Steven Kahn
Un demi-milliard de fans, une fortune personnelle de plusieurs millions de dollars et un empire commercial mondial.
Il faudrait beaucoup pour détrôner le plus grand influenceur de YouTube Jimmy Donaldson, alias MrBeast.
Mais un document judiciaire de 54 pages pourrait bien être son test le plus difficile à ce jour.
Cinq candidates à la prochaine émission de Prime Video, Beast Games, sont lancer une action en justice contre sa société de production MrB2024 et Amazon à Los Angeles.
Présentée comme la plus grande émission de télé-réalité jamais diffusée, 1 000 candidats sont en compétition pour remporter un prix de 5 millions de dollars (3,7 millions de livres sterling) lorsque l’émission sera diffusée – ou si elle est diffusée. Le procès a plongé l’émission dans une crise.
Parmi les nombreuses pages expurgées, le document juridique comprend des allégations selon lesquelles ils auraient « particulièrement et collectivement souffert » dans un environnement qui « favorisait systématiquement une culture de misogynie et de sexisme ».
Cela touche au cœur de l’image de MrBeast comme l’un des gars les plus gentils d’Internet.
J’ai feuilleté le document, qui suggère que les participants étaient « sous-alimentés et trop fatigués ». Les repas étaient servis « de manière sporadique et clairsemée », ce qui « mettait en danger la santé et le bien-être » des concurrents, affirme-t-on.
Dans une section où presque toutes les allégations sont retirées de la vue du public, il est indiqué que les défendeurs ont « créé, permis l’existence et favorisé une culture, un modèle et une pratique de harcèlement sexuel, y compris sous la forme d’un environnement de travail hostile ».
En août dernier, Le New York Times a parlé à plus d’une douzaine de des participants de l’émission (pas encore diffusée) et a rapporté qu’il y avait eu « plusieurs hospitalisations » sur le plateau, une personne ayant déclaré au journal qu’elle avait passé plus de 20 heures sans être nourrie.
Les candidats ont également affirmé qu’ils n’avaient pas reçu leurs médicaments à temps.
La BBC a contacté MrBeast et Amazon – il n’a pas encore fait de commentaire public.
Ces dernières allégations vont-elles nuire à la popularité du roi de YouTube ?
La renommée croissante et la philanthropie
Don Arnold/WireImage
MrBeast a une énorme base de fans, mais est aux prises avec des controverses
MrBeast n’est pas étranger à la controverse cette année – et a réussi à s’en sortir indemne à chaque fois.
En juillet, l’Américain de 26 ans a déclaré avoir engagé des enquêteurs après que son ancienne co-animatrice Ava Kris Tyson ait été arrêtée. accusé d’avoir manipulé une adolescente.
Ava a nié les allégations, mais s’est excusée pour son « comportement passé » qui n’était « pas acceptable ».
MrBeast a déclaré qu’il était « dégoûté » par ces « allégations graves ».
Par la suite, d’autres allégations concernant des pratiques commerciales ont fait surface sur une chaîne YouTube anonyme, prétendant être un ancien employé. La BBC n’a pas été en mesure de vérifier de manière indépendante ces allégations ni l’identité de cette personne.
Certains de ses efforts philanthropiques – comme la construction de puits en Afrique et le financement d’opérations chirurgicales pour les personnes malvoyantes et malentendantes – ont suscité des critiques concernant leur exploitation.
« Les personnes sourdes comme moi méritent mieux que le dernier porno d’inspiration de MrBeast », une personne a déclaré à l’Independent l’année dernière.
Mais son empire continue de grandir. La veille du procès, mercredi, il a révélé qu’il s’associait avec d’autres célébrités comme KSI et Logan Paul – une nouvelle ligne de produits alimentaires destinée à concurrencer Lunchables.
Ses vidéos sont des expériences à gros budget, la plus populaire étant celle visionnée 652 millions de fois. recréer le jeu à succès de Netflix Squid Game dans la vraie vie avec un prix de 456 000 $ (342 000 £).
La plupart de ses actions philanthropiques sont moins controversées – y compris les dons de maisons, d’argent et de voitures – ce qui a contribué à créer l’image d’un des gentils d’Internet.
