Les consommateurs chinois n’achètent plus – mais l’argent ne manque pas

Les consommateurs chinois, autrefois heureux de dépenser, se retiennent aujourd’hui. Cela frappe particulièrement durement les marques de luxe. Mais cela ne veut pas dire que les gens du pays n’ont pas d’argent. Ils préfèrent simplement le sauvegarder maintenant.

Selon les données officielles de la Banque populaire de Chine, les dépôts des ménages privés ont atteint fin juin un niveau record – environ 147 000 milliards de yuans chinois, soit environ 18 600 milliards d’euros. Au premier semestre de cette année, les ménages chinois ont déposé 9 300 milliards de yuans (1 170 milliards de dollars) sur leurs comptes de dépôt.

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Cependant, l’argent supplémentaire ne se reflète pas dans les dépenses, de sorte que la croissance de 4,7 pour cent au deuxième trimestre n’a pas répondu aux attentes des analystes. Tout comme la croissance des ventes au détail : en juin, elles n’ont augmenté que de 2 pour cent par rapport à l’année précédente. C’est plus lent qu’il ne l’a été depuis un an et demi.

Plus tôt cette semaine, les fabricants de produits de luxe Hugo Boss, Burberry, Richemont et Swatch ont signalé une baisse de leurs ventes en Chine qui a affecté leurs bénéfices.

La Chine tente de stimuler la demande

Les données suggèrent que les consommateurs chinois choisissent de rembourser leurs prêts et de transférer leurs dépôts vers des produits de gestion de patrimoine, a déclaré Tommy Xie, responsable de la recherche sur la Grande Chine à la banque OCBC, dans une note.

En juin, les dépôts des ménages ont augmenté de 2 140 milliards de yuans (270 milliards) par rapport à mai. Cette augmentation était d’environ 20 % inférieure à celle de la même période de l’année dernière.

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Pékin a tenté de stimuler la croissance économique en stimulant la consommation intérieure grâce à des subventions et à des échanges, même pour les achats immobiliers. Le succès est toutefois limité, même si les exportations continuent de croître fortement et soutiennent l’économie chinoise.

Le total des dépôts en yuans – y compris ceux des ménages, des entreprises et des gouvernements – s’élevait à environ 300 000 milliards de yuans en juin. Cela correspond à environ 37 900 milliards d’euros et à plus de deux fois le produit intérieur brut de la Chine.

Parce qu’il n’existe pas de filet de sécurité sociale solide en Chine, les habitants du pays croient fermement à la nécessité d’épargner par mesure de précaution, selon un rapport publié mardi par la banque d’investissement américaine TD Cowen. Près de la moitié des 2 000 consommateurs chinois qui y ont participé. dans un récent Ceux qui ont participé à l’enquête de la banque ont déclaré que leur épargne était plus élevée et qu’ils épargnaient davantage maintenant qu’il y a un an.

Les consommateurs chinois se tournent vers l’or

Malgré leur manque d’appétit pour la mode de luxe, les consommateurs chinois ont acheté de l’or – une valeur refuge – cette année, poussant les prix du métal précieux à des niveaux records.

Cela montre que les gens continuent de dépenser de l’argent. Mais ils ne dépensent leur argent que pour ce qu’ils veulent vraiment, dans un contexte de crise de confiance déclenchée par la crise immobilière épique en Chine, la volatilité des marchés boursiers, les vents contraires géopolitiques et les défis démographiques.

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Environ 64 % des personnes interrogées dans le cadre de l’enquête de TD Cowen ont déclaré qu’elles envisageaient de dépenser en voyages, et 17 % d’entre elles étaient moins disposées à dépenser en produits de luxe.

Ce texte a été traduit de l’anglais. Lire l’article original Business Insider États-Unis.