2024-09-16 15:44:03
A l’occasion de son 20e anniversaire, OPPO, un acteur mondial majeur de l’industrie des appareils intelligents, rejoint Discovery Channel pour lancer le projet « La culture en un coup d’œil »une initiative visant à célébrer et à préserver la diversité culturelle grâce à l’innovation technologique.
Depuis sa création en 2004, OPPO a étendu ses opérations à plus de 60 pays, gardant toujours la richesse et la variété culturelles au centre de son identité. Cette collaboration vise à valoriser le patrimoine culturel mondial, en utilisant le pouvoir des images pour raconter des histoires qui traversent les frontières géographiques et générationnelles.
Le thème pour 2024 : Portraits d’héritage
Le projet de cette année, intitulé « Portraits of Legacy », entend raconter le voyage des cultures à travers les technologies photographiques innovantes d’OPPO. Des vibrantes traditions tribales de Thaïlande aux artisans du batik d’Indonésie en passant par les maîtres du flamenco d’Espagne, le photographe Jérôme Teo capture des images qui racontent la vie de ceux qui gardent jalousement leurs traditions.
Un voyage entre la Thaïlande, l’Indonésie et l’Espagne
L’aventure de Jérôme Teo et OPPO commence dans les collines de Chiang Mai, à la frontière entre la Thaïlande et le Myanmar, là où se rencontrent les tribus locales. Ici, les Lisu avec leur musique traditionnelle et les Lahu avec leur artisanat du rotin, racontent une culture ancrée dans le temps, qui risque de disparaître au rythme de la modernité. L’objectif de Jérôme capture chaque détail, chaque note et chaque texture, donnant au monde un aperçu de ces communautés uniques.
Depuis la Thaïlande, le voyage continue vers Yogyakarta, en Indonésie, berceau de l’art du batik. Cet artisanat ancien, fait d’un travail complexe et de couleurs vives, disparaît progressivement en raison de l’industrialisation croissante. Cependant, les images de Jérôme immortalisent la passion et le dévouement des artisans locaux qui continuent de perpétuer cet art, symbole distinctif de la culture indonésienne.
À la fin, le voyage arrive en Espagne, à Séville, cœur battant du flamenco. Ici, l’objectif de Jérôme raconte l’histoire d’un art né aux racines gitane, qui risque aujourd’hui de perdre son authenticité sous le poids de la commercialisation. Cependant, l’émotion brute des danseurs capturée dans ses photographies souligne la volonté de préserver la véritable essence de cette danse emblématique.
Un engagement mondial en faveur de la culture
En plus de sa collaboration avec Discovery Channel, OPPO engage activement ses communautés à l’échelle mondiale. En Malaisie, l’initiative #OPPOMalaisieÀTraversL’Objectif est soutenu par le ministère du Tourisme et la Commission nationale pour l’UNESCO, dans le but de raviver l’intérêt pour les traditions culturelles locales telles que la danse Wayang Kulit et Iban Ngajat. Grâce à ses smartphones de dernière génération, OPPO invite les gens à capturer l’essence de leur culture et à la partager avec le monde.
OPPO explore également de nouvelles façons de revitaliser la culture grâce à la technologie, comme le démontre l’utilisation de son Studio d’IA OPPO et de GénAI. Cette technologie, intégrée à la série Reno12, permet aux utilisateurs de créer des portraits d’eux-mêmes de qualité studio comme s’ils étaient des danseurs de flamenco, une expérience immersive qui relie le passé et le futur grâce à l’intelligence artificielle.
Un regard vers l’avenir
Le projet « La culture en un coup d’œil » ne représente que le début de l’engagement d’OPPO en faveur de la préservation culturelle. Dans les mois à venir, ce voyage se poursuivra avec des visites virtuelles dans des pays comme l’Inde et le Mexique, utilisant la technologie pour raconter des histoires souvent cachées et promouvant une compréhension plus profonde et plus durable de la diversité culturelle.
À une époque où la mondialisation tend à normaliser les cultures, OPPO constitue un rempart pour la conservation du patrimoine culturel mondial, démontrant que la technologie et la tradition peuvent coexister et prospérer ensemble.
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