De Vinçon à Ikea : une exposition célèbre la démocratisation du design | Culture

Il faut être très généreux pour être le propriétaire et l’âme du mythique magasin Vinçon de Barcelone et lui rendre hommage avec des objets Ikea. C’est ce que fait l’exposition 100 objets Ikea qu’on aurait aimé avoir à Vinçon, inauguré ce mercredi au musée du design de Barcelone, le DHUB, organisé par Juli Capella. Lorsqu’ils ont proposé l’hommage à Fernando Amat, directeur du magasin tant manqué du Passeig de Gràcia à Barcelone et fermé en 2015 (celui de Madrid avait fermé quatre ans auparavant), il a pensé à Ikea : « Fernando n’avait pas l’ego de la bande des [diseñadores] “Nous pensons que nous sommes de la merde”, a célébré Capella dans la présentation à propos de quelqu’un qui “alors que tout le secteur écrivait des lettres de plainte et suggérait le boycott, il a vu qu’Ikea ​​était la voie à suivre”. Deux années se sont écoulées entre l’idée et l’exposition, un bonheur pour tous ceux qui aiment le design. Et encore plus si vous pouvez le payer et le rapporter à la maison.

Pour la première fois, le public peut voir dans un musée la planche de bambou avec laquelle il prépare les légumes du dîner, les bacs de recyclage qu’il a sous l’évier, le berceau de ses filles, la petite cuisine dans laquelle elles jouaient, la table où il prend le petit-déjeuner et le dîner, ou le tabouret en plastique à pois blancs qu’il a dans la salle de bain. Le tout avec l’étiquette de prix accrochée. Ne pas mettre de prix sur ce qui est exposé est l’une des règles non écrites de la muséologie que l’exposition enfreint. D’autres parlent de marques ou exposent des objets dans un musée public que l’on peut acheter à 200 mètres, dans le centre commercial où se trouve un petit magasin Ikea.

Vinçon était un temple d’une telle envergure qu’il a remporté le National Design Award (1995) alors qu’aucun magasin ne l’avait gagné. Les Amats, avec Fernando à leur tête, se sont consacrés pendant des décennies à acheter et vendre des objets qu’ils aimeraient avoir chez eux : meubles, accessoires, cahiers, lampes, vaisselle, jouets ou rideaux de douche. Et en plus d’une cathédrale de fonctionnalité et de design, c’était bien d’autres choses : « Un magasin, un endroit où passer du temps s’il pleuvait, un raccourci pour des itinéraires de randonnée. » [tenía puerta en paseo de Gràcia y en Pau Claris]une salle d’exposition, une école ou un lieu où les enfants pourraient jouer», selon les mots de Juli Capella. C’était également la seule toilette publique gratuite du Passeig de Gràcia. Toujours propre. “Ce n’était pas David contre Goliath, c’était David et Goliath”, explique Capella.

Los 100 objets Ikea qu’on aurait aimé avoir à Vinçon Ils occupent le centre de l’exposition, où ils sont suspendus à un mur circulaire blanc. Ils ont été sélectionnés par Fernando Amat et son neveu Sergio. Le premier s’est rendu au musée Ikea en Suède, puis tous deux ont visité plusieurs fois le magasin de L’Hospitalet (Barcelone) et consulté des catalogues. Le critère ? La même qu’ils ont appliquée à Vinçon : préférence esthétique, fonctionnalité, prix « et surtout instinct, réflexion sur ce qu’ils aimeraient avoir chez eux ».

En emballant le cylindre des 100 objets choisis, et dans un exercice ingénieux, 14 aspects que partagent les projets d’entreprise de Vinçon et Ikea sont comparés. Que ses promoteurs ont commencé très jeunes (Juan, Fernando Amat et Ingvar Kamprad ont pris les rênes de l’entreprise alors qu’ils étaient enfants), qu’Amat est daltonien et Kamprad était dyslexique (les objets Ikea n’ont donc pas de référence numérique mais un mot) ou que les deux magasins proposaient 10 000 références. L’image au-delà du logo est une autre question analogue : « Tous deux ont commencé avec des logos hésitants avec beaucoup de texte explicatif, mais au fil du temps, ils ont acquis de la personnalité », explique l’exposition. D’ailleurs, si le nom Vinçon dérive du nom de famille d’un des fondateurs de l’entreprise, Ikea est un acronyme du nom du fondateur (Ingvar Kamprad) et de la ferme et de sa ville natale (Elmtaryd et Agunnaryd).

La conception graphique et la communication des deux sociétés sont également présentes dans cette partie qui les contextualise. Vinçon avait une « sensibilité communicative particulière, avec des créateurs méditerranéens, des propositions iconiques et diverses », célèbre l’exposition. Chez Ikea, chaque projet « possède sa propre identité graphique, mais elle est facile à identifier et permet une communication à l’échelle mondiale ». Ils traitent tous les deux les clients comme vous. Et tous deux font aussi de la publicité « atypique », aux yeux du commissaire.

Et trois autres sujets sur lesquels les deux entreprises sont d’accord : le produit phare, la bourse et le fait qu’elles soient des « labyrinthes de séduction » : un dans l’Eixample et un autre dans des cubes reconnaissables à la périphérie des villes. Concernant le produit star, on parle du calendrier Vinçon, qui continue d’être publié malgré la fermeture des magasins ; et la bibliothèque Billy, dont une unité est vendue toutes les cinq secondes. Et les sacs, extrêmement reconnaissables : Vinçon réalise deux créations par an ; et Frakta, le sac bleu Ikea, devenu symbole de la mondialisation et présent dans les blanchisseries et déménagements du monde entier. L’exposition se termine par un débat sur l’utilité du design entre des personnalités du monde créatif et culturel capturé dans deux audiovisuels.

Lors de la présentation, Fernando Amat et le responsable du design mondial d’Ikea, Johan Ejdemo, ont semblé dépassés. Fernando a délégué les explications et remercie Juli Capella. Et Ejdemo, qui ne pouvait s’empêcher de rire de l’expressivité du conservateur, a célébré l’exposition “comme une reconnaissance de notre conception démocratique”. « Chez Ikea, nous sommes curieux et nous aimons explorer de nouveaux territoires, notamment ceux dans lesquels le design joue un rôle prépondérant. Cette exposition nous offre l’opportunité d’approfondir le sens que le design a aujourd’hui et comment il est présent dans la vie de tous les jours. “Il est très intéressant d’entamer ce débat sur le design avec une marque barcelonaise comme Vinçon qui recherche également le bien-être des gens dans leur maison.” Parmi les 100 objets choisis, trois sont de la designer valencienne Inma Bermúdez : le vase Gradvis, le porte-manteau Ekrar et la brosse de toilette Ennuden. Heureux, après 15 ans de travail dans l’entreprise suédoise, il célèbre « la reconnaissance de l’effort et du dévouement que nous mettons dans chaque conception ». « Voir comment nos créations touchent les gens et trouvent leur place dans des événements aussi importants est très spécial. J’espère que cette exposition en inspirera beaucoup et montrera la valeur du design dans notre vie quotidienne », ajoute-t-il.