EU AI Act : un danger pour les startups ? – Le fondateur d’IA donne du courage

3,5 millions d’euros lors d’un tour de table et le célèbre investisseur suédois EQT en tête – c’est là que nous examinons de plus près la startup munichoise Vidlab7. On apprend qu’une startup d’IA propose des vidéos générées à l’aide de GenAI avec des avatars fictifs ou ressemblant à des humains à des fins de marketing et de vente.

Attendez, cela semble familier. En fait, ce modèle économique n’est pas sans rappeler celui de la startup hambourgeoise Oxolo. L’entreprise, créée par Heiko Hubertz et Elisabeth L’Orange en 2021, a fait exactement cela : avec l’aide de GenAI de la startup, les entreprises, principalement les opérateurs de commerce électronique, ont pu créer des vidéos marketing générées par l’IA sur la plateforme d’Oxolo, avec des images de type humain. avatars si vous le souhaitez.

« Nous y sommes parvenus » car Oxolo a annoncé de manière surprenante en août de cette année qu’elle changeait de modèle économique : plus de vidéos d’IA avec des avatars humains. Le déclencheur, a expliqué le fondateur L’Orange dans une interview à Gründerszene, a été l’entrée en vigueur d’un autre pilier de la loi européenne sur l’IA le 1er août 2024. En conséquence, les vidéos avec des avatars qui ressemblent à de vraies personnes doivent être marquées comme « deepfake ». Cela seul est mauvais pour une startup qui souhaite vendre des vidéos publicitaires élégantes et non des deepfakes. En conséquence, les clients étaient également déstabilisés. Et la concurrence en Chine et aux États-Unis, qui n’est pas freinée par les lois européennes sur l’IA, les fuit.

Lire aussi

« Étape difficile » : la startup d’IA Oxolo arrête son produit. Ce qui s’est passé?

Pourquoi les fondateurs munichois de Vidlab7 partent-ils désormais de la même idée ?

Nous avons interrogé le fondateur Fabian Beringer. L’homme connaît bien l’IA et l’EU AI Act : en 2016, Beringer a cofondé la startup d’IA e-bot7 en tant que PDG et co-fondateur. « Nous avons proposé l’intelligence artificielle pour le service client », explique-t-il. Il s’agissait avant tout d’aider à automatiser les appels téléphoniques, les chats et les e-mails. « Nous avons ensuite étendu l’entreprise à environ deux cents entreprises clientes. Nous avions 130 employés et, en 2021, nous avons vendu avec succès la startup à une société américaine cotée au NASDAQ.

Aujourd’hui, Beringer repart avec une startup d’IA – avec des objectifs très ambitieux et sans crainte des réglementations : « Nous voulons vraiment construire quelque chose qui soit plus grand qu’une licorne et qui montre qu’elle peut aussi venir d’Europe, pour construire une IA à succès à l’échelle mondiale. entreprise.”

Fabian a demandé directement : Ne pensez-vous pas que la loi européenne sur l’IA pourrait être un problème pour vos produits et votre modèle économique ?

Fabien Beringer : Non. Je le vois de cette façon : le marketing et les ventes ne consistent pas seulement à transmettre un message, mais aussi à transmettre des émotions. Vous souhaitez transmettre le message à vos clients de la manière cool, inhabituelle, personnalisée et excitante possible. Une option est celle des avatars : vous pouvez vous cloner et envoyer des vidéos personnalisées aux clients. Cela augmente considérablement le taux de conversion et les ventes – mais seulement si le contenu généré par GenAI se démarque des autres et crée des émotions, est unique et extrêmement personnalisé. Cela signifie : les vidéos ne doivent pas seulement reproduire de vraies personnes, mais la GenAI doit être utilisée pour rendre le contenu aussi excitant que possible.

Comme ça?

Vous pouvez soit adapter le contenu si précisément au client qu’il dise : cela n’aurait pas été possible du tout sans l’IA. Ou vous travaillez avec des avatars modifiés, dits fictifs, tellement cool et excitants, surtout bien ils ont été créés par une IA à l’aide d’invites et seraient impensables sans l’IA. En même temps, vous pouvez personnaliser l’arrière-plan des vidéos et ajouter des effets sonores ou de la musique aux vidéos. Les scripts des vidéos sont également personnalisés pour chaque client, créant une expérience comme jamais auparavant.

Vous pensez donc que ce ne serait pas un problème pour vous de devoir étiqueter les vidéos car il est clair qu’elles ont de toute façon été réalisées par une IA. Vous pensez donc que l’exigence d’étiquetage est acceptable ?

Je ne vois pas du tout de problème pour nous d’ajouter du « contenu IA » car le contenu et les vidéos sont cool, drôles, passionnants et génèrent des émotions chez le destinataire. Mais il devrait y avoir la possibilité d’un étiquetage. Les étiquettes directement dans la vidéo ne sont cependant pas obligatoires. Les informations pourraient, par exemple, également être fournies par les clients dans des e-mails ou sur les sites Web des clients. Les clients doivent juger eux-mêmes s’ils souhaitent fournir les informations et sous quelle forme. Lorsqu’il s’agit de contenu généré par l’homme, peu m’importe qu’il soit étiqueté ou non. Je reconnais aussi une ville du « Far West » d’Hollywood comme un « décor », mais cela ne rend pas le film mauvais. Le film « Avatar » ou « Star Wars » est évidemment entièrement ou partiellement généré par ordinateur, mais reste néanmoins super excitant. Vous pouvez également dire dans le générique de début ou de fin : Partiellement « généré par l’IA », et cela n’a aucun impact négatif sur le spectateur.