Selon son site Internet, il a livré plus de 25 millions de repas aux nécessiteux du monde entier.
Les gens continuent d’affluer sur ses réseaux sociaux. En juin, il a gagné suffisamment d’abonnés pour faire de son La chaîne YouTube la plus grande du monde.
Selon Vérificateur de statistiques SocialbladeMrBeast a gagné cinq millions d’abonnés supplémentaires au cours des 30 derniers jours seulement.
Ce n’est qu’une mesure parmi d’autres : nous ne pouvons pas savoir combien de personnes se sont désabonnées de sa chaîne, par exemple.
Ce qui est sûr, c’est que le nombre de personnes qui ont activement décidé d’arrêter de regarder ses vidéos a été éclipsé par ceux qui ont décidé de s’abonner.
Les excuses de YouTube
Il ne serait pas le seul YouTuber dont la popularité résiste à la controverse – d’autres ont fait face à des tempêtes bien plus importantes que MrBeast, et peu d’entre eux ont dû faire face à de nombreuses conséquences en dehors d’excuses publiques.
Logan Paul a fait face à une réaction massive en 2018 après avoir mis en ligne auprès de ses 15 millions d’abonnés une vidéo montrant le corps d’une personne qui s’était apparemment suicidée.
Après avoir supprimé la vidéo originale, il a partagé des excuses de moins de deux minutes intitulé simplement : « Je suis vraiment désolé. »
Il compte aujourd’hui 23 millions d’abonnés, possède une boisson sportive incroyablement populaire et était jusqu’en août le champion des États-Unis de la WWE. Il a également participé à de nombreux combats de boxe en pay-per-view.
D’autres YouTubeurs de renom, dont Pewdiepie, James Charles et Jeffree Star, ont tous eu leurs propres controverses et ont poursuivi leur carrière après avoir mis en ligne des vidéos d’excuses.
Un exemple plus moderne est celui d’Herschel « Guy » Beahm, connu en ligne sous le nom de Dr Disrespect, qui a admis avoir envoyé des messages à « un mineur » en 2017.
Il a souligné que « rien d’illégal ne s’est produit, aucune photo n’a été partagée, aucun crime n’a été commis » et s’est déconnecté pendant deux mois après avoir publié la déclaration.
Son retour en direct plus tôt ce mois-ci a attiré plus de trois millions de vues, malgré les critiques d’autres streamers de renom.
Dr Disrespect reste le deuxième streamer le plus regardé aux États-Unis cette année, selon Streams Charts.
Le fait est que les YouTubeurs ont tendance à être rapidement pardonnés.
Quelle est la prochaine étape pour MrBeast ?
Alors que la base de fans de MrBeast continue de croître, la controverse fait à nouveau rage – et son prochain geste pourrait déterminer son succès à long terme.
James Lunn, directeur de la stratégie chez Savvy Marketing, affirme que la star est « dans une position incroyablement unique » avec une marque « à multiples facettes » couvrant de nombreux secteurs.
« Nous sommes effectivement en terrain inconnu », dit-il, et « une approche proactive, abordant les problèmes de manière transparente et garantissant la responsabilité, pourrait protéger sa marque ».
Selon Catherine Shuttleworth, experte en marque, « l’ampleur même » de la renommée de MrBeast pourrait servir de tampon contre les réactions négatives, mais le dernier procès pourrait être difficile.
« En ce qui concerne ses entreprises commerciales, en particulier celles qui ciblent les familles et les enfants – comme les barres chocolatées Feastables ou Lunchly – c’est une autre histoire », dit-elle.
« Les parents, qui détiennent souvent le pouvoir d’achat, ont tendance à être moins tolérants face aux controverses impliquant la sécurité, l’équité et l’éthique. »
En août 2023, lorsque j’écrivais sur MrBeast, j’avais prédit qu’il prendrait bientôt la couronne de YouTube malgré le fait qu’il avait alors deux fois moins d’abonnés.
Il est désormais confronté à des défis supplémentaires à mesure que sa renommée grandit, et une grande partie de l’Internet attend avec impatience sa réponse à ce qui n’est, jusqu’à présent, qu’une version d’une histoire complexe.
2024-09-22 02:51:16
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