L’ancien président Donald Trump a fait de l’appel aux jeunes électeurs, en particulier aux jeunes hommes, un pilier public de sa campagne 2024. Mais un problème notable est qu’il n’est pas présent sur une plateforme qui en utilise un grand nombre.
Trump n’a acheté aucune publicité sur Snapchat, cédant ainsi la populaire plateforme de messagerie numérique au vice-président. Kamala Harrisdont la campagne a investi plus de 5,3 millions de dollars de publicitésselon les rapports de l’entreprise.
Harris a profité de cet espace sans opposition pour souligner le bilan anti-avortement de Trump et se présenter comme une candidate pour l’avenir. Plusieurs de ses publicités sont rythmées par le rythme optimiste de sa chanson thème, l’hymne de Beyoncé “Freedom”. D’autres sont présentés comme des « devoirs de rentrée » exhortant les électeurs en âge d’aller à l’université à faire leurs devoirs sur la politique de droite de Trump.
Donald Trump (Reuters/Marco Bello)
La réticence de l’ancien président à investir de l