Les fondations de plusieurs entreprises, telles que Reliance Group, Tata Steel, JSW, Hindustan Zinc et SKF India, soutiennent le sport dans le cadre de leurs engagements en matière de responsabilité sociale d’entreprise (RSE). Cependant, les données indiquant s’il y a eu une augmentation des dépenses RSE dans le sport et par quelles entreprises ne sont pas disponibles. Cela est dû à une notification MCA de septembre 2022 qui n’oblige plus les entreprises à divulguer les détails de leurs dépenses RSE, mais uniquement le total des dépenses RSE.
Selon les données provenant de Prime Database, entre les exercices 19 et 22, les sociétés indiennes cotées en bourse ont dépensé au total en moyenne 248 crores par an pour le sport. Cela représente en moyenne 1,8 % de leurs dépenses totales en matière de RSE. Des entreprises telles que Reliance Industries, Tata Steel, IOCL, ONGC et Hindustan Zinc ont été les principales dépenses constantes dans la promotion du sport en Inde. Reliance Industries a été le principal dépensier en matière de RSE dans le sport – dépensant en moyenne 41,6 crores par an entre les exercices 2019 et 22. Soit dit en passant, le montant total RSE dépensé par les entreprises au cours de l’exercice 23 s’élevait à 15 600 crores, selon Prime Database. En appliquant une moyenne de 1,8 % de ce montant, les dépenses RSE consacrées au sport pourraient être estimées à environ 280 crores au cours de l’exercice 23.
Une montée régulière est-elle probable ?
Selon les experts du secteur, les dépenses RSE consacrées au sport n’ont pas augmenté de manière disproportionnée, mais elles devraient augmenter régulièrement au fil des années.
“Auparavant, les entreprises envisageaient de dépenser dans le sport en pensant à la manière dont elles pouvaient obtenir une valeur promotionnelle, mais maintenant il y a une meilleure compréhension de cette catégorie et des besoins sur le terrain”, a déclaré Joy Bhattacharjya, vétéran de l’industrie du sport. “Cependant, il leur est difficile d’entreprendre directement des initiatives car il ne s’agit pas seulement de dépenser mais d’avoir une vision et une expertise à long terme sur le type de différence que l’on doit faire. Ainsi, les entreprises ont désormais tendance à faire appel à des organisations spécialisées déjà présentes dans le domaine, telles que comme GoSports Foundation et Olympic Gold Quest pour entreprendre ces initiatives. Ces agences leur offrent des options pour utiliser au mieux leurs fonds ou élaborent des projets ciblés que ces entreprises peuvent soutenir. Les entreprises ont des besoins et des objectifs différents, certaines pourraient vouloir que leurs fonds renforcent leurs capacités. Les sports olympiques, tandis que d’autres pourraient viser à soutenir des objectifs plus généraux, comme fournir des installations aux enfants défavorisés”.
Selon lui, les entreprises ne dépensent pas de manière disproportionnée pour le sport ce qu’elles dépensaient auparavant. “Cependant, alors que l’Inde se prépare à postuler pour accueillir les Jeux olympiques de 2036, nous devrions certainement assister à une augmentation des dépenses RSE dans le sport”, a-t-il déclaré.
Sur la base des divulgations volontaires de leurs dépenses RSE détaillées, 135 entreprises parmi les 1 000 premières sociétés cotées ont divulgué au cours de l’exercice 23 leurs dépenses RSE détaillées – qui, dans le cas du sport, s’élevaient au total à Rs 91 crore.
« Au fil des années, l’attention des entreprises, de la science et du financement du sport a augmenté », a déclaré Deepthi Bopaiah, PDG de GoSports Foundation, une organisation à but non lucratif qui tire 75 % de son financement de dons RSE. “Les entreprises sont désormais disposées à financer de nouveaux sports comme l’escrime, le tir et le javelot”, a-t-elle déclaré.
Il reste cependant un long chemin à parcourir. « Les entreprises ne sont encore que très peu conscientes du fait qu’elles peuvent contribuer, via les fonds RSE, au renforcement des capacités dans le domaine des sports olympiques. En matière de sport, les entreprises recherchent des résultats immédiats en termes de médailles. Il faut faire prendre conscience du fait que le financement du sport est un investissement à long terme visant à former de bons athlètes, dont l’impact ne se mesure pas nécessairement en médailles. Le nombre de modèles de financement du sport disponibles est encore rare pour un grand pays comme l’Inde. Si le financement RSE actuel de 1 % destiné au sport doit augmenter pour atteindre 3 % ou 5 %, alors il faudra plus de partenaires et de projets », a déclaré Bopaiah.