Donahoe a été félicité pour avoir habilement dirigé le géant de la chaussure pendant la pandémie de COVID-19, ce qui s’est reflété à l’époque dans le cours de l’action de la société. Après que Donahoe a pris les commandes en janvier 2020, l’action de Nike a plus que doublé, culminant à un sommet historique de 177,51 $ en novembre 2021. La chute a été brutale depuis, l’action ayant chuté de 24 % depuis le début de l’année et se situant juste au-dessus de la barre des 80 $ à la clôture de jeudi. Vendredi matin, l’action était en hausse de 6 % et se négociait juste en dessous du seuil de 86 $.
Donahoe, ancien PDG d’eBay et de ServiceNow et ancien élève du géant du conseil Bain & Company, a été embauché pour faire entrer Nike dans l’ère numérique. Sous sa direction, Nike a impitoyablement éliminé les intermédiaires, mettant fin aux relations avec plus de la moitié des partenaires de vente au détail de l’entreprise et limitant le flux de baskets à des endroits comme Amazon, Zappos et même Foot Locker, comme le détaille un récent article fonctionnalité depuis Bloomberg.
Au début, la transformation a porté ses fruits. L’année dernière, l’entreprise a enregistré un chiffre d’affaires record de 51 milliards de dollars.
Mais depuis lors, des concurrents de longue date comme Adidas et Puma, ainsi que des nouveaux venus comme Brooks, Hoka et On, ont pris de la place dans les rayons, Nike ayant déçu les fans habitués à voir l’entreprise produire de nouveaux modèles.
Au plus tard conférence téléphonique sur les résultats En juin, Nike a déclaré qu’elle s’attendait à une baisse de ses ventes de 10 % au cours du trimestre en cours, bien pire que la baisse de 3,2 % attendue par les analystes.
Les plans de réduction des coûts de 2 milliards de dollars, qui comprenaient le licenciement de 2 % des effectifs de Nike, n’ont pas endigué la vague. Les initiés se sont plaints d’une fuite des cerveaux dans une entreprise connue pour protéger farouchement son histoire et son statut d’innovateur.
Les investisseurs estiment que Hill peut mener le redressement
Les investisseurs semblent toutefois optimistes quant à la capacité de l’entreprise basée dans l’Oregon à trouver une nouvelle vitesse sous la direction de Hill, qui a débuté chez Nike en tant que stagiaire dans les années 1980 et a occupé le poste de président de la division consommateurs et marché de l’entreprise.
« Selon nous, Nike a besoin de quelqu’un avec une nouvelle perspective pour la diriger dans la prochaine stratégie et accélérer la concentration sur le produit », a écrit Lorraine Hutchinson, directrice générale et analyste de détail chez Bank of America, dans un communiqué. note Vendredi matin. «Nous pensons que Hill’s [30-plus-year] « L’expérience acquise par la société dans des postes de direction à travers l’organisation est de bon augure pour les efforts visant à rajeunir l’innovation, à raviver les relations avec les grossistes et à reconstruire les ventes. Nous maintenons notre note d’achat et pensons que cette annonce est la première étape vers l’accélération du redressement. »
Phil Knight, cofondateur et président émérite de Nike, a également donné son avis, affirmant que la compréhension de l’entreprise par Hill est exactement ce dont le fabricant de chaussures a besoin.
« Nous avons beaucoup de travail à faire », a-t-il déclaré, « mais j’ai hâte de voir Nike retrouver son rythme. »
Comme La fortune Amanda Gerut a indiqué que Nike versera à Hill un salaire de 27 millions de dollars pour que cela se réalise. Les actionnaires espèrent en avoir pour leur argent.
