La marque américaine Tupperware a déposé son bilan alors qu’elle lutte pour survivre face à la baisse des ventes.
L’entreprise de conteneurs de stockage alimentaire a déclaré qu’elle demanderait l’autorisation du tribunal pour lancer une vente de l’entreprise et qu’elle avait l’intention de continuer à fonctionner.
L’entreprise de 78 ans est devenue si synonyme de stockage alimentaire que de nombreuses personnes utilisent son nom pour désigner n’importe quel vieux récipient en plastique.
Malgré des tentatives de rafraîchissement de ses produits ces dernières années et de repositionnement auprès d’un public plus jeune, l’entreprise n’a pas réussi à se démarquer de ses concurrents.
L’année dernière, l’entreprise avait prévenu qu’elle pourrait faire faillite si elle ne parvenait pas à lever rapidement de nouveaux fonds.
Les actions de la société ont chuté de plus de 50 % cette semaine après des informations selon lesquelles elle envisageait de déposer son bilan.
Après une brève augmentation des ventes pendant la pandémie, alors que de plus en plus de personnes cuisinaient à la maison, l’entreprise a vu la demande continuer à baisser.
L’augmentation du coût des matières premières, des salaires et des coûts de transport ont également rogné ses marges bénéficiaires.
« Au cours des dernières années, la situation financière de l’entreprise a été gravement affectée par l’environnement macroéconomique difficile », a déclaré Laurie Ann Goldman, directrice générale de Tupperware, dans une déclaration aux investisseurs.
Tupperware a été fondée en 1946 par Earl Tupper, qui a breveté le joint hermétique flexible des contenants.
Tupperware était une innovation majeure, car il utilisait de nouveaux plastiques pour conserver les aliments frais plus longtemps, ce qui était inestimable lorsque les réfrigérateurs étaient encore trop chers pour de nombreuses familles.
Ce ne fut cependant pas un succès immédiat.
C’était le la vendeuse pionnière Brownie Wise qui a contribué à faire de la marque un nom familier, littéralement.
Elle a développé une approche dans laquelle les vendeurs, qui étaient principalement des femmes, vendaient des Tupperware à d’autres femmes à leur domicile, ce que l’on appelle des « soirées Tupperware ».
Selon l’entreprise, Tupperware est désormais vendu dans 70 pays à travers le monde.
« La fête est finie depuis un certain temps pour Tupperware », a déclaré Susannah Streeter, responsable des marchés et de l’argent chez Hargreaves Lansdown.
« Les changements de comportement des acheteurs ont rendu ces contenants démodés, car les consommateurs ont commencé à se débarrasser de leur dépendance au plastique et à trouver des moyens plus respectueux de l’environnement pour conserver les aliments. »
Mme Streeter a ajouté que de « graves problèmes » dans les rapports financiers de Tupperware ont également eu un impact négatif sur l’entreprise, notamment la présentation erronée des résultats en 2021 et 2022.
2024-09-18 07:56:01
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