C’était la grande question du début de la saison télévisuelle : qui remporterait le duel d’audience entre « La revuelta » de Broncano sur La 1 et « El hormiguero » de Motos sur Antena 3. Et la réponse a été… aucun des deux. « El hormiguero » n’a pas baissé de manière significative en termes d’audience et « La revuelta » l’a égalé et a même réussi à le dépasser de manière significative au cours de la semaine dernière, mais pas au prix de voler des téléspectateurs. Comment cela a-t-il été possible ?
Un rapide aperçu des chiffres. Pour mettre les choses en contexte : « La revuelta » est à l’antenne depuis deux semaines. La première semaine, « El hormiguero » a battu des records avec le meilleur début de saison de son histoire, mais cela a beaucoup dépendu de la motivation de ses invités (Victoria Federica et Lamine Yamal) pour battre Broncano, qui l’a surpassé le reste des jours. La deuxième semaine, Broncano a fait salle comble, gagnant dans le créneau horaire dans lequel ils sont strictement coïncidents en Espagne, mais perdant dans les moyennes quotidiennes de partagerpuisque « El hormiguero » dure vingt minutes de plus.
Très uniforme. Avec des pourcentages de partager Avec des audiences très élevées, dépassant les 20% dans les deux programmes, et avec un nombre de téléspectateurs d’environ trois millions de personnes, ce à quoi La 1 n’est pas non plus habituée, les programmes marquent une compétition serrée qui ne variera probablement pas trop dans les semaines à venir. Certains jours, l’un gagnera, d’autres jours, l’autre, et il est fort probable qu’ils maintiendront cette lutte acharnée tout au long du parcours, sauf surprise occasionnelle. Mais comme nous l’avons dit, Broncano a réussi cela sans nuire aux audiences très élevées de “El Hormiguero”. Et il y est parvenu en attirant de nouveaux téléspectateurs dans le créneau horaire, sans les voler à son rival.
D’où viennent tous ces gens ? Il faut dire que « El intermedio » surtout, mais aussi « First Dates » et, bien sûr, l’annulé « Babylon Show » ont perdu des téléspectateurs depuis la première de « La revuelta ». Mais ce n’est pas tout : il y a un public jeune qui n’était pas présent auparavant dans ce créneau et qui y apparaît désormais : un million de téléspectateurs que le cabinet de conseil Dos30 crypté avec une croissance de 13,9 % du public jeune (13-24 ans) de cette tranche d’âge au cours de la première semaine de diffusion de « La revuelta » par rapport aux trois mêmes jours de la même semaine en 2023.
La bande invisible. Selon les données de Kantar Media collectées par le cabinet de conseil Barlovento Communication Vous pouvez voir à quelles tranches d’âge chaque programme s’adresse. Chez les enfants de 4 à 12 ans (25,8 % des partager pour Motos, 14,6% pour Broncano) et les seniors de plus de 75 ans (19% contre 7,2%) c’est là qu’il y a une différence notable d’audience et d’avantage pour Motos, mais c’est dans la tranche d’âge de 25 à 44 ans que Broncano l’emporte : 30,1% de partager contre 17,2%. C’est ce nouveau public qui auparavant ne regardait pas la télévision et qui a poussé Broncano à devenir un rival redoutable pour Trancas et Barrancas.
Les jeunes ne regardent pas la télévision ? La revuelta a ainsi démystifié l’idée selon laquelle les jeunes ne regardent pas la télévision. En réalité, ils ne s’intéressent pas aux programmes destinés à cette tranche d’âge. La revuelta a réussi quelque chose de très compliqué : les faire venir de YouTube et des réseaux sociaux, où était principalement consommée La Resistencia, le prédécesseur de La 1. Dans ces espaces, La Resistencia était déjà une grande émission, et rivalisait avec des interactions comme El Hormiguero et Pasapalabra. Une bonne nouvelle pour le côté commercial, car cette tranche d’âge est la plus attractive pour les annonceurs, même si sur La 1, la seule façon de faire de la publicité est de proposer des contenus sponsorisés dans les programmes.
Le sens de ce public. Il ne s’agit pas simplement d’un public qui apparaît dans ce créneau et qui n’était pas habituel. Sa présence est significative : d’une part, RTVE a su anticiper le changement générationnel du consommateur de télévision, qui était de plus en plus âgé et Il a été soutenu presque exclusivement par le baby-boomersL’arrivée d’un million de jeunes téléspectateurs montre que le changement est possible et qu’il suffit de leur proposer des programmes qui les intéressent.
Public fidèle. Certaines notes de nervosité sont détectées dans « El hormiguero » : par exemple, ils se sont retranchés dans une position « contre » lorsque Juan Del Val définit l’espace comme « le programme qui fait le plus de mal à La Moncloa » ; on remarque également la réduction des pauses publicitaires pour ne pas perdre le public. Et il ne s’agit pas de perdre le public, mais de la puissante capacité de loyauté de Broncano. Alors que, comme nous l’avons dit, “El hormiguero” dépend en grande partie de ses invités, les téléspectateurs de “La revuelta” vont voir le présentateur, indépendamment de tout le reste. Et cette capacité de loyauté est bien plus dangereuse que tous les Miguel Ángel Revilla du monde.
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