Un film d’animation de production italienne qui vient de sortir en salles a suscité la curiosité, la surprise et une certaine hilarité, d’abord parmi les professionnels, puis aussi dans certaines discussions sur les réseaux sociaux, en raison des nombreuses caractéristiques aliénantes et improbables qui étaient évidentes à droite. de la remorque. , sorti il y a quelques mois. Est appelé PAPmusic – Animation pour la Modeil a été produit par la société Not Just Music et impliquait des personnalités italiennes célèbres parmi les doubleurs. Il a été écrit et réalisé par LeiKiè, une YouTubeuse qualifiée de chanteuse et d’actrice, effectivement inconnue du grand public. Malgré ces prémisses, le film disposait d’un budget considérable pour une production italienne (4 millions d’euros), impliquait quelques célébrités italiennes dans le casting et bénéficiait d’une bonne couverture médiatique, bien qu’il n’ait été réalisé ni distribué par aucune des sociétés parmi celles-ci. qui travaillent habituellement dans le secteur.
Le style et la qualité de l’animation de PAPmusic – Animation pour la Mode ils sont très discrets, proches de l’animation à petit budget du début des années 2000. La comparaison la plus citée pour expliquer la rigidité des mouvements et le design brut est le jeu vidéo Les Sims. L’histoire raconte l’histoire d’une agence de mode appelée PAPmusic, dans laquelle les protagonistes, appelés He et She, doivent travailler sur une collection innovante conçue par Elle, au milieu de divers problèmes entrepreneuriaux, sentimentaux et sexuels. Les doubleurs sont Luca Ward (l’un des plus importants d’Italie, voix parmi tant d’autres de Russell Crowe et Keanu Reeves), Rudy Zerbi, l’animateur de radio Marco Mazzoli, le rappeur et présentateur de télévision Jake La Furia, la présentatrice Tamara Donà et la Leikie.
Au moment de la rédaction de cet article, le film avait rapporté un peu moins de sept mille euros, bien qu’il ait été distribué, au moins la première semaine, dans 160 salles, soit un très petit nombre. Cela signifie une moyenne de 43 € par écran sur la semaine. A titre de comparaison Vermillonle film italien sans acteurs connus et réalisé par un réalisateur dans sa deuxième œuvre, qui représente pourtant l’Italie aux Oscars, est sorti initialement dans 70 salles, puis a augmenté ce nombre en raison de son succès, pour atteindre 200.
Not Just Music n’étant pas une société de distribution, pour amener le film en salles, elle a essentiellement signé deux accords avec les grandes chaînes de multiplexes italiennes, UCI Cinemas et The Space, puis d’autres avec un petit nombre de structures individuelles dispersées. Les termes des accords ne sont pas connus, mais un type de distribution similaire peut être le résultat soit du désir des cinémas de projeter le film parce qu’il est considéré comme économiquement pratique, soit d’un type différent d’accord pour lequel le cinéma exige un paiement anticipé pour mettre des chambres à disposition.
Comme l’explique le film lui-même au début, PAPmusic est un nom qui dérive de l’union de la Pop Music, du Pop Art et de l’acronyme de Prêt-à-Porter. Dans la description du film sur le site Pas seulement de la musique on parle d’«une expérience animée unique, où se mélangent design, musique, mode et patrimoine artistique». Les mêmes tons très emphatiques sont utilisés pour décrire LeiKiè, présentée comme « la voix féminine de la satire et du non-sens, mais aussi de l’âme ».
Dans des interviews, il dit avoir eu de l’expérience dans le théâtre et avoir travaillé dans la mode, en plus d’avoir fondé Not Just Music. Avant le film, elle était principalement active sur YouTube, où à partir de 2019, elle a publié des vidéos de certaines de ses chansons pop absurdes – comme «Culinaire», «Embrasse-moi Ba… » e “Votre commande» – également doublé dans diverses langues, dont le japonais, qui compte dans certains cas des centaines de milliers de vues. Cependant, sur les réseaux sociaux, LeiKiè n’a apparemment pas de véritables adeptes : sont Instagram compte un peu plus de 500 abonnés, sont Facebook environ 3 500, mais les très rares interactions sur leurs posts suggèrent qu’ils ne sont pas particulièrement actifs. La presse ne l’avait presque jamais couverte avant le film.
(Pas seulement de la musique)
Malgré le succès limité, on a beaucoup parlé de PAPmusic en ligne lorsque la bande-annonce a commencé à circuler, notamment en raison des dialogues exagérés, des allusions sexuelles, des sons caricaturaux, du retard de l’idée d’animation et de la manière dont elle combine musique, mode et patrimoine artistique italien sans trop de cohésion. Sur YouTube, c’est devenu le depuis quelques jours sujet De divers vidéo réaction. Notamment, le créateur de contenu Corviskiddo a également signalé les opinions de certaines personnes qui ont travaillé sur le film. En réponse à ces critiques et moqueries, LeiKiè a réalisé une vidéo de réponse de 9 minutes, parlant de « haineux » et expliquant qu’il avait travaillé sur le film pendant des années, « y compris samedi et dimanche ».
