Levi Strauss (LEVI) espère qu’une campagne marketing de Beyoncé pourra améliorer la croissance de la marque.
Le fabricant de jeans a annoncé son partenariat avec la mégastar de la musique, dont le plus récent album “Cowboy Carter” contenait une chanson intitulée “Levii’s Jeans”, juste avant de publier ses résultats du troisième trimestre.
“Nous sommes honorés de nous associer à une icône mondiale comme Beyoncé, … quelqu’un qui défend l’autonomisation des femmes et quelqu’un dont les valeurs correspondent aux nôtres”, a déclaré jeudi Harmit Singh, directeur financier de Levi Strauss & Co. à Yahoo Finance. “Et donc, notre point de vue est… que c’est gagnant-gagnant à la fois pour Beyoncé et pour nous.”
L’action de Levi Strauss a augmenté de 8 % au cours de la semaine après avoir évoqué le partenariat de marque avec le vainqueur de tous les temps aux Grammy Awards le 23 septembre. Mais les actions de Levi’s ont chuté de 7,6 % au cours de la séance de bourse qui a suivi le rapport sur les résultats du troisième trimestre, après que la société ait ralenti. attentes des investisseurs concernant les revenus du quatrième trimestre et a déclaré qu’il cherchait à se débarrasser de son activité de pantalons Docker en difficulté.
Le partenariat avec Beyoncé « renforce notre concentration » sur les vêtements pour femmes
La direction de Levi’s espère qu’une nouvelle publicité pour Beyoncé attirera les consommateurs, en particulier pour son activité féminine, qui a augmenté de 11 % au troisième trimestre et représente actuellement un peu plus d’un tiers de l’activité actuelle de Levi’s.
« Notre point de vue est que ce partenariat renforce notre concentration sur la condition des femmes. [business]”, a déclaré Singh. “Notre entreprise féminine connaît à nouveau une année solide, donc je pense que cela [partnership] continue d’alimenter cet élan.
Dans le cadre de la campagne, Beyoncé a publié une série de photos et de vidéos sur Instagram montrant l’artiste et icône culturelle portant un jean et un chapeau en jean de 10 gallons dans une laverie automatique. Les légendes qui l’accompagnaient disaient : “Donnez-vous ces Blues, c’est dans mes gènes” et “Donnez-vous de la haute couture avec un simple t-shirt blanc”.
La société a également déclaré qu’elle espérait passer d’une marque principalement de bas en jean à une “marque de style de vie en jean de la tête aux pieds”, comme l’a décrit la PDG Michelle Gass lors de l’appel aux résultats du troisième trimestre.
Levi’s a accéléré ses efforts pour se pencher davantage sur le pipeline de produits pour le denim, le yoga et les hauts.
“Nous voulons obtenir ceci [tops] les affaires devraient être beaucoup plus élevées”, a déclaré Singh. “Nous vendons en ce moment, je pense, trois bas vers un haut.”
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