Greenwashing : une nouvelle étude montre une baisse des cas – Actualités

Pour la première fois en six ans, le nombre de cas de greenwashing a diminué dans le monde. Mais les défis demeurent, comme le montre une nouvelle étude.

L’analyste de données suisse RepRisk a examiné de près les entreprises du monde entier : selon l’étude, plus de 2 000 d’entre elles ont connu des incidents de greenwashing l’année dernière.

Les entreprises étaient impliquées dans la déforestation, la pollution pétrolière et la contamination de l’eau potable. Et : Vous avez également fait des commentaires trompeurs sur le sujet.

Moins de fausses promesses

Toutefois, pour la première fois en six ans, selon les analystes de données, le nombre de cas de greenwashing dans le monde a diminué de 12 pour cent. «Par exemple, moins d’entreprises sont associées à la pollution de l’environnement et à une communication trompeuse», explique Philipp Aeby, patron et fondateur de la société d’analyse de données RepRisk. « Les entreprises sont devenues plus prudentes avec leurs promesses. » Cela ne signifie pas pour autant qu’il y a moins de dégâts environnementaux. Mais il y a moins de fausses promesses.

Les auteurs de l’étude suggèrent que la tendance globale à la baisse du greenwashing est probablement le résultat d’un renforcement de la réglementation. Dans l’UE, par exemple, de nombreuses nouvelles réglementations sont entrées en vigueur l’année dernière et rendent le greenwashing plus difficile. Un autre facteur critique est également celui des consommateurs et des investisseurs.

Les différences régionales qui ressortent du rapport sont intéressantes. Le greenwashing a diminué dans l’UE et en Grande-Bretagne, mais il a légèrement augmenté aux États-Unis. Cependant, dans aucun des marchés analysés, les incidents n’ont augmenté aussi fortement qu’en Suisse : il y a eu 17 % de cas de greenwashing en plus par rapport à 2023. Selon RepRisk, 61 entreprises suisses étaient impliquées dans du greenwashing. Comment cela peut-il s’expliquer ?

«Moins de conscience de la transparence en Suisse»

D’une part, la Suisse dispose d’un secteur financier important. Selon le rapport, les banques et les compagnies d’assurance sont particulièrement vulnérables aux accusations de greenwashing car elles financent souvent des industries polluantes.

D’autre part, Philipp Aeby de RepRisk souligne que l’augmentation en Suisse provenait d’un niveau relativement faible. Les cas de greenwashing mesurés ne sont pas non plus aussi graves que dans d’autres pays. “Dans le même temps, on est encore moins conscient en Suisse du fait que l’attention peut soudainement se déplacer vers les entreprises qui doivent montrer plus précisément ce qu’elles entendent par leurs promesses – comme nous le voyons par exemple dans l’UE.”

En Suisse, il n’existe encore qu’une loi très souple sur la bonne gouvernance d’entreprise depuis que la population a rejeté l’initiative sur la responsabilité des entreprises à l’automne 2020. Dans ce pays, les entreprises doivent simplement rendre compte de leurs efforts en matière de protection de l’environnement et des droits de l’homme.

«Il faut absolument y réfléchir», déclare Philipp Aeby de RepRisk. «Est-il suffisant que nous, en Suisse, suivions de manière autonome les règles de l’UE? Ou souhaitez-vous refaire quelque chose de similaire à l’Initiative de Responsabilité d’Entreprise, mais simplement de manière à ce qu’elle soit conforme à la réglementation européenne ? »

Quoi qu’il en soit, les partisans de règles strictes pour les entreprises suisses se forment déjà: ils collectent actuellement de l’argent pour une deuxième initiative populaire.