Le marché de la mode saoudien est sur le point de connaître une croissance explosive, selon le rapport « État du secteur de la mode 2024 » de la Commission saoudienne de la mode publié cette semaine. L’industrie de la mode saoudienne, évaluée à 30 milliards de dollars en 2023, devrait atteindre 42 milliards de dollars d’ici 2028, la mode contribuant à hauteur de 2,5 % au PIB du Royaume.
Dans une interview accordée à WWD, Burak Cakmak, directeur général de la Commission saoudienne de la mode, a déclaré que la croissance rapide de la mode est en phase avec la stratégie plus large du pays visant à devenir une destination mondiale de la mode et du tourisme. « L’industrie ici était nouvelle, nous constatons donc un effet crosse de hockey sur la croissance, avec cette accélération soudaine, ce qui est très excitant », a-t-il déclaré. « Être lié à la Vision 2030 de l’Arabie saoudite offre une énorme opportunité », a déclaré Cakmak, faisant référence au plan stratégique du pays visant à diversifier l’économie et à réduire la dépendance au pétrole.
Le rapport met en évidence plusieurs facteurs clés à l’origine de cette forte croissance. La participation croissante des femmes au marché du travail, qui est passée de 22 % en 2018 à 34 % en 2022, stimule le pouvoir d’achat et la demande de produits de mode diversifiés. Et avec 60 % de la population âgée de moins de 30 ans, les jeunes Saoudiens ont des préférences vestimentaires changeantes qui associent tendances mondiales et héritage culturel.
Cakmak a souligné que cette combinaison de tradition et de modernité est une référence de la mode saoudienne. « Le mélange des traditions avec les modes de vie contemporains en Arabie saoudite fait ressortir des offres diversifiées de marques internationales et locales et améliore les expériences de vente au détail. »
L’essor des créateurs locaux en Arabie saoudite a connu une forte croissance, soutenue par des initiatives de la Commission de la mode comme le programme Saudi 100 Brands, qui, depuis trois ans, offre aux créateurs saoudiens un accès à un mentorat, à des investissements et à une visibilité nationale et internationale. « Nous commençons très humblement, en reconnaissant qu’il s’agit d’une nouvelle aventure pour la plupart de ces marques, mais nous disposons d’un environnement sûr dans lequel nous pouvons leur donner les conseils et le soutien nécessaires pour qu’ils puissent offrir le meilleur niveau possible. »
L’année dernière, le Royaume a lancé deux semaines de la mode de premier plan : la Riyadh Fashion Week et la Red Sea Fashion Week. Cakmak a souligné le rôle de ces événements dans la structuration de l’industrie. « Cela crée un calendrier et un programme pour les marques sur la façon de gérer leurs activités et tout un écosystème autour de celles-ci. »
Le tourisme a joué un rôle important dans la croissance du secteur de la mode, le tourisme entrant devant passer de 27 millions de visiteurs en 2023 à plus de 75 millions d’ici 2030. Camak a déclaré que cela aurait un impact significatif sur les dépenses de détail. « L’investissement dans le tourisme et le nombre de touristes attendus sont assez importants », a-t-il déclaré. La Commission de la mode a saisi l’occasion pour lancer la toute première semaine de la mode axée sur les vêtements de villégiature de la région, au bord de la mer Rouge, en mai dernier.
« Avec autant de projets hôteliers en cours d’ouverture, je pense que c’est une excellente opportunité, notamment parce que le tourisme ici cible principalement un public de luxe haut de gamme. Il existe peu d’endroits dans le monde positionnés de cette façon », a déclaré Cakmak.
Le paysage du commerce de détail évolue également rapidement, ce qui continue d’attirer davantage de marques internationales dans le pays. Plus de 20 nouveaux projets de vente au détail à travers le pays transformeront le paysage commercial au cours de la prochaine décennie, ajoutant 8 millions de mètres carrés de surface locative brute. Cakmak a déclaré que la Commission de la mode soutient les marques internationales qui explorent l’entrée sur le marché avec une approche basée sur les données, expliquant que pour attirer les investissements, la commission fournit des données approfondies sur les marchés et les secteurs du Royaume.
Le rapport souligne que l’égalité des sexes dans le secteur de la mode en Arabie saoudite est un élément qui suscite la fierté. Les femmes représentent désormais 52 % de la main-d’œuvre du secteur de la mode en Arabie saoudite, avec 90 000 nouveaux emplois créés pour elles au cours des deux dernières années. Cela couvre différents rôles dans l’industrie, des designers et entrepreneurs aux professionnels de la vente au détail et aux cadres.
En ce qui concerne 2025, Cakmak a déclaré que l’objectif était de « s’assurer que nous touchons tous les éléments de la chaîne de valeur de la mode ». Cela comprend également l’investissement et l’agrandissement de leur studio de développement de produits de pointe qui soutient les créateurs locaux avec des installations et des technologies de fabrication avancées. « C’est un domaine dans lequel nous voulons approfondir nos recherches : les textiles et la fabrication », a déclaré Cakmak.
2024-09-19 00:42:44
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