Apple utilise l’humour pour vanter les fonctions de confidentialité et de sécurité de ses iPhones dans sa dernière campagne publicitaire ciblant les consommateurs chinois, à un moment où les fuites de données personnelles sur les téléphones Android sont devenues une préoccupation en Chine.
Apple a publié des sketches vidéo mettant en vedette le célèbre comédien chinois Yue Yunpeng, dans lesquels un employé d’Apple lui présente les fonctionnalités de confidentialité de l’iPhone, notamment un mot de passe fort, Face ID et la navigation privée sur Safari.
Dans l’une des vidéos, Yue, vêtu d’une robe chinoise noire, oublie son mot de passe lors d’une performance de diaphonie. Un employé d’Apple dans le public lui conseille d’utiliser le mot de passe généré automatiquement par l’iPhone et protégé par Face ID.
Dans une autre vidéo, l’employé d’Apple présente à Yue la fonction de navigation privée de Safari, qui peut empêcher les sites Web de suivre ou d’identifier l’utilisateur, tandis que le comédien porte un déguisement par crainte d’être espionné et suivi.
Capture d’écran de la publicité vidéo d’Apple mettant en scène l’humoriste chinois Yue Yunpeng. Photo : Handout
Les vidéos sont devenues virales sur les réseaux sociaux chinois, les internautes exprimant leur surprise face à la collaboration entre le géant américain de la technologie et un humoriste chinois, louant la créativité des vidéos. La collaboration est rapidement devenue le sujet le plus tendance sur la plateforme de microblogging chinoise Weibo, attirant plus de 110 millions de vues et 21 000 discussions à la date de mercredi.
Cette nouvelle campagne intervient alors qu’Apple réitère son engagement en matière de confidentialité en Chine, où les consommateurs sont de plus en plus méfiants à l’égard des problèmes de sécurité des données et où les régulateurs renforcent leur contrôle sur la manière dont les entreprises traitent les données des utilisateurs.
La confidentialité est également devenue un enjeu clé alors qu’Apple s’efforce d’intégrer l’intelligence artificielle générative (IA) dans ses appareils. L’entreprise a souligné l’importance qu’elle accorde à la confidentialité dans sa stratégie d’IA présentée le mois dernier, dans laquelle elle promettait de gérer la plupart des calculs d’IA sur l’appareil et d’utiliser son système de Cloud Compute privé pour traiter les problèmes d’IA plus complexes.
La précédente publicité d’Apple sur la protection de la vie privée mettait en scène la star de cinéma d’action de Hong Kong, Donnie Yen. Photo : HandoutCependant, Apple a été confronté à des doutes quant à sa protection de la vie privée. Certains utilisateurs chinois d’iPhone auraient reçu des spams pornographiques via iMessage, ce que l’autorité de sécurité publique de Hangzhou, capitale de la province orientale du Zhejiang, a déclaré. attribué à des fuites de compte iCloudselon un rapport local de 2023. En Chine, Apple a cédé la propriété légale de ses données clients à Guizhou-Cloud Big Data, une société appartenant au gouvernement provincial.
Apple, qui était en tête des ventes de smartphones en Chine au quatrième trimestre de l’année dernière, a perdu son trône après une baisse de ses ventes de 19,1% au premier trimestre, face à la concurrence croissante de ses concurrents chinois, dont Huawei Technologies, selon le cabinet d’études de marché Counterpoint. Il se classe désormais au troisième rang du marché, derrière les fabricants chinois Vivo et Honor, filiale de Huawei.
L’entreprise a défendu sa position en offrant des remises importantes sur les iPhones, une mesure qui a contribué à augmenter ses ventes de smartphones de 2,7 % pendant le festival d’achats en ligne 618, selon les données de Counterpoint.
2024-07-11 02:00:09
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