2024-08-27 06:23:23
Mazda Australie fait revivre son héritage Zoom-Zoom slogan dans une nouvelle campagne via le marque de voiturede longue date agence partenaireRéseau CHEP.
Le slogan, lancé à l’origine à l’échelle mondiale par Mazda Corporation en 2004, a été conçu pour transmettre l’ « émotion du mouvement » de nombreuses première expérience en tant qu’enfants.
La dernière campagne vise à faire revivre ce concept auprès d’un public moderne, en se concentrant sur la plateforme « Joy of Motion » de Mazda.
Le film de marque de la campagne s’inspire des publicités de Mazda du début des années 2000, rétablissant Zoom-Zoom pour les spectateurs contemporains.
La campagne comprend également une campagne interactive plus large y compris des activations OOH immersives, à domicile et sociales.
Responsable national de la marque Mazda Australie, Ashlin Moorea dirigé le développement de la campagne en collaboration avec le réseau CHEP.
« Cette nouvelle initiative est un concentré de tout ce qui rend Mazda unique, aimé et convoité ici en Australie, et elle reflète parfaitement la mission durable créée par Zoom-Zoom », Moore a déclaré.
Alastair Doakdirecteur marketing de Mazda Australie, a souligné l’importance de revenir au message principal de la marque.
« Nous rétablissons l’essence de notre marque », a-t-il déclaré.
« Demandez à n’importe quel Australien ce qu’il associe à Mazda et il vous répondra presque certainement Zoom-Zoom. Il était donc tout à fait logique de revenir à nos racines, de réfléchir à notre objectif principal et de célébrer la pure joie de conduire que nous nous sommes toujours efforcés de transmettre à travers chacune des voitures que nous fabriquons. »
Glen Dicksondirecteur adjoint de la création du réseau CHEP, a ajouté : « Chacun ressent le plaisir du mouvement à sa manière. Mais en fin de compte, nous sommes aussi unis par ce mouvement. C’est le début du retour de Zoom-Zoom. »
Cette décision de Mazda s’inscrit dans les tendances plus générales de l’industrie automobile australienne.
Selon les dernières données de Nielsen Ad Intel et Consumer and Media View (CMV), le secteur a enregistré une augmentation de 8 % en glissement annuel des dépenses publicitaires, atteignant 690 millions de dollars pour l’exercice 2024. Les principaux contributeurs à cette croissance sont les constructeurs automobiles Toyota, Hyundai, Mitsubishi, Kia et Nissan.
Crédits :
Mazda Australie
Directeur Marketing Alastair Doak
Responsable de marque nationale Ashlin Moore
Directrice principale, Marketing de marque et Partenariats Sonia Krien
Spécialiste en marketing de marque et partenariats Victoria Nguyen
Agence de création : CHEP Network
Agence média : OMD
Post-production : Chocolat blanc
Superviseur musical : Trailer Media
Audio : Rumble
Casting : Felicity Bryne
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