Trump contre Harris, la « guerre » de la communication à la télévision

Un contre un, avec des règles incontournables, des thèmes pratiquement obligatoires et des « points faibles » qu’il faut défendre (les siens) et frapper (ceux des adversaires). Les dernières heures qui nous séparent comparaison entre Donald Trump et Kamala Harris peut être décisif pour le personnel concerné. Il y a eu des « entraînements », des simulations et des briefings pour préparer les deux candidats, mais ce qui peut faire la différence dans une étape clé de la course à la Maison Blanche est techniques de communication.

Pour les deux, outre les contenus à mettre sur la table et les réponses factuelles qui seront produites, il y a des facteurs à considérer qui peuvent guider le consensus public : les postures, le ton, les expressions du visage et des yeux. Le tout doit être joué dans une tentative constante de valoriser sa propre stratégie et de tenter de compromettre celle de l’adversaire, au sein d’un affrontement très codifié.

Les suggestions et recommandations doivent tenter de prévenir les événements inattendus qui pourraient survenir. Les techniques de communication seront plus utiles dans les moments difficiles, lorsque les problèmes les plus glissants seront abordés. ABC Newsqui gère le débat au National Constitution Center à Philadelphie qui sera suivi par cent millions d’Américains et des millions d’autres dans le monde, a assuré qu’aucun sujet ou question n’avait été partagé à l’avance. Mais les questions que poseront les deux modérateurs, David Muir et Linsey Davisabordera les sujets qui ont enflammé la campagne électorale jusqu’à présent : l’avortement et les droits civiques, l’immigration, l’économie, les guerres en Ukraine et à Gaza.

Nous avons besoin de réponses convaincantes et nous avons également besoin d’être prêts à échapper ou à affaiblir les provocations qui se présentent. Pour Trump, il y a des problèmes judiciaires et l’ombre de l’assaut du Capitole, avec une crédibilité à retrouver ; pour Harris, la bonne distance à garder avec l’administration Biden et l’inconnu de résister à la pression.

Ensuite, il y a les règles à respecter. Trump et Harris auront deux minutes chacun pour répondre aux questions, sans réponses ni interruptionsavec le rival avec les micros éteints. Cela signifie que des arguments contraires et plus convaincants ne sont pas nécessaires pour réfuter les déclarations de l’opposant. La capacité de résumer et de rendre chaque message que vous souhaitez faire passer aussi efficace que possible sera fondamentale.

Ils suivront ensuite répliques et répliques d’une minute. Et même pour cet espace, ceux qui l’emporteront seront ceux qui sauront l’utiliser pour ajouter un élément à leur propre avantage ou pour neutraliser celui de l’autre partie.

L’échange direct ne sera pas possible, car Trump et Harris ils ne pourront pas se poser de questions. Et cela signifie que même l’agressivité et l’audace doivent être mesurées, car exagérer ou exagérer le ton peut devenir contre-productif.

Les deux candidats devront rester debout et sans notes ni morceaux de papier. Les expressions faciales et corporelles auront également un impact en ce sens. Trump et Harris devront paraître à l’aise et pas trop raides, exprimant leur confiance non seulement par les mots qu’ils choisissent.

Finalement, ils le feront deux minutes disponibles pour une déclaration finale. C’est le message classique qui sert à déplacer ce que l’heure et demie précédente n’a pas réussi à consolider. Généralement, c’est l’heure des promesses, des attaques frontales et des slogans. Mais même dans ce cas, il n’est absolument pas certain que ceux qui décident d’oser davantage l’emporteront. (Par Fabio Insenga)