direction. Le nouveau PDG et ancien CFO René Feser a alors pris des mesures sévères.
En octobre de l’année dernière, le groupe a annoncé qu’il supprimerait 700 emplois dans le monde d’ici 2025, dont la moitié en Allemagne. L’entreprise comptait récemment plus de 4 000 employés. Selon «Stern», une grande partie des suppressions d’emplois est désormais réalisée. Cependant, on peut se demander si la passion des fans de football pour la collection suffit à inverser cette tendance.
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