DeGiorgio Bernardini
Dans les rues de Macrolotto, peu de clients, beaucoup de fermetures : un voyage à Prato où, pour la première fois, le quartier chinois de la fast fashion est également en crise : “Ils essaient de vendre sur les réseaux sociaux”
Prato : via Calabre, via Piemonte, via Ligurie sont désertes. Bien avant que le phénomène de l’entrepreneuriat chinois ne prenne possession – au début du millénaire – des centaines de grandes salles du Macrolotto 1, la toponymie avait donné à ces rues les noms des régions italiennes. Parmi celles-ci se trouve la Via Toscana, théâtre de la tragédie qui a créé en 2013 la plus grande discontinuité dans le quartier de l’habillement : 7 ouvriers sont morts dans un incendie alors qu’ils dormaient dans les “loculi” de l’usine qui fonctionnait 24 heures sur 24.
Onze ans plus tard, il risque d’y avoir une autre discontinuité historique, celle qui concerne le sort du plus grand quartier de la mode rapide d’Europe.
Les magasins de mode rapide ferment en masse, tandis que qCeux qui restent signalent des baisses de chiffre d’affaires allant jusqu’à 90 %.
“40% de nos entreprises sont en difficulté”, a déclaré l’entrepreneur Wang Liping lors de l’ouverture du remblai ces derniers jours. Que peut-on documenter dans les rues de Macrolotto raconte une situation encore pire, qui lie les entreprises chinoises à la crise du secteur que connaissent les plus hauts niveaux de la mode, comme le savent bien les entreprises textiles de la région de Prato et les entreprises d’accessoires de luxe de Scandicci.
“Il ne reste plus personne, il n’y a pas grand chose à expliquer”dit Luisa en ramassant des nouilles avec ses baguettes dans le bureau vide, à côté de la grande salle d’exposition de vêtements de l’entreprise de ses parents. Qui ne parlent pas un mot d’italien, mais qui confient à leur progéniture, née et élevée ici, la communication avec les clients et les Italiens. «Quelque chose comme ça ne nous était jamais arrivépersonne ne vient, nous avons perdu beaucoup de nos revenus d’un coup.”
La fast fashion des parents de Luisa, à cette époque de l’année, il y avait généralement des files de gens qui attendaient à votre tour de trier les morceaux. Français, allemand, polonais, canadien. Des acheteurs qui venaient ici pour commander des centaines de robes à la fois. «Maintenant – dit Luisa – une ou deux personnes arrivent par semaine, mais elles achètent très peu de pièces, presque comme si elles les utilisaient pour faire des tests. Nous ne parvenons pas à résoudre le problème parce que nous ne comprenons pas quelle est la vraie cause».
Nous sommes via Calabre. Les bars du quartier sont vides depuis des semaines.
À moins d’une centaine de mètres se trouvent 7 autres boutiques de mode rapide, dont deux ont récemment fermé leurs portes. Vous pouvez apercevoir les structures des cintres depuis les fenêtres avec les grandes pièces éteintes. Nous arrivons dans une autre grande salle ouverte : après quelques silences et quelques méfiances nous parvenons à parler à la toute jeune Sofia. Même scénario que la société précédente, mêmes mots perdus. «Peut-être que ça durera cette année, mais on ne le sait pas encore, les propriétaires sont désespérés».
«Madonna, quel silence ce soir», dit le titre de l’un des plus grands artistes de cette terre, Francesco Nuti. Cependant, le silence de ces rues ne semble pas suggérer de présages positifs.
Nous croisons une voiture qui sort d’une grande salle, nous arrêtons Ilin, un représentant albanais qui travaille ici depuis 30 ans : « Pour peser un arrêt comme celui-ci, on ne peut penser qu’à quelque chose de grand, à quelque chose de politique. Je veux dire, l’année dernière, nous en avons vendu mille, cette année dix. » Il y a aussi un employé, Amin, un jeune homme du Bangladesh : «On a compté : il y a 95% de clients en moinscomme vous pouvez le constater – dit-il en montrant les volets baissés – ces derniers jours, deux magasins de fast fashion à côté ont fermé parce qu’ils ne pouvaient plus payer le loyer. Maintenant nous nous essayons de vendre les produits en ligne avec des émissions en direct sur Tik Tok et Facebook, c’est une tentative désespérée.
Il y a eu de nombreuses crises dans la mode. Mais la particularité de ce qui se manifeste en 2024 est qu’il affecte les secteurs de manière transversale. En fait, l’industrie textile de Prato – avec un objectif de qualité – est aux prises avec un demande désespérée d’aide du gouvernement pour sa situationqui voit la province de Prato enregistrer la plus forte baisse de l’emploi et la plus grande utilisation du fonds de licenciement au cours des six derniers mois (observatoire du textile et données Irpet).
La récession en Chine
Lorsque nous avons demandé à Antonio Mancinelli, professeur et journaliste expert des phénomènes de mode, ce qui se passait, il a expliqué : «La Chine est l’un des marchés les plus importants. Ce pays est dans une énorme récession et évolue vers une autarcie esthétique. De plus, il existe un facteur politique que peu de gens prennent en compte : Xi Jinping appelle à travailler sur le marché intérieuril est très attentif à la mode et a chaleureusement invité les gros dépensiers chinois à ne pas consommer pour montrer leurs produits ainsi que faciliter leurs chaînes de production”.
Celui dressé par Ciné est donc « un nouveau mur » entre les marchés intérieur et extérieur.
«Ce qui était encore il y a quelques années une fast fashion est désormais devenue une mode moyenne. Le système d’achat et de commerce compulsif est en crisesur lequel interviennent ici deux facteurs : dans les choses qui coûtent moins cher, la fast fashion souffre de Shein ou de Primark, en revanche il y a une poussée inverse de la part des jeunes qui sont beaucoup plus sensible que les millennials à la durabilité. Il y a une polarisation qui éloigne du mannequin que nous avons connu, ce qui est inquiétant c’est que nous ne savons pas quand ni si cela va se terminer.”
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21 septembre 2024 (modifié le 21 septembre 2024 | 11h30)
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2024-09-21 12:30:16
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