Vivre par le coup, mourir par le coup.
C’est pour ça que tu ne veux pas être une pop star.
Avant, c’était un métier raisonnable. Tout le monde connaissait votre nom et vous pouviez faire une tournée pour toujours avec un seul succès.
Ce n’est plus le cas. Aujourd’hui, vous pouvez avoir un succès et ne pas réussir à vendre de billets. Mais le pire, c’est que la machine à buzz, bien qu’elle existe toujours, ne touche plus beaucoup de gens. Vous pouvez donc apparaître dans « People », passer à la télévision, être exposé dans tous les médias traditionnels et le public ne hausse même pas les épaules, parce qu’il ne prête pas attention à ces médias et n’est absolument pas au courant de ce que vous faites.
Au siècle dernier, si vous étiez constamment à la télévision et que vous donniez au public ce qu’il voulait, vous auriez probablement eu un certain succès. Katy Perry passait à la télévision chaque semaine et, après quelques disques à succès, elle a décidé de proposer au public les hymnes girl power sur lesquels elle s’était fait un nom.
Mais tout le monde a rejeté cette idée. Je n’ai jamais vu une telle réaction négative… JAMAIS !
Voilà ce qui arrive quand on vit dans une bulle.
Autrefois, les labels contrôlaient le récit. Ce n’est plus le cas aujourd’hui, c’est le public qui contrôle le récit, les fans surveillent tous leurs faits et gestes, et tout se passe en ligne. Les curieux trouveront donc des opinions… C’est vrai, sur les réseaux sociaux, on reçoit des opinions, pas du battage médiatique. C’est ce que beaucoup d’artistes ne comprennent pas à propos des réseaux sociaux : si vous n’avez pas d’opinion, si vous n’avez pas d’atout, vous n’aurez aucune influence.
Pendant ce temps, des dizaines de groupes qui n’ont jamais eu de succès pop font des affaires prodigieuses sur la route. Leurs fans les adorent et les soutiennent. Ils se sentent investis. Dès qu’ils ont l’impression que vous êtes un outil de la machine, que quelqu’un vous force à avaler, vous êtes cuit. Peut-être, juste peut-être, si vous avez un morceau aussi bon… Mais à l’ère du moi aussi, et je parle de son, pas d’abus sexuel, l’idée d’un son révolutionnaire… n’entre jamais en jeu. Et le moyen traditionnel de diffusion, c’est-à-dire la radio terrestre, ne veut rien de nouveau et de différent, ne veut pas bouleverser la donne, ne veut pas risquer de se faire oublier.
Donc… Le monde est divisé entre la pop et le reste de la musique. Mais tout ce que l’on lit dans la presse spécialisée, c’est de la pop. C’est facilement quantifiable. Êtes-vous dans les charts ou non, comme si les enregistrements régnaient en maître alors que ce n’est pas le cas, aujourd’hui tout est une question de live.
Alors qui sont les fans de Katy Perry ?
Un certain groupe de femmes. Elles ne sont plus jeunes, elles ne font plus partie du groupe actif qui participe aux réseaux sociaux. Et c’est comme ça qu’on fait un carton sur les réseaux sociaux. La plupart des fans de Katy Perry sont en dehors du coup. Et elles sont peu nombreuses. Perry ne pouvait pas dire non, elle apparaissait partout, elle ne représentait rien d’autre que… la célébrité. Et ce n’est pas suffisant.
Aujourd’hui, pour survivre, il faut avoir une identité, que l’on gère. Il faut être « dans la lignée de la marque », il faut être capable de dire non. Il faut regarder sa carrière du point de vue de ses fans les plus fidèles.
Et le truc avec les fans, c’est qu’ils sont actifs. Ils parlent de vous à tous ceux qu’ils connaissent. Trey Anastasio vient d’avoir une interview dans « Rolling Stone ». Donc les Phishheads m’envoient des e-mails. Comme si je ne l’avais pas vu au départ. Comme si j’étais vraiment intéressé par ce que Trey a à dire, désolé.
A vrai dire, ce que disent la plupart des musiciens ne m’intéresse pas, car cela ne fait plus bouger les choses. Ils ne représentent rien.
Ironiquement, Perry s’est présentée aux Démocrates. Elle était dans le coup lors du dernier cycle présidentiel. Si elle s’était levée aujourd’hui, avait dit sa vérité, avait dit que Biden devait rester ou démissionner, cela l’aurait en fait aidée. Parce qu’elle aurait risqué de s’aliéner une partie de son public. Si vous n’êtes pas prêt à risquer de perdre des fans, vous n’allez pas créer de liens forts avec les fans que vous avez, sans parler des nouveaux.
Et on nous dit depuis des lustres que la presse n’a pas d’importance.
Eh bien, pas la presse des minions. Pas la presse des morts-vivants. Pas la presse du genre. Et certainement pas la presse traditionnelle de la musique et du cinéma.
