Comme nous l’avons signalé précédemment, TikTok Music fermera ses portes en novembre. Selon TikTok, la raison de cette décision est que l’entreprise souhaite concentrer ses ressources sur la fonctionnalité « Ajouter à l’application musicale ».
TikTok Music comptait entre 2 et 2,5 millions d’abonnés en Indonésie, au Brésil, en Australie, à Singapour et au Mexique, estiment les analystes. Ils doivent désormais chercher un nouveau fournisseur s’ils souhaitent continuer à utiliser le streaming musical sans publicité.
Passer à Spotify ?
Les analystes de Deutsche Band prévoient que Spotify pourrait augmenter de 1,3 million d’abonnés au quatrième trimestre si les « abonnés déplacés » de TikTok Music se tournaient vers d’autres fournisseurs.
Il y a quelques mois à peine, ce n’était qu’une question de temps avant que TikTok Music ne soit également disponible en Europe et ne concurrence les fournisseurs établis. Le fait que les choses soient désormais complètement différentes est une bonne nouvelle pour les autres services de streaming musical – en particulier, bien sûr, pour le leader du marché Spotify.
Raisons de la sortie
Les analystes de la Deutsche Bank se sont également penchés sur les raisons pour lesquelles TikTok se retire du marché du streaming musical. Resso, le prédécesseur de TikTok Music, a interrompu son offre gratuite en 2023 et s’est transformée en un service purement premium.
Peu de temps après, la société mère Byte Dance a abandonné Resso et a lancé TikTok Music, mais également sans version gratuite financée par la publicité. Cependant, les deux services étaient principalement utilisés par des utilisateurs plus jeunes qui n’étaient pas disposés à souscrire un abonnement mensuel.
Pas assez d’abonnements
Selon le rapport de recherche de la Deutsche Bank, TikTok Music a fait « des progrès significatifs dans l’augmentation de la croissance mensuelle des utilisateurs actifs (MAU) dans ses pays de lancement (Brésil, Indonésie et Inde) », mais a eu du mal à attirer les utilisateurs qui avaient bénéficié de la publicité. version prise en charge pour souscrire un abonnement premium.
Experts Deutsche Bank estime donc que l’absence d’offre gratuite a contribué à la disparition de TikTok Music :
“Sans une couche financée par la publicité pour servir d’entonnoir pour les nouveaux utilisateurs, TikTok Music n’a pas pu gagner du terrain sur de nombreux marchés.”
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