Les gens passent 60 % de leur temps d’utilisation sur Facebook et Instagram avec des vidéos. C’est pourquoi Meta optimise l’UX avec un onglet vidéo plein écran, propose de toutes nouvelles solutions publicitaires et connecte plus étroitement que jamais le contenu des créateurs et de la marque dans Reels Ads. Il existe également des mises à jour innovantes pour les outils publicitaires génératifs de l’IA.
Améliorer les performances dans le contexte vidéo est aujourd’hui l’un des objectifs les plus importants pour toutes les marques. Et c’est exactement ce que propose Meta avec les nouvelles solutions présenté dans le cadre de la Advertising Week 2024 devenu. Parce que 60 % du temps d’utilisation de Facebook et Instagram est déjà consacré aux vidéos. C’est pourquoi le groupe propose de nouvelles options de génération de vidéos avec le support de Gen AI, un onglet vidéo dédié pour Facebook, un guide complet avec des conseils Reels pour les annonceurs et la possibilité de faire passer les publicités de partenariat dans un contexte vidéo à un nouveau niveau avec des témoignages de créateurs et de créateurs. contenu.
Vidéo en bref : onglet Vidéo, extension vidéo et astuces, astuces, astuces pour les publicités Reels
De nombreux utilisateurs peuvent désormais toucher les créateurs, les marques et les annonceurs dans un contexte vidéo. Meta introduit donc un onglet vidéo plein écran sur Facebook pour les Reels, Longform et Live Content. Différents formats publicitaires tels que des publicités vidéo autonomes et des publicités carrousel, mais également des publicités InStream et des publicités superposées peuvent être diffusés.
Meta connaît actuellement une forte demande pour la conception de campagnes dans un contexte vidéo avec l’aide de Gen AI. Rien que le mois dernier, les outils de création publicitaire AI ont été utilisés par plus d’un million d’annonceurs pour plus de 15 millions d’annonces. En moyenne, cela aurait augmenté le taux de clics de onze pour cent et le taux de conversion de 7,6 pour cent. Le groupe ajoute désormais deux nouveaux outils à son portefeuille. D’une part, Video Expansion est une fonctionnalité populaire basée sur Image Expansion. Cela élargit les créations vidéo et génère des pixels invisibles, optimisant ainsi l’expérience immersive avec les publicités sur Facebook et Instagram.
L’extension vidéo de Meta, © Meta
En revanche, il existe désormais une animation d’images. Cela vous permet de générer une vidéo de produit pour les Reels lorsque seule une image statique est disponible. L’outil peut également être utilisé pour convertir des publicités statiques performantes en publicités vidéo pour Reels.
L’animation d’image par Meta, © Meta
Les fonctionnalités sont déployées progressivement et ne sont actuellement disponibles que pour les premiers annonceurs aux États-Unis via la section Advantage+ Creative dans Ads Manager.
Pour aider Reels Ads à avoir plus de succès, Meta a récemment présenté aux agences dans le cadre du Sommet des agencescomment exploiter le potentiel des courtes vidéos. De plus, un Guide avec divers conseils sur Reels fourni. D’une part, les faits sont partagés : 80 % de la génération Z ont déjà acheté quelque chose après l’avoir vu via Reels, et 87 % de la génération Z ont suivi une marque après l’avoir vue sur Reels. D’autre part, Meta fournit des conseils de mise en page concrets pour les Reels Ads.
Quelques conseils Reels pour les publicités peuvent être trouvés dans le nouveau guide de Meta, © Meta
Vous trouverez également des informations sur le potentiel de collaborations avec des créateurs.
Annonces de partenariat avec témoignages de créateurs et contenu de créateur
Lorsqu’il s’agit de publicité et de classifications de produits authentiques, de nombreux utilisateurs et téléspectateurs s’appuient sur la contribution du créateur. C’est pourquoi Meta permet aux annonceurs – via un nouveau Partnership Ads Hub – d’intégrer le contenu des créateurs dans les publicités de collections en tant que pièce de héros. Une image ou une vidéo peut être utilisée pendant que la marque et le nom du créateur apparaissent dans l’annonce.
Contenu du créateur en combinaison avec les actifs de la marque dans l’annonce des collections, © Meta
Les annonceurs peuvent conclure des collaborations avec des créateurs pour leur catalogue Advantage+ existant. La possibilité d’ajouter un témoignage de créateur à une annonce de partenariat est également en cours de test. De telles promesses peuvent être affichées sous forme de texte, par exemple dans Reels. Ils apparaissent ensuite en légende et dans la zone commentaire à côté d’un lien vers le produit.
Enfin, Meta regroupe toutes les options de Partnership Ads dans le gestionnaire de publicités sous le nouvel onglet Partnership Ads Hub. Cela devrait faciliter la mise en œuvre et la gestion des approches de coopération pour les annonces avec la contribution du créateur. Les annonceurs peuvent également utiliser ces fonctionnalités sur Instagram.
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