Tu crois que je ne sais pas que tu publies un article sur telle ou telle personne parce qu’elle a un nouveau produit, un album ou un film ? Ce n’est pas comme si elle avait quelque chose de spécial à dire, elle ne fait que vendre, il n’y a rien là-dedans. Mieux vaut faire du buzz quand on n’a rien à vendre. Cela paraît alors plus authentique. Et les chansons sont là pour être diffusées tous les jours de l’année. Tu construis une identité, tu ne vends pas de produit. Une identité, une personnalité, ça dure, tu en tires profit, alors que ce que tu as fait dans les charts hier n’a plus d’importance.
Il y a donc toute une cabale qui cherche à attraper ceux qui franchissent les lignes.
Nous avons vu cela dans les médias concernant Biden. Cela a commencé avec le « New York Times », les médias font le travail des élus et font bonne figure dans le processus. Si certaines personnes détestent ce que le « Times » dit, il fait bien les choses. C’est-à-dire qu’il dit les choses comme il le voit, non pas pour prêter allégeance à une tribu, mais pour être indépendant. En conséquence, le journal a du pouvoir.
Tout comme ceux qui ne se contentent pas de réciter des balivernes, outils du label, qui résistent.
Mais en fin de compte, donner aux gens ce qu’ils veulent, c’est à vos risques et périls. Cela paraît facile. Vous retournez au jardin…
Mais le public a évolué.
C’est un casse-tête. Parce que vous entendez sans cesse les fans, vos managers et votre label vous dire de revenir à votre âge d’or, mais nous ne reviendrons pas aux chevaux et aux calèches, les véhicules électriques sont là pour rester, et je suis d’accord avec vous pour rendre l’Amérique plus grande qu’elle ne l’est aujourd’hui, mais elle ne ressemblera en rien à ce qu’elle était dans les années 50, l’époque dont vous rêvez. Nous avançons seulement, nous ne reculons jamais. Vous ne gagnez du terrain dans le futur qu’en poussant votre propre art.
Bien sûr, il y a un business à partir en tournée et à jouer ses tubes. En supposant que vous les ayez créés avant qu’Internet ne tue l’ancien paradigme il y a une vingtaine d’années. J’espère que vous aimez l’argent, car dans de nombreux cas, c’est abrutissant. Vous vous êtes retiré du jeu, je pensais que vous étiez musicien !
Et ne me dites pas que personne ne veut de nouveautés. Personne ne veut de nouveautés, parce qu’il y a tellement de nouveautés sur le marché (sans parler des anciennes !). C’est le monde moderne, si vous visez la lune, vous passez à côté de l’essentiel. Tout se passe en ligne, à la base. Et si vous voulez seulement jouer de la nouvelle musique, faites-le dans une petite salle et faites-le connaître au public. C’est un business, mais pas un business d’arène ou de stade.
Mais si vous étiez sur MTV, si vous aviez un tube dans la première décennie de ce siècle, vous pensez que le public attend avec impatience votre nouveau travail. Mais c’est manifestement faux. Autrefois, il y avait une quantité limitée de produits, vos morceaux avaient un minimum d’exposition, peu importe qu’ils soient bons ou mauvais, les gens les écoutaient. Mais aujourd’hui, ce n’est plus le cas. Allez, le gros hit numéro un est “A Bar Song (Tipsy)” de Shaboozey, on pourrait même l’appeler “La chanson de l’été”, un concept dépassé s’il en est. Ce n’est pas mon été. Ce n’est pas le vôtre. Juste l’été de la machine publicitaire à branlette circulaire qui doit alimenter le pipeline. Et si vous pensez que “A Bar Song (Tipsy)” va devenir légendaire et avoir les jambes de “Summer in the City”, vous croyez en la magie.
Katy Perry a donc complètement mal calculé. Elle finira par panser ses plaies et par remonter dans le trou d’où elle est sortie. C’est ce qu’a fait J.Lo, c’est ce que font toutes les pop stars d’autrefois lorsqu’elles sont confrontées au fait que les règles du jeu ont changé. Mais si elle était intelligente, Perry sortirait de nouveaux morceaux presque instantanément. C’était plus brut, pas fait par des producteurs légendaires. Mais peut-elle faire de la musique seule ?
Tout se résume au talent. À l’art. On revient aux fondamentaux. Parce qu’il y a trop de camelote, trop de trucs de mauvaise qualité qui essaient de remplir le pipeline pop. Il y a de fortes chances que vous échouiez. Mais surtout si vous créez le buzz, si vous nous faites attendre pour voir ce que vous allez faire.
C’est compliqué. Et Nancy Meyers ne peut plus avoir de succès au théâtre.
Le jeu a changé. Le public riposte. C’est le monde dans lequel nous vivons désormais. Ne soyez pas fidèle à votre école, mais à vous-même. C’est l’essence même de l’art, de l’individu. Qui est Katy Perry ? Je ne sais pas !
