Droits TV Bundesliga : Le poker à plusieurs milliards redémarre – Ce qu’il faut savoir

Après une décision d’un tribunal arbitral, la Ligue allemande de football (DFL) doit relancer la vente aux enchères des droits TV. Le poker à plusieurs milliards de dollars devrait reprendre au plus vite. Avec un délai d’environ cinq mois, un total de 15 bouquets TV seront attribués aux plus offrants et aux entreprises de médias. Les questions et réponses les plus importantes sur le poker à un milliard de dollars :

Qu’est-ce que cela signifie pour les fans ?

En raison du retard des enchères, les fans connaîtront tardivement les abonnements dont ils ont besoin pour la saison à venir. Théoriquement, il se pourrait qu’un seul contrat soit nécessaire à l’avenir. Il est toutefois encore possible que plus de deux abonnements soient nécessaires à partir de 2025. Le retard n’a dans un premier temps aucune conséquence sur la saison actuelle de Bundesliga. Les contrats des supporters de football avec Sky et/ou DAZN continuent de s’appliquer.

Que se passe-t-il maintenant ?

Le LDF recommence à zéro le processus d’enchères avortées. Cela signifie que le package B, déjà attribué, revient sur le marché. Il comprend les matchs du samedi à 15h30 et du vendredi soir ainsi que les matchs de relégation. Cela fait un total de 196 matchs en direct. Le différend entre DFL et DAZN a été déclenché par l’attribution du package B.

Pourquoi le colis est-il si précieux ?

Jusqu’à présent, plus de 80 pour cent des revenus, soit en moyenne environ 1,1 milliard d’euros par saison, proviennent de la commercialisation de l’espace payant – et il est peu probable que cette relation avec la télévision gratuite change même après les nouvelles enchères. B représente l’enveloppe salariale la plus importante et est donc susceptible de détenir la plus grande part des revenus totaux.

Quels autres forfaits sont importants ?

Les forfaits A, C et D sont également précieux. Ils contiennent des droits supplémentaires de télévision payante pour les retransmissions en direct de la 1ère ligue. – A contient les conférences. – C est le package avec les meilleurs matchs du samedi à 18h30 et la Supercoupe. C’est le plus petit avec 34 jeux, mais il est très populaire grâce aux meilleurs jeux. – D inclut les matchs du dimanche. Avec un total de 79 jeux en direct, il inclut la possibilité de diffuser les jeux plusieurs fois sur la télévision gratuite.

Quelles conséquences la reprise des enchères a-t-elle pour Sky et DAZN ?

Les deux sociétés savent désormais combien vaut le package B pour leur concurrent. Cela ne s’est jamais produit auparavant et soulève la question de savoir dans quelle mesure le poker est encore un poker. Selon les informations du DPA, DAZN a proposé environ 400 millions d’euros par an pour le package B, soit environ 1,6 milliard d’euros pour la période de droits de quatre ans. Sur cette période de quatre saisons, l’offre aurait été d’environ 320 millions d’euros de plus que la concurrence.

Ces chiffres sont susceptibles d’aider Sky notamment lors du calcul d’une nouvelle offre. Le concurrent sait désormais qu’une garantie bancaire est nécessaire et peut remplir à temps toutes les exigences formelles pour pouvoir remporter une offre plus élevée.

“Il n’y a jamais eu de répétition du même appel d’offres”, a déclaré l’expert en marketing sportif Marco Klewenhagen. Le directeur général de l’entreprise, SpoBis, a expliqué : « DAZN et Sky savent désormais l’un de l’autre ce que l’autre était prêt à offrir. C’est comme jouer au poker où la moitié des cartes de chacun sont face visible sur la table.

Qu’est-ce que cela signifie pour le LDF ?

Le DFL n’avait pas bonne mine lorsque les enchères ont été annulées. Le tribunal arbitral a constaté une erreur de procédure et a partiellement accueilli la « plainte contre l’attribution du paquet de droits B dans le cadre de l’appel d’offres pour les droits médiatiques pour les saisons 2025/26 à 2028/29 », selon les termes de la ligue. Le redémarrage pourrait désormais s’avérer payant pour la ligue. Étant donné que les concurrents sont susceptibles d’enchérir davantage lors de la nouvelle vente aux enchères que lors de la première tentative, la ligue pourrait générer plus de revenus que lors de la première tentative.

Quels autres forfaits sont disponibles aux enchères ?

Dans le domaine payant, la DFL propose 275 matchs de 2ème ligue. Cela comprend également 98 conférences. À la télévision gratuite, les résumés du samedi, actuellement diffusés sur « Sportschau », constituent l’offre la plus précieuse. Il n’existe qu’une petite offre en direct pour la télévision gratuite. Le package E contient trois matchs de première division, un match de deuxième division, la relégation avec quatre matches et la Supercoupe. Les 33 matchs du samedi soir du bouquet G pourraient à l’avenir – comme c’est le cas actuellement sur Sky et Sport1 – être diffusés en parallèle sur la télévision gratuite et payante. Le DFL vend également six packages supplémentaires de droits de diffusion pour les chaînes en accès libre. Il existe d’autres packages de droits pour la publicité extérieure audio et numérique.