27 septembre 2023, États-Unis, Menlo Park : Le fondateur et directeur du groupe Meta de Facebook, Mark Zuckerberg, … [+] présente de nouveaux appareils et offres d’IA lors de la conférence des développeurs Meta Connect. Les lunettes Quest 3, conçues pour intégrer du contenu numérique dans des environnements réels, ont notamment été annoncées. Photo : Andrej Sokolow/dpa (Photo par Andrej Sokolow/picture alliance via Getty Images)
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Instagram ouvre une nouvelle ère d’engagement des fans avec le lancement de sa fonctionnalité « AI Studio ». Cette initiative révolutionnaire, annoncée par le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, sur sa chaîne de diffusion la semaine dernière, permet aux créateurs de développer des versions d’eux-mêmes basées sur des chatbots alimentés par l’IA. La plateforme a entamé une phase de « test préliminaire » aux États-Unis, marquant un changement significatif dans la façon dont les fans peuvent interagir avec leurs personnalités préférées.
Le test initial : un aperçu de l’avenir
Le projet ambitieux d’Instagram commence par un test soigneusement organisé impliquant 50 créateurs. Comme l’explique Zuckerberg, « nous lançons l’application avec environ 50 créateurs et nous allons commencer à la déployer auprès d’un petit pourcentage de personnes ». Cette phase initiale est cruciale, car elle permet à Instagram de peaufiner la technologie et de recueillir des informations précieuses avant un déploiement plus large.
Le calendrier de ce déploiement est ambitieux, reflétant l’urgence et l’impact potentiel de cette technologie. Zuckerberg prévoit dans une récente interview : « Peut-être que d’ici fin juillet ou août, nous aurons tout cela en main. » Ce déploiement rapide souligne l’engagement de Meta à repousser les limites de l’IA dans les médias sociaux.
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La vision : des interactions personnalisées à grande échelle
L’objectif de cette initiative est de résoudre ce que Zuckerberg considère comme un problème fondamental de l’économie des créateurs : l’incapacité des créateurs à interagir personnellement avec chaque fan en raison de contraintes de temps. Zuckerberg exprime clairement ce défi : « C’est le problème classique du manque d’heures dans une journée… Je pense que chaque créateur voudrait interagir avec chaque fan qui les contacte, mais il n’a tout simplement pas le temps. »
Les personnages basés sur l’IA sont conçus pour combler ce fossé, en offrant aux fans un moyen d’interagir avec une version de leur créateur préféré qui incarne leur personnalité, leurs connaissances et leur style. Comme le dit Zuckerberg, « Nous pensons que les gens veulent interagir avec beaucoup de personnes et d’entreprises différentes et qu’il faut créer beaucoup d’IA différentes pour refléter les différents intérêts des gens. »
La technologie : bien plus que de simples chatbots
Ces versions IA des créateurs sont bien plus sophistiquées que les chatbots traditionnels. Elles sont formées en fonction du contenu, de la personnalité et des préférences du créateur, dans le but de lui offrir une expérience authentique et personnalisée. Zuckerberg souligne la complexité de cette entreprise : « Je ne pense pas que nous sachions, avant de nous lancer, quelle sera la formule la plus engageante, la plus divertissante et la plus propice à la confiance. »
Pour l’instant, l’IA interagira principalement par messagerie, mais le potentiel d’expansion vers d’autres formats est évident. À mesure que la technologie évolue, nous pourrions voir ces personnages IA participer à des conversations vidéo, des interactions vocales ou même apparaître sous forme d’hologrammes dans des expériences de réalité augmentée.
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Opportunités et défis
Les avantages potentiels de cette technologie sont immenses. Les créateurs peuvent désormais proposer des expériences personnalisées à un public beaucoup plus large, ce qui peut potentiellement accroître l’engagement et la fidélité. Les fans, quant à eux, ont davantage d’opportunités d’interagir avec leurs créateurs préférés, même indirectement.
Mais cette nouvelle frontière n’est pas sans poser quelques problèmes. Il sera crucial de préserver l’authenticité de l’application. Comme le souligne Zuckerberg, « vous pouvez lui apprendre à rester un peu plus prudent sur certains points ou à ne pas aborder certains sujets que vous ne souhaitez pas qu’elle aborde. » Les créateurs devront soigneusement organiser et surveiller leurs personnages d’IA pour s’assurer qu’ils représentent fidèlement leurs valeurs et leur marque.
Dans un message publié sur sa chaîne de diffusion, Zuckerberg a noté que ces chatbots seront clairement marqués comme IA afin que les utilisateurs en soient conscients.
« Nous déployons un test préliminaire aux États-Unis de notre studio d’IA. Vous pourrez donc commencer à voir les IA de vos créateurs préférés et les IA basées sur vos centres d’intérêt dans les semaines à venir sur Instagram. Pour l’instant, elles apparaîtront principalement dans les messages et seront clairement étiquetées comme IA », a-t-il déclaré.
Il existe également un risque de désinformation ou de contenu préjudiciable si ces personnages d’IA sont utilisés à mauvais escient ou mis en œuvre de manière inappropriée. Un étiquetage clair et une communication transparente sur la nature de ces interactions seront essentiels pour maintenir la confiance avec le public.
Les implications plus larges
Cette initiative d’Instagram pourrait remodeler l’ensemble de l’économie des créateurs. Elle ouvre de nouvelles possibilités de monétisation, d’engagement des fans et de création de contenu. Les créateurs pourraient utiliser leurs personnages IA pour des études de marché, la création de contenu ou même pour créer de nouvelles formes de contenu interactif.
De plus, cette technologie pourrait démocratiser la capacité à fidéliser un large public. Comme le souligne Zuckerberg, « je pense que fondamentalement, ce sera accessible et que la qualité du contenu augmentera au fur et à mesure que les gens pourront jouer avec beaucoup plus d’idées différentes. »
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L’avenir des relations entre créateurs et fans
Le succès de cette initiative ne dépendra pas seulement de la technologie elle-même, mais aussi de la manière dont les créateurs et les fans s’adapteront et façonneront ces nouvelles formes d’interaction.
La vision de Zuckerberg est claire : « Nous voulons donner aux gens des outils pour qu’ils puissent tous expérimenter et… voir ce qui fonctionne bien. » Cette approche expérimentale reconnaît que nous entrons en territoire inconnu et que les utilisations les plus efficaces de cette technologie restent peut-être encore à découvrir.
Alors que l’économie des créateurs continue d’évoluer, ceux qui peuvent exploiter efficacement ces outils d’IA tout en maintenant des liens authentiques avec leur public ont de fortes chances de prospérer. Le défi pour les créateurs, les plateformes et les fans sera de naviguer dans ce nouveau paysage de manière réfléchie, en veillant à ce que la technologie améliore plutôt qu’elle ne remplace la véritable connexion humaine.
2024-07-08 12:17:03
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