TikTok Music ferme ses portes en Indonésie en novembre 2024, qu’adviendra-t-il des chansons virales ?

TikTok Music fermera officiellement ses portes en Indonésie le 28 novembre 2024, marquant la fin du service de streaming musical relativement nouveau sur le marché indonésien. Reportage de La musiquecette décision fait partie de l’arrêt global du service TikTok Music annoncé par ByteDance, la société mère de TikTok.

Cette fermeture a surpris beaucoup de monde, sachant que TikTok Music n’a été lancé qu’en juillet 2023 en Indonésie et au Brésil comme premiers marchés tests, ce qui signifie que le service n’était opérationnel que depuis moins de 18 mois.

Le lancement de TikTok Music en Indonésie en juillet 2023 a été accueilli avec beaucoup d’enthousiasme par les utilisateurs et l’industrie musicale locale. Le service offre une intégration unique entre le contenu viral de TikTok et les plateformes de streaming musical, permettant aux utilisateurs d’accéder et de télécharger facilement les chansons qui apparaissent dans les vidéos TikTok. Cette fonctionnalité est considérée comme une avancée innovante qui relie le contenu viral sur les médias sociaux à la consommation de musique numérique, créant ainsi un écosystème interconnecté et rentable pour les créateurs de contenu et les musiciens.

Au cours de sa courte existence, TikTok Music a réussi à se constituer une base d’utilisateurs importante en Indonésie. Le service tire parti de la popularité de TikTok en tant que plateforme de création de contenu pour favoriser la découverte de nouvelles musiques et accroître la visibilité des artistes locaux.

De nombreux musiciens indonésiens ont utilisé cette intégration pour promouvoir leur travail, créer des défis viraux et interagir avec leurs fans grâce à une combinaison de courtes vidéos et de streaming musical. La fermeture de TikTok Music mettra fin à ces fonctionnalités uniques, qui font désormais partie intégrante des stratégies de promotion numérique de nombreux artistes.

Bien que TikTok Music ferme ses portes en novembre 2024, ByteDance a réitéré son engagement à continuer de soutenir l’industrie musicale via la plateforme TikTok. La musiqueOle Obermann, responsable mondial du développement commercial musical de TikTok, a déclaré : « Nous fermerons TikTok Music à la fin du mois de novembre afin de nous concentrer sur notre objectif de renforcer le rôle de TikTok dans la promotion d’une écoute musicale encore plus importante et d’une valeur ajoutée sur les services de streaming musical, au bénéfice des artistes, des auteurs-compositeurs et de l’industrie. »

Cette déclaration indique que même si les services de streaming indépendants seront abandonnés, TikTok restera une plateforme importante pour la découverte et la promotion de la musique.

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