Est-il temps d’acheter des actions de Magazine Luiza (MGLU3) après un partenariat avec AliExpress ? | Entreprises

“Pour le Magazine Luiza, l’accord est merveilleux, car ils disposent déjà de ce canal de commerce électronique et vont diluer les dépenses. Plus le catalogue est grand et plus les gens circulent, mieux c’est pour eux. Et cette augmentation de l’offre de produits finit par s’ajouter positivement, car celui qui achète quelque chose en ligne préfère parfois tout acheter au même endroit.», dit l’analyste Julia Monteiro, de MyCap.

L’expert déclare que l’accord prévoit un centre de distribution unique et, par conséquent, les entreprises partagent les frais d’expédition. Lors de la conférence de presse annonçant le partenariat, Frederico Trajano, président de Magazine Luiza, a déclaré : il y a une avancement possible de cet accord pour la zone logistique de Magalu Entrega.

Malgré les points positifs de l’accord pour Magazine Luiza, Julia considère que le scénario macroéconomique n’est pas entièrement favorable au commerce de détail. “Le Bulletin Focus a publié des attentes d’une hausse de l’inflation cette année. Le scénario est donc celui d’une attention budgétaire et, donc, de l’attente d’une réduction des dépenses de la part des citoyens », affirme-t-il.

Interrogé sur les effets de l’accord sur les autres actions du segment, l’expert précise que cela ne fait pas beaucoup de différence.

«Pour les autres actions de détail, cela ne fait aucune différence (l’accord). Mais cela fait une différence dans le sens où si vous achetez une chose à un endroit, vous finissez souvent par en acheter d’autres au lieu de chercher ailleurs. Ce serait donc mieux pour Magalu que pire pour les autres. Elle gagne, mais n’enlève pas nécessairement aux autres“, ça dit.

Selon l’expert, si l’investisseur n’a aucune exposition au segment retail dans son portefeuille, Magazine Luiza est devenue une option positive, non seulement grâce au partenariat mais aussi parce que l’entreprise a déjà beaucoup souffert en ces derniers temps et il y a donc place à des gains.

Jusqu’à la clôture de vendredi dernier (21), les actions de Magazine Luiza ont enregistré une dévaluation de près de 50% pour l’année.

Marco Saravalle, stratège en chef chez MSX Investaffirme que l’essentiel, à ce premier moment, est réduire la perception du risque qu’un accord comme celui-ci apporte à l’entreprise. Il souligne toutefois qu’il faudra plus de détails sur l’accord pour comprendre dans quelle mesure cela pourrait affecter les performances opérationnelles et financières de l’entreprise et, par conséquent, ses actions.

« La déclaration elle-même est très simpliste. Donc, en tant qu’analyste, nous disposons actuellement de peu de données pour mesurer la sensibilité », dit-il. Il souligne cependant qu’un accord avec un important concurrent national du commerce de détail contribue à réduire la perception du risque que le marché a par rapport à l’entreprise.

“Il est trop tôt pour dire l’ampleur de l’impact, des attentes concernant l’accord, mais cela réduit la perception du risque et cela se reflète dans l’évolution du marché aujourd’hui”, dit-il. Pour lui, il est possible qu’à l’avenir d’autres sociétés s’associent avec des concurrents étrangers similaires.

João Daronco, analyste chez Suno Researchconsidère l’accord comme positif, y compris pour le AliExpress. Il souligne qu’un accord comme celui-ci permet aux deux sociétés d’élargir leur gamme de produits et d’augmenter le flux de clients. Il affirme également que la question logistique pourrait présenter un avantage. Cependant, Daronco considère que l’accord pourrait être mauvais pour les concurrents, car Magazine Luiza, avec l’arrivée des produits AliExpress, pourrait retirer des achats à ses concurrents.

Comme Julia, de Mycap, l’analyste estime que le scénario est difficile pour l’ensemble des détaillants. Selon l’expert, ce n’est peut-être pas le bon moment pour les investisseurs d’entrer dans ce segment, mais la perception du magazine Luiza s’est améliorée.

« À mon avis, l’accord est positif pour les deux et négatif pour les autres. Cependant, le scénario est encore assez difficile pour les détaillants, ce n’est pas encore le moment approprié pour acheter, mais c’est un mouvement positif pour l’entreprise, je le vois de manière positive », dit-il.

Frederico Trajano, président de Magazine Luiza, a déclaré, lors d’une conférence de presse, que l’accord prévoit « deux jambes » : la vente des produits Magalu sur la plateforme AliExpress et la vente des produits AliExpress sur l’e-commerce du détaillant brésilien. Selon l’exécutif, les produits seront “complémentaires”, afin “d’augmenter l’assortiment des entreprises”.

« L’accord comporte deux volets : le premier est que les produits des marques AliExpress, complémentaires de Magalu, seront disponibles sur la plateforme Magalu. Cela élargit notre assortiment et accélère la stratégie de Magalu de diversification des catégories et d’augmentation de la fréquence des achats. être fabriqué au Brésil grâce au certificat Magalu Conforming Shipment”, a déclaré le dirigeant dans l’interview.

Selon Trajano, l’idée est que le partenariat soit mis en pratique “le plus tôt possible”, éventuellement avant le prochain trimestre. Selon l’exécutif, les synergies du partenariat sont immenses, puisque « les deux plateformes ont, au Brésil, plus de 700 millions de visites par mois ».

Concernant les revenus des ventes réalisées sur chacun des canaux, Trajano précise que les frais et commissions étaient négociés (appelés « taux de prise » dans le jargon du marché), comme c’est le cas avec d’autres vendeurs partenaires de la place de marché.

“Comme AliExpress est un vendeur, tous les produits vendus par AliExpress sur Magalu, nous facturerons un « taux de prise » pour les ventes. Ce « taux d’acceptation » a été négocié au cours de ces plus de sept mois de conversation et a été bénéfique pour les deux parties. Et lorsque nous, chez Magalu, vendons sur le canal AliExpress, nous paierons un tarif à AliExpress”, explique-t-il..

Qu’est-ce qui se vendra dans chacun d’entre eux ?

Trajano a tenu à souligner qu’il existe un complément à ce qui sera vendu sur chacune des places de marché. Il illustre que les produits de la gamme « biens durables », tels que les réfrigérateurs et les appareils électroménagers, constituent un bras fort du magazine Luiza, mais ne sont pas vendus via AliExpress. Par conséquent, des articles de ce type seront annoncés par Magalu chez le détaillant chinois.

En revanche, les produits de catégories telles que Des accessoires informatiques, des vêtements, des outils et des produits pour bébés seront vendus par AliExpress au Magazine Luiza.

Trajano souligne que “ce ne sont pas des articles qui ne sont pas forcément disponibles chez Magalu”, mais qu’il existe un “assortiment limité car cela n’a jamais été l’objectif principal de l’entreprise”.