Le coin Fila+ chez Selfridges (avec la permission de Fila)
Fila+ fête l’arrivée en magasin de sa première collection. D’un cocktail à Marché de rue de Douvres Londonien lors d’un dîner au Château Marmont à Los Angeles, la nouvelle ligne premium de Fila poursuit sa tournée d’activations mondiales et de co-laboratoires avec des détaillants partenaires pour célébrer ses débuts officiels. Visant à renforcer le positionnement streetwear de la ligne, les différents événements organisés dans les différentes capitales ont été développés ponctuellement pour rassembler les communautés locales, qui sont entrées en contact avec le directeur créatif. Lev Tanjufondateur de la marque historique de skatewear Palais.
Parmi les dernières de ces activations, celle qui a eu lieu à la boutique Antoine dans la Via Sant’Andrea 10 à Milan. Ici, Fila+ a créé une installation bien visible pour les passants depuis les vitrines des magasins. Avant d’arriver à Milan, la ligne a ensuite touché la capitale Londres, où, au marché de Dover, le 28 août, Tanju a accueilli les passionnés de Fila+ avec un cocktail exclusif. Le lendemain, ce fut au tour de Selfridgesoù les espaces de magasin ont été conçus pour mettre en valeur l’ADN de Fila+ et son héritage italien.
Côté Asie, Fila+ débarque à Tokyo, dans le célèbre grand magasin nubien le 30 août. Un cocktail a été le cadre du lancement de la collection et de la communication de la vision de la marque. Pour poursuivre son expansion à l’Est, le célèbre grand magasin Vide de Séoul fêtera ensuite la ligne avec un événement qui comprendra un cocktail en magasin, un dîner, mais aussi une soirée VIP, qui réunira des célébrités, des passionnés de mode et la communauté locale de Tanju.
Aux États-Unis, cependant, la ligne a été célébrée en conjonction avec la dernière Semaine de la mode à New York avec un pop up store au 242 Elizabeth Street, qui a donné de la visibilité à la collection et à la première campagne de la marque photographiée par Ryan McGinley. La soirée inaugurale a réuni le réseau local de Tanju et des personnalités du secteur de la mode. Enfin, le 17 septembre, Los Angeles s’est imposée comme la prochaine étape avec une activation exclusive au Webster Los Angeles, destination phare de la mode et du streetwear, avec un cocktail et un dîner intimiste au Château Marmont qui ont renforcé les liens au sein de la communauté locale de la marque. (reproduction réservée)
Stefano Cantino est le nouveau PDG de Gucci
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