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Boire les médailles avec de la bière tchèque ne sera finalement pas un problème à Paris, même si Plzeňský Prazdroj n’ira nulle part cette année. Le sponsor traditionnel de l’équipe locale a déjà annoncé l’année dernière qu’il se retirait des Jeux en raison de la participation d’athlètes russes et biélorusses. L’espace publicitaire gratuit est désormais occupé par la concurrence.
Le Comité olympique tchèque, dirigé par l’homme d’affaires expérimenté Jiří Kejval, a proposé des partenariats aux petites brasseries. Ce qui semblait initialement être un problème, le comité est finalement devenu une priorité. Les microbrasseries vont être présentées à Paris comme un exemple de la diversité de la gastronomie domestique.
“Comme la bière tchèque est exceptionnelle et que des gens du monde entier viennent la boire dans la maison tchèque, nous avons convenu de nous adresser à un plus large éventail de microbrasseries. Nous dévoilerons bientôt leur sélection”, explique Barbora Žehanová, porte-parole du Comité olympique tchèque.
Certains nouveaux venus ont déjà lancé leur propre marketing pour les Jeux olympiques. Ils ne se sont pas préoccupés de l’embargo sur l’information qui, selon les instructions de la commission, devait durer jusqu’à cette semaine. La brasserie Clock de Bohême de l’Est s’est déjà invitée à Paris la semaine dernière sur son site Internet. Un autre participant est la brasserie Obora de Bohême du Sud.
“C’est un honneur pour nous d’être aux Jeux olympiques. Nous ne savions pas que nous remplissions l’espace de quelqu’un”, déclare Martin Novák, directeur d’Obory, à propos du partenariat récemment négocié. “Contrairement aux multinationales, nous n’avons pas besoin de nous purifier avec de grands gestes”, ajoute Novák pour expliquer pourquoi il aborde les jeux différemment de Prazdroj.
Selon lui, la différence est que, contrairement aux grandes brasseries, les petites brasseries n’ont jamais conclu de contrat avec la Russie et n’ont jamais vendu leur bière en Russie. Novák signe l’attitude négative des pays agresseurs envers les Olympiens. “Nos barmans auront pour tâche de montrer le majeur aux athlètes sous le drapeau neutre”, assure Novák.
Il n’y aura pas de campagne publicitaire olympique, déclare Prazdroj
Prazdroj – ou plutôt sa marque principale Pilsner Urquell – a mis fin au partenariat avant Noël après que le Comité international olympique ait autorisé les athlètes de Russie et de Biélorussie à entrer à Paris après une hésitation initiale. Ne serait-ce qu’à titre individuel, sans possibilité de représenter ouvertement leur pays, c’est-à-dire sans symboles nationaux comme le drapeau ou l’hymne national.
Selon Zdenek Kovář, porte-parole de Plzeňský Prazdroje, ce que l’entreprise a déjà déclaré est vrai, c’est-à-dire qu’elle se retire de toute communication commerciale en relation avec les Jeux olympiques et qu’elle ne prévoit aucune campagne publicitaire propre, comme l’a fait C’est la coutume depuis vingt ans. Même si elle y aurait droit selon le contrat de parrainage.
“En outre, Pilsner Urquell a convenu avec le Comité olympique tchèque qu’elle ne serait pas le partenaire brassicole du Festival olympique de Most ni la partie publique de la Maison tchèque à Paris”, ajoute Kovář. Selon le contrat, la brasserie utilisera l’argent destiné au soutien direct des athlètes et au “développement des sites sportifs nationaux”. Elle reste également partenaire du hockey sur glace.
A la place de Prazdroj, quatre microbrasseries se rendront à Paris en même temps et se relayeront lors de quatre tournées. Dans deux cas – à Hostivar et à Únětický pivovar à Prague – il existe également un lien avec l’expédition tchèque. L’un des actionnaires d’Hostivar est le père de la planchiste Kateřina Švíková, le propriétaire d’Únětické pivovar est l’oncle du plaisancier Sára Tkadlecová.
2024-07-08 15:40:00
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