2024-08-29 00:34:03
Plus de larmes sur un problème de marque de Jools LeBron. vidéo Dans une vidéo publiée sur son TikTok cette semaine, la caissière devenue star des réseaux sociaux déclare simplement : « Nous avons réglé le problème et je vais en rester là… Maman a une équipe maintenant ! » Elle n’a pas encore donné de détails.
Si vous n’avez pas suivi, voici l’essentiel. Les vidéos de LeBron avec le slogan « Très réservé, très attentif » a récemment déclenché une tendance majeure. Des célébrités, dont Jennifer Lopez et Khloe Kardashian, ont réalisé leurs propres vidéos « réservées ». Lebron a été interviewé sur CBS Mornings et par RuPaul, l’invité de Jimmy Kimmel.
Alors que son audience sur TikTok a grimpé en flèche et a atteint des millions de personnes, au moins deux personnes ont déposé des demandes d’enregistrement de sa devise de pleine conscience auprès de l’Office américain des brevets et des marques (USPTO). Il y a une demande pour « Very demure.. Very mindful » déposée sous le nom de Jefferson Bates de l’État de Washington et une autre pour « Very Demure Very Cutesy » de Kassandra Pop en Californie. Aucun des deux demandeurs n’a répondu aux demandes de commentaires de NPR.
Une demande d’enregistrement de marque n’est pas une garantie
Jason Lott, avocat en charge de la communication avec les clients auprès de l’USPTO, affirme qu’il est important de se rappeler qu’il s’agit simplement de demandes.
« Lorsqu’une personne dépose une demande, cela ne signifie pas automatiquement qu’elle en est propriétaire ou qu’elle détient des droits sur celle-ci », explique Lott. « Elle a simplement déposé une demande d’enregistrement et dit en substance à l’USPTO : “Hé, c’est ma marque et je veux qu’elle soit protégée dans tout le pays.” »
Dire que c’est « ma marque de fabrique » ne le rend pas forcément vrai, et c’est là qu’interviennent les avocats.
Lott affirme qu’il existe un « énorme arriéré » de demandes en attente d’examen par les avocats de l’USPTO. L’une des raisons : pendant la pandémie, les activités secondaires des gens sont devenues leurs activités à plein temps et il y a eu une augmentation du nombre de demandes, selon Lott.
Une fois cet avis commenceil y a une « période d’opposition » de 30 jours.
« Pendant cette période d’opposition, explique Lott, quelqu’un peut surgir et dire : « Non, non, non, j’étais l’utilisateur initial de ce produit. Je l’utilise pour indiquer la source de mes produits et services particuliers. Tout le monde pense à moi. »
Dans le cas de « très réservée », des millions de personnes pensent désormais à Jools LeBron. Lorsqu’elle a appris la nouvelle, elle a publié une vidéo depuis supprimée dans laquelle elle se reprochait en larmes d’avoir laissé tomber le ballon. Ses fans se sont rendus sur les réseaux sociaux pour exprimer leur indignation et la soutenir.
« C’est tellement dégoûtant. » dit Chante Bennett sur TikTok : « C’est mondial. Tout le monde sait que c’est elle qui a popularisé cette idée. C’est tout simplement fou. »
Et pourtant, cela arrive souvent. Vous vous souvenez de « hawk tuah » ? Il existe plus de 30 demandes d’enregistrement de cette expression dans la base de données de l’USPTO, y compris celles déposées par la femme qui l’a prononcée la première sur les réseaux sociaux.
Demande de « bonne foi » ou « troll de marque »
Deborah Gerhardt, professeure à l’Université de Caroline du Nord à Chapel Hill, affirme que toute personne « qui a l’intention de bonne foi d’utiliser une marque peut… demander l’enregistrement d’une marque ». Elle ajoute que cela donne un avantage aux premiers déposants « car si deux personnes utilisent la même marque dans le même espace commercial, la personne qui utilise la marque en premier gagne ».
Jefferson Bates application la date est le 20 août, plus de deux semaines après que LeBron ait commencé à utiliser cette expression.
« Si elle peut prouver que les consommateurs la considèrent comme la source et qu’il est arrivé sur les lieux plus tard, elle pourrait avoir des droits de marque supérieurs », note Gerhardt.
L’influenceur Tiktok Jools Lebron s’est associé à Verizon.
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Bates semble se consacrer à l’enregistrement de marques. Il existe plusieurs demandes à son nom dans la base de données de l’USPTO. « Les professionnels des marques ont un mot pour ce genre de personnes. Nous les appelons des “trolls de marques” », explique Gerhardt.
Pendant ce temps, les marques se sont alignées pour travailler avec Jools Lebron. Elle a sélectionné ses films et séries TV préférés pour une catégorie « Très pudique, très consciente » sur Netflix et a fait la promotion de la politique de reprise de téléphone de Verizon. « Un écran fissuré » et un téléphone « rose vif » ne correspondent pas à son idée de « pudique », pour info.
Leslie Berland, vice-présidente exécutive et directrice du marketing de Verizon, a déclaré que « le volume et la vitesse » auxquels les gens interagissaient avec Lebron vidéo était « sans précédent » pour l’entreprise.
« L’une des particularités de Jools, c’est que les gens l’encouragent vraiment. Vous savez, ils veulent qu’elle réussisse », s’émerveille Berland. « Ils veulent la voir, comme on dit, « faire ses preuves » et passer au niveau supérieur dans sa carrière. »
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