Les livres audio en espagnol connaissent une croissance rapide dans le monde

Bien qu’il ne représente que la plus petite part du gigantesque gâteau de l’édition, le livre audio en espagnol connaît une croissance constante et presque exponentielle. « Nous enregistrons une croissance annuelle à deux chiffres, même si les livres audio ne représentent que 3 % de notre chiffre d’affaires », déclare Núria Cabutí, PDG de Penguin Random House Publishing Group (PRHGE), un géant de l’édition qui fête ses dix ans de présence sur ce marché. . Un catalogue en expansion dans lequel, à partir de rien, il est parvenu à constituer un catalogue de 6 000 titres et dont les États-Unis s’approprient.

En 2014, lorsqu’ils sont entrés dans le secteur, ils ont publié 17 livres audio en espagnol, dont environ 500 exemplaires ont été vendus. Vingt ans plus tard, ils ont investi 17 millions d’euros et vendu environ quatre millions de livres audio. Ils espèrent être rentables cette année, même si la totalité de l’investissement n’est pas récupérée. Le marché américain de l’espagnol est le plus dynamique pour ce créneau en pleine expansion.

La production est assez complexe. Un livre de mille pages nécessite environ 50 heures d’enregistrement. Celles de 300 peuvent dépasser dix heures. La moyenne est d’environ cinq jours d’enregistrement avec une préparation égale à celle d’un film. Le groupe PRH est à la tête du secteur et a reçu quatre prix Audie, qui seraient les Grammys du livre audio, pour ses versions sonores de classiques comme « Don Quichotte » ou « La Maison de Bernarda Alba ».

Aujourd’hui, les ventes tournent autour d’un millier d’exemplaires par titre, avec un prix égal à celui du papier, “mais la demande augmente sur tous les marchés”, se félicite Cabutí. «En espagnol, nous grandissons à un bon rythme et sans nous évanouir. L’année dernière, son augmentation a été de près de 40 % en espagnol et de 12 % en anglais”, dit-il. “Il est clair que son parcours est en croissance, de plus en plus attractif et avec l’avantage de ne pas concurrencer le format papier puisqu’ils sont complémentaires : le consommateur de livres audio est généralement un grand lecteur de livres physiques”, souligne-t-il.

Acteurs

Ils distribuent leurs livres audio sur une vingtaine de plateformes numériques mais, pour l’instant, ils refusent d’entrer dans le mécanisme du forfait. “Nous prônons la vente à l’unité, qui garantit la rémunération de l’auteur”, explique Cabutí. Tous leurs enregistrements sont réalisés avec une voix humaine et, généralement, avec des acteurs de haut niveau. Ils possèdent des studios d’enregistrement à Madrid, au Mexique et à Buenos Aires.

Ce vendredi, dans les salles d’enregistrement de Madrid, l’acteur Víctor Clavijo a enregistré ‘L’Île de la femme endormie’, d’Arturo Pérez-Reverte. L’actrice Sol de la Barreda a fait de même avec le personnage d’Amanda Black, de Juan Gómez Jurado et Bárbara Montes. PRH compte plus de 1 400 voix et travaille avec différents accents issus de la grande variété de l’espagnol, du latin au neutre.

Le consommateur type de livres audio est jeune, avec autant de lectrices que de lectrices, contrairement au livre imprimé dans lequel il y a plus de lectrices que d’hommes. Dans le classement historique mondial, le best-seller est l’indétrônable Isabel Allende avec « La Maison des esprits ». Dans la sphère espagnole, Juan Gómez Jurado règne avec la “Reina Roja”. L’année dernière, Gabriel García Márquez surpasse Allende avec « Cent ans de solitude » et « Maldita Roma », de Santiago Posteguillo, devance « Dune ». Dans le catalogue PRHGE figurent également Javier Castillo, Julia Navarro, Mario Vargas Llosa, Yuval Noaḥ Harari ou Brandon Sanderson, entre autres.

«Comme le dit Juan Luis Arsuaga, il y a un demi-million d’années, lorsque les hominidés avaient l’estomac plein, ils commençaient à se battre pour une bonne histoire. Le livre audio ne fait que perpétuer et nourrir cette séduisante tradition orale sur laquelle repose notre culture”, conclut Cabutí.