Lire aussi

Presque toutes les startups doivent agir – Un expert en IA donne des conseils sur l’AI Act

Ne serait-ce pas le cas si le mot « deepfake », qui a toujours des connotations négatives, figurait sur les vidéos ?

Selon certains experts et notre avocat, qui nous conseille depuis dix ans sur le droit de l’IA et qui est l’un des meilleurs d’Europe, il n’est pas nécessaire d’utiliser le mot « deepfake ». Ce que vous faites généralement toujours, c’est créer un indice dans les pixels afin que la machine puisse reconnaître qu’il s’agit d’un contenu généré par GenAI. Mais il n’est pas précisé s’il faut dire « Deepfake ». Je trouve aussi le mot très négatif voire terrible. Je ne vois pas le fait d’étiqueter le contenu comme étant « généré par l’IA » comme un problème pour nous. Pourquoi : Parce qu’il s’agit de créer du contenu passionnant. L’IA offre de nombreuses nouvelles et grandes possibilités qui n’existaient pas auparavant. Si vous l’utilisez correctement, vous devriez en être fier.

Vous avez vendu votre première entreprise d’IA aux États-Unis. Ne pensez-vous pas parfois : ce serait plus facile d’être là aussi ?

C’est une arme à double tranchant. J’ai récemment passé deux semaines à Los Angeles et j’ai eu le sentiment : ils peuvent faire beaucoup plus, les gens voient beaucoup plus grand. Parce qu’il y a peu ou pas de réglementation, de nombreuses recherches proviennent des États-Unis ou de Chine. En Chine en particulier, les développeurs d’IA récupèrent simplement tout ce qui est disponible en ligne et construisent leurs modèles avec. C’est bien sûr une bonne chose en termes de développement technologique. D’un autre côté, sans vouloir devenir trop politique : quand je regarde comment certains modèles sont actuellement « abusés » pour générer, à mon avis, des contenus vraiment faux et offensants, c’est définitivement problématique. Je suis fier que nous bâtissions une entreprise d’IA ancrée en Europe, même si nous prévoyons également de nous développer aux États-Unis. Tout va très vite en ce moment.

Cela signifie que vous êtes favorable aux lois sur l’IA ?

Non, il s’agit de trouver un équilibre sain, mais sans surréglementer. En tant qu’entrepreneur, j’essaie toujours de tirer le meilleur parti de chaque situation, et dans notre cas et avec la situation juridique européenne actuelle, cela signifie simplement : regardez la loi, puis vous regardez votre produit, et ensuite vous savez ce que vous voulez. il faut construire pour l’adapter. Et c’est exactement ce que nous faisons depuis notre création. Il est avant tout important que les législateurs soient en contact étroit avec l’industrie et l’écosystème de l’IA afin qu’il y ait une coordination claire au niveau européen.

Lire aussi

L’AI Act affecte beaucoup plus de startups que vous ne le pensez : vous devez vous attaquer à ces 5 tâches maintenant

Les investisseurs le considèrent-ils également comme détendu ? Vous venez de relancer. Les préoccupations concernant la législation étaient-elles un problème ?

Non, il n’y avait aucune inquiétude. Les investisseurs demandent naturellement : vous êtes-vous informé ? Mais si vous donnez des réponses honnêtes et avez un bon plan et que, comme dans notre cas, ce n’est pas un problème et que vous proposez votre produit conformément aux règles, alors c’est bien. Tout comme moi en tant que fondateur, vous vous tenez au courant. . En Europe, nous ne devrions pas toujours nous lancer dans la course avec cette peur. C’est exactement ce qui nous retient réellement dans de nombreux endroits.

Et un autre conseil pour les investisseurs sur la façon de découvrir des startups d’IA bonnes et sûres ?

Je pense qu’en tant qu’investisseur, vous devez faire attention aux entreprises qui résolvent principalement un problème et ajoutent de la valeur. Ils ne se contentent pas de prendre ChatGPT, de construire une interface dessus et de dire ensuite : « Nous créons le nouvel outil de rédaction de contenu LinkedIn. » C’est une histoire sympa et certainement amusante, mais ce n’est pas le cas d’investissement le plus innovant ou le meilleur. Je pense également qu’il faut bien réfléchir au domaine et à la niche dans lesquels on souhaite investir et rester flexible, car le marché se développe rapidement. Ici, vous devez constamment vous tenir au courant pour ne pas vous faire expulser. Connaître très bien le marché depuis longtemps est extrêmement utile. Chaque jour, de nouvelles avancées et de nouveaux documents de recherche sont publiés. J’aimerais voir davantage de fondateurs, notamment en Allemagne, oser voir très grand et avoir simplement plus de courage pour s’attaquer et faire les choses afin qu’il y ait davantage d’entreprises d’IA.

Lire aussi

Voici comment utiliser l’intelligence artificielle dans les startups : pour de nouvelles idées de startup, des investissements et de meilleures affaires