Un projet de loi visant à protéger les artistes contre les IA non autorisées est présenté au gouverneur de Californie

Un nouveau projet de loi visant à protéger les artistes contre l’IA non autorisée est désormais soumis au gouverneur de Californie pour qu’il envisage de le signer.

L’utilisation de l’intelligence artificielle pour créer des répliques numériques est une préoccupation majeure dans l’industrie du divertissement, et l’utilisation de l’IA a été un point de discorde lors de la grève à Hollywood l’année dernière. D’autres propositions nationales offrant des protections de l’IA à tous les Américains sont également en cours d’élaboration.

Le projet de loi 2602 de l’Assemblée de Californie réglementerait l’utilisation de IA générative pour les artistes interprètes ou exécutants — non seulement ceux qui apparaissent à l’écran dans des films et des séries télévisées/en streaming, mais aussi ceux qui utilisent leur voix et leurs mouvements corporels dans d’autres médias, comme les livres audio et les jeux vidéo. La mesure exigerait un consentement éclairé et une représentation syndicale ou juridique « lorsque les artistes interprètes ou exécutants sont invités à renoncer au droit à leur identité numérique », selon la facture.

Le projet de loi a été adopté à une écrasante majorité par les deux partis au Sénat et à l’Assemblée de Californie cette semaine. La législation a également été soutenue par le syndicat SAG-AFTRA, dont le négociateur en chef, Duncan Crabtree-Ireland, souligne que le projet de loi a reçu le soutien des deux partis et n’a pas été contesté par des groupes industriels tels que la Motion Picture Association, qui représente des studios tels que Netflix, Paramount Pictures, Sony, Warner Bros. et Disney. Un représentant de la MPA a déclaré que l’organisation était neutre sur le projet de loi.

Selon Crabtree-Ireland, la nouvelle loi signifierait que les artistes ne pourraient plus être contraints de renoncer à leurs droits sur leur image. « Adieu à cette pratique », a-t-il déclaré mercredi lors du piquet de grève devant Warner Bros. Games, où les artistes de jeux vidéo en grève réclament davantage de protections de l’intelligence artificielle.

« L’idée selon laquelle chacun d’entre nous devrait avoir le droit de dire oui ou non à tout type de reproduction de notre visage, de notre voix, de nos mouvements corporels, etc., devrait être une évidence », a-t-il déclaré.

Certaines entreprises technologiques se sont opposées à la réglementation de l’utilisation de l’IA. Dans une déclaration envoyée à NPR, un porte-parole des sociétés de jeux vidéo a écrit : « Selon notre proposition d’IA, si nous voulons utiliser une réplique numérique d’un acteur pour générer une nouvelle performance de celui-ci dans un jeu, nous devons obtenir son consentement et le rémunérer équitablement pour son utilisation. »

Mais contrairement aux doubleurs, les artistes dont les mouvements corporels sont utilisés pour animer des jeux vidéo soutiennent que les entreprises considèrent ce qu’ils font comme de la « capture de mouvement » et non des performances.

L’année dernière, les membres de SAG-AFTRA ont fait grève pendant des mois contre les grands studios et les streamers. Ils ont finalement remporté la victoire lorsque le texte de leur nouveau contrat a offert aux artistes le droit de consentement et une compensation équitable pour l’utilisation de leurs doubles numériques. Juste avant le vote final de ratification du contrat, Crabtree-Ireland a déclaré qu’il était victime d’une Fabriqué par l’IA publication sur les réseaux sociaux.

« Un inconnu a créé une fausse vidéo de moi », s’est-il souvenu, affirmant que la vidéo manipulait son visage et sa voix « pour dire un tas de choses fausses sur notre contrat et encourageait les gens à voter non au contrat ».

Crabtree-Ireland a déclaré qu’Instagram avait volontairement supprimé la vidéo, mais qu’il n’y avait aucune obligation légale de le faire. Il a dit espérer que la législation interdira ce genre de désinformation. « Si cela peut m’arriver », a-t-il dit, « cela peut arriver à n’importe qui. »

Autres garde-fous proposés

En plus de l’AB2602, le syndicat des artistes soutient le projet de loi californien AB 1836 pour protéger la propriété intellectuelle des artistes décédés contre les répliques numériques.

Au niveau national, les acteurs de l’industrie du divertissement, de la SAG-AFTRA à la Recording Academy et à la MPA, ainsi que d’autres, soutiennent le «Loi NO FAKES” (le Nurture Originals, Foster Art, and Keep Entertainment Safe Act) a été présenté au Sénat. Cette loi rendrait illégale la création d’une réplique numérique de n’importe quel Américain.

Partout dans le pays, les législateurs ont proposé des centaines de lois visant à réglementer l’IA de manière plus générale. Par exemple, les législateurs californiens ont récemment adopté la loi Safe and Secure Innovation for Frontier Artificial Intelligence Models Act (SB 1047), qui régule les modèles d’IA tels que ChatGPT.

« C’est vital et c’est extrêmement urgent car la législation, comme nous le savons, prend du temps, mais la technologie évolue de manière exponentielle. Nous allons donc constamment lutter pour garder une longueur d’avance », a déclaré l’interprète vocal Zeke Altonmembre du comité de négociation du SAG-AFTRA. « Si nous ne savons pas distinguer le vrai du faux, cela commencera à saper les fondements de la démocratie. »

Selon Alton, dans la lutte pour la protection des doubles numériques par l’IA, les artistes hollywoodiens ont été le canari dans la mine de charbon. « Nous avons cette discussion ouverte dans le public sur l’IA générative et sur son utilisation pour remplacer le travailleur au lieu de le laisser l’utiliser comme un outil pour sa propre efficacité », a-t-il déclaré. « Mais cela va toucher tous les autres secteurs, tous les autres travailleurs. C’est dire l’ampleur de ce changement radical dans la technologie. Ce qui se passe ici va donc avoir des répercussions. »

Note de l’éditeur : De nombreux employés de NPR sont membres du SAG-AFTRA mais sous un contrat différent de celui des artistes.