Expedia développe ses boutiques de voyage en collaborant avec des créateurs et des célébrités, ce qui s’inscrit dans une tendance plus large du secteur
Expedia Group a annoncé le lancement de plus de 100 nouvelles boutiques de voyage organisées par des créateurs de réseaux sociaux, des influenceurs et des marques. Les boutiques de voyage, décrites comme une première dans le secteur, proposent des vitrines organisées où les utilisateurs peuvent explorer et réserver des hébergements en fonction des expériences partagées par des personnalités notables.
Selon Expedia, ces boutiques de voyage représentent un changement dans la manière dont les consommateurs interagissent avec le contenu de voyage, en particulier via des plateformes comme Instagram et TikTok. Selon Lauri Metrose, vice-présidente senior des communications mondiales chez Expedia Group, cette évolution correspond au comportement actuel des consommateurs. « Chaque jour, les gens aiment et achètent des produits recommandés par des influenceurs en qui ils ont confiance, mais jusqu’à présent, il n’existait pas de moyen simple de consulter les recommandations de voyage », a déclaré Metrose. « Les voyageurs trouvent déjà de l’inspiration grâce à Instagram et TikTok, donc créer un chemin pour passer de la recherche à la réservation est une évolution naturelle qui répond aux besoins des voyageurs là où ils se trouvent. »
La phase initiale du lancement des Travel Shops est exclusive et sur invitation uniquement, avec plus de 100 influenceurs et partenaires. Parmi les noms notables figurent l’acteur Jaime Camil, le footballeur de Premier League Virgil Van Dijk, l’Arsenal FC et des offices de tourisme tels que Visit The USA et Go Dominican Republic. Ces influenceurs et marques ont désormais la possibilité de monétiser leurs choix de voyage en les partageant avec des millions d’abonnés. En 2025, Expedia prévoit d’étendre cette fonctionnalité, permettant à davantage de créateurs de créer leurs propres Travel Shops.
Ariane Gorin, PDG d’Expedia Group, a expliqué que l’intégration de ces informations dans la plateforme d’Expedia apportait de la valeur à la fois aux influenceurs et aux voyageurs. « L’idée de ces Travel Shops est venue de la connaissance approfondie de nos équipes marketing sur la façon dont les gens utilisent les réseaux sociaux dans le cadre de la planification de leurs voyages », a déclaré Mme Gorin, soulignant que cette intégration profite à toutes les parties concernées en rendant les recommandations de voyage à la fois partageables et réservables.
Les Travel Shops sont actuellement disponibles sur l’application Expedia pour les utilisateurs iOS aux États-Unis, au Canada et au Royaume-Uni.
Cette initiative d’Expedia reflète des stratégies similaires observées dans les secteurs du voyage et du commerce électronique. Par exemple, Klook a intégré ses services de réservation à TikTok, permettant ainsi des réservations de voyages directes via la plateforme sociale de TikTok. L’accent mis par TikTok sur le commerce en direct a connu une croissance impressionnante, notamment en Asie du Sud-Est. Après une récente fusion avec Tokopedia, la plus grande plateforme de commerce électronique d’Indonésie, la plateforme de commerce en direct de TikTok devrait atteindre une valeur brute de marchandises (GMV) de 20 milliards de dollars en 2023, ce qui en fait un leader émergent dans le domaine du commerce électronique.
L’expansion du commerce en direct de TikTok met en évidence une tendance plus large dans la région. Les experts prédisent que TikTok Shop pourrait à lui seul représenter près de 20 % du marché du commerce électronique de 100 milliards de dollars en Asie du Sud-Est d’ici la fin de 2023. Cette croissance rapide est alimentée par la popularité croissante du commerce en direct, où l’engagement social en temps réel facilite les ventes. Alors que TikTok s’étend sur d’autres marchés, son succès en Indonésie pourrait servir de modèle de croissance dans d’autres régions.
2024-09-18 09:44:25
#Expedia #développe #ses #boutiques #voyage #collaborant #avec #des #créateurs #des #célébrités #qui #sinscrit #dans #une #tendance #large #secteur
