Publié le
21 septembre 2024
Les actions de Nike ont bondi vendredi, les investisseurs ayant réagi positivement au remaniement du poste de direction du géant des baskets, les investisseurs espérant que le nouveau PDG Elliot Hill puisse inverser la tendance de l’action sous la direction du titulaire John Donahoe.
Le PDG de Nike, John Donahoe, quittera son poste le mois prochain.
Principaux points à retenir
- Nike annoncé Jeudi après-midi, Hill, qui a pris sa retraite en tant que directeur des opérations commerciales et marketing de la société en 2020, remplacera Donahoe, qui a rejoint Nike en tant que PDG en janvier 2020, à compter du 14 octobre.
- « Ce changement de direction très attendu va injecter un sentiment d’urgence bien nécessaire » chez Nike, a noté l’analyste de la Deutsche Bank Krisztina Katai dans une note aux clients, faisant allusion aux difficultés prolongées de l’action Nike sous Donahoe alors que la croissance des bénéfices stagnait.
- Le marché a approuvé l’évaluation de Katai, les actions de Nike ayant augmenté de 8,7% à 88 dollars vendredi, atteignant leur prix intrajournalier le plus élevé depuis le 27 juin, clôturant avec un gain de 6,9%.
- Il s’agit de la plus forte hausse de l’action Nike depuis novembre 2022, même si les actions restent à plus de 50 % en dessous de leur pic de 2021.
- Hill sera chargé de superviser « les efforts de Nike pour rajeunir l’innovation, raviver les relations avec les grossistes et reconstruire les ventes », selon l’analyste de Bank of America Lorraine Hutchinson.
Grand nombre
-16,5%. C’est le rendement de l’action Nike pour les investisseurs depuis la prise de fonction de Donahoe jusqu’à la clôture de jeudi, contre un rendement de 87,3 % pour le S&P 500, selon les données de FactSet, en tenant compte des dividendes. Ce fut également une période de baisse pour des concurrents comme Adidas (-26,6 % de rendement sur la période) et Lululemon (10,4 %).
Qu’est-ce qui s’est mal passé sous Donahoe ?
La fin du mandat de Donahoe en tant que PDG de Nike, qui faisait suite à des passages en tant que cadre supérieur de la société de logiciels ServiceNow et de la plateforme de revente en ligne eBay, coïncide avec des attentes extrêmement faibles pour Nike pour son exercice financier se terminant en mai 2025.
Les estimations des analystes de consensus prévoient que Nike devrait signaler une baisse annuelle de 4,8 % de son chiffre d’affaires, sa première baisse d’une année sur l’autre depuis 2010 (à l’exclusion de l’année 2020 affectée par la pandémie) et une énorme baisse de 21,8 % de ses bénéfices. Ces dernières années, Nike a dû faire face à des problèmes plus vastes comme une lutte plus difficile pour Part de marché dans un espace de vêtements de sport de plus en plus encombré et en déclin dans ses Chine Les observateurs attribuent toutefois les difficultés de Nike à une réputation de marque chancelante.
Beaucoup ont lié cela au leadership de Donahoe – Bloomberg publié un article de fond la semaine dernière intitulé « L’homme qui a rendu Nike peu cool » — avec critique centré sur la stratégie de Donahoe visant à rompre les liens avec les partenaires de vente au détail et à s’éloigner de l’innovation dans les baskets et les vêtements de sport de l’entreprise.
Aneesha Sherman, analyste chez Bernstein, a déclaré jeudi à propos de la fin du mandat de Donahoe : « La faute semble être uniquement imputée au manque d’expérience du PDG John Donahoe en matière de produits et de sport, ce qui a entravé sa capacité à prendre des décisions concernant les produits. Mais à notre avis, le problème n’était pas que Donahoe ne pouvait pas lui-même prendre des décisions concernant les produits, mais plutôt que l’attention de l’entreprise s’est détournée du produit. »
Citation cruciale
« Le redressement prendra du temps, mais le marché sera plus indulgent sous un nouveau dirigeant », a écrit Sherman. L’impatience de Wall Street s’est reflétée dans les derniers résultats financiers de la société, alors que l’action tanké 20 % en juin, soit le plus bas niveau depuis 4 ans, lorsque Nike a révélé qu’elle s’attendait à une baisse annuelle de 10 % des ventes pour le trimestre se terminant en août.
2024-09-21 06:04:09
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