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4 minutes de lecture Dernière mise à jour : 17 septembre 2024 | 11h40 IST
Apple a accru son avance sur Samsung sur le marché indien de la téléphonie mobile, même si le nombre d’appareils livrés par le géant américain de la technologie est deux fois moins élevé que celui de son rival sud-coréen. Le géant américain de la technologie a réussi cet exploit grâce à des prix de vente moyens (ASP) record et à une expansion stratégique du marché, a rapporté le quotidien. Le Temps économiquecitant une étude d’IDC.
Au premier semestre 2024, Apple a expédié 4,8 millions d’iPhones en Inde, générant 4,56 milliards de dollars de revenus. En revanche, Samsung a expédié près du double du volume avec 9,8 millions d’unités, mais a réalisé un chiffre d’affaires de 3,43 milliards de dollars, soit 1,13 milliard de dollars de moins qu’Apple. Cela marque un élargissement significatif de l’écart de revenus par rapport à 2023, lorsque Apple a dépassé pour la première fois la part de valeur des téléphones mobiles de Samsung en Inde, avec une avance de seulement 362 millions de dollars.
En 2023, le chiffre d’affaires d’Apple en Inde a atteint 8,69 milliards de dollars sur 9,2 millions d’unités, tandis que Samsung a gagné 8,33 milliards de dollars. L’écart s’est depuis creusé, car les performances de Samsung en 2024 ont été entravées par une baisse de 15 % des expéditions en glissement annuel pour le trimestre avril-juin et une baisse des prix de vente moyens de 380 à 313 dollars au deuxième trimestre 2024.
« Le déclin de Samsung peut être attribué à une baisse significative (en avril-juin) des expéditions et des ASP », a déclaré Navkender Singh, vice-président associé chez IDC. « Il a également sous-performé dans le segment super-premium de plus de 700 $, où le Galaxy S24 récemment lancé a eu du mal par rapport au trimestre précédent [January-March].”
Malgré les affirmations de Samsung selon lesquelles elle maintiendrait ou augmenterait sa part de marché en valeur sur le marché indien, les données d’IDC montrent une image différente. Au premier semestre 2024, la part de marché en valeur d’Apple s’élevait à 25,9 %, contre 23 % en 2023, tandis que la part de marché de Samsung est tombée à 19,4 %, contre 22 % en 2020. Counterpoint Research a toutefois présenté un point de vue légèrement différent, plaçant la part de marché en valeur de Samsung à 24,5 % pour la période avril-juin, contre 18 % pour Apple.
Les analystes prévoient qu’Apple terminera l’année avec environ 12,5 millions d’expéditions en Inde, contre 9,2 millions en 2023. Les expéditions de Samsung devraient diminuer à environ 20 millions d’unités, contre 24,7 millions en 2023. Cette tendance suggère que les revenus d’Apple continueront de croître, soutenus par des prix de vente moyens qui devraient rester plus de trois fois supérieurs à ceux de Samsung. Les performances financières de Samsung dépendront fortement de la prochaine période des fêtes.
Pour l’exercice 23, Samsung India a déclaré un chiffre d’affaires de Rs 98 924 crore, les téléphones mobiles contribuant à Rs 70 292 crore, selon les données du Registrar of Companies. En comparaison, le chiffre d’affaires d’Apple India pour la même période était de Rs 49 321 crore, dont 94,6 % provenant des ventes de produits, principalement d’iPhones.
Si Samsung est restée la marque de smartphones la plus vendue en Inde en termes de volume en 2023, sa domination s’est érodée au cours des derniers trimestres. L’entreprise est confrontée à une concurrence croissante dans les segments à bas prix et à gros volume de la part de marques chinoises comme Xiaomi et Vivo, qui enrichissent leurs portefeuilles à petit budget avec la prise en charge de la 5G. Simultanément, Samsung est confrontée sur le marché haut de gamme au marketing agressif d’Apple et à l’expansion de la fabrication locale, qui répond à la tendance croissante à la premiumisation en Inde.
Au cours du trimestre de juin, Apple a dominé le segment haut de gamme de 600 à 800 dollars et le segment super-premium de plus de 800 dollars, captant respectivement 61 % et 83 % des expéditions. En comparaison, Samsung détenait une part de marché de 21 % et 16 % dans ces segments, selon IDC.
Malgré une augmentation de 53,6 % des revenus au cours des cinq dernières années, tirée par l’augmentation des prix de vente conseillés de 176 $ en 2019 à 338 $ en 2023, Samsung a connu une baisse de 20 % des volumes d’expédition au cours de la même période.
Première publication : 17 septembre 2024 | 11h40 IST
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