Comme on pouvait s’y attendre, l’accueil critique n’a pas été bon. Le site Bandes dessinées Ha écrit: «Les supports de presse de PAPmusic ont été moqués et moqués par le public et certaines personnalités sur Internet. Au cœur des nombreuses discussions soulevées se trouve le fait que technologiquement, le film semble avoir vingt ans de retard sur le calendrier, avec une conception, un rendu et une animation proches de Barbie et Casse-Noisette (2001), et même l’histoire ne semble pas briller de bonté, errant La Dame de Lory Del Santo”.
Ils sont MESfilmsSimone Granata a écrit que «les dialogues ne sont ni assez vifs ni assez irrévérencieux, et la comédie n’arrive jamais à divertir comme elle l’aurait souhaité, sinon de manière involontaire […] Le résultat est un produit qui, en raison de ses thèmes (vie professionnelle, marketing de la mode, relations occasionnelles, même si tout est réduit à une logique élémentaire) et du développement, ne peut pas s’adresser aux enfants, mais qui est trop superficiel pour les personnes âgées.
Néanmoins, avant sa sortie et avant qu’on en parle en ligne, PAPmusic – Animation pour la Mode a bénéficié d’une bonne couverture médiatique, avec des communiqués de presse ou des extraits du film publiés sur ANSA, République e RaiActualitésprésentations sur Salon de la vanité et des interviews sur des sites spécialisés comme Meilleur film o À venir. Outre une bonne distribution, le film a donc également bénéficié d’une bonne promotion dans la presse, qui s’est accompagnée d’une promotion plus modérée en salles et sur les affiches.
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Il y a eu également un événement pendant la Mostra de Venise, externe et sans aucun lien avec le festival, mais dans la zone et aux jours où se déroule le festival : une fête dans lequel la production a impliqué presque tous les acteurs impliqués. Certains articles ont écrit à tort que le film avait été “présenté à la Mostra de Venise”. Il s’agit d’un type de communication issu d’un grand film, que presque tous les petits ne peuvent pas se permettre, fruit également du travail de Massimo Zoara, chanteur, compositeur et arrangeur musical, et de Kristin Greiner, cadre de haut niveau depuis 17 ans chez Disney Italie et pendant 6 ans chez Warner Bros. Entertainment Italie, qui a travaillé sur la commercialisation du film.
PAPmusique a comme partenaire Radio 105, est sponsorisée par la Nazionale Italiana Cantanti et fait la une des journaux grâce à l’agence de publicité Multiradio (sur son site Internet, la revue de presse radio est particulièrement approfondie). Toujours avant le générique d’ouverture du film, une pancarte explique que :
« L’idée du film est née il y a 14 ans. Après avoir frappé en vain aux portes des producteurs d’animation pendant quelques années, nous avons décidé il y a 10 ans de produire le film directement, sans savoir comment faire. Cinq personnes ont travaillé sur la pré-production pendant plusieurs années, tandis qu’une vingtaine de personnes en moyenne à la fois travaillaient dans notre petit laboratoire de création sur la production et la post-production, avec un chiffre d’affaires global impliquant environ 200 jeunes collaborateurs, presque tous jeunes diplômés. . Grâce à l’engagement de tous et à l’ingéniosité de beaucoup d’entre eux, aujourd’hui nous pouvons enfin vous faire découvrir PAPmusic”
Comme le souligne le texte lui-même, ce sont des chiffres nettement inférieurs à ceux nécessaires pour réaliser un long métrage d’animation, et qui expliquent néanmoins la performance visuelle du résultat final.
Comme presque toutes les productions audiovisuelles italiennes aussi PAPmusic – Animation pour la Mode il a demandé des contributions publiques à la production, c’est-à-dire un financement de l’État. Ceux-ci sont de deux types. Les automatiques, accordés à toute production qui respecte les paramètres établis, et qui ne dépendent donc pas d’une évaluation du projet comme incitation à la production sous la forme d’un allégement fiscal (appelé crédit d’impôt). Not Just Music a bénéficié du crédit d’impôt en 2021 (dans le devis donc) pour 1,5 million d’euros. L’une des conditions pour bénéficier du crédit d’impôt est qu’une somme équivalente à celle reçue doit être apportée par la production ; en ce sens, le crédit d’impôt est une incitation de nature entrepreneuriale, qui fonctionne comme un stimulant à la production en général et non comme une sélection de projets valables. Suite aux difficultés consécutives à la pandémie de COVID-19, les conditions pour en faire la demande ont été considérablement élargies pour aider le secteur.
Par ailleurs, Not Just Music a également bénéficié d’une autre forme de financement, des contributions sélectives. Ceux-ci sont décernés par une commission sur la base d’une note composée à la fois de mérite artistique et d’évaluations techniques et de production, ainsi que du potentiel festivalier et de l’atteinte de certains seuils d’égalité des chances dans la production et d’engagement en faveur de la durabilité environnementale. En outre, la production animée, qui est un secteur faible en Italie, est fortement encouragée et soutenue, dans certains cas par des fonds spéciaux. PAPmusique il s’est qualifié avec le score minimum possible et a reçu 200 milliers d’euros, soit un peu moins de 5% de son budget.
Lors de la conférence de presse de PAPmusic – Animation pour la Mode une suite du film a également été annoncée. On ne sait pas si l’échec commercial de ce premier pourrait compromettre la production du second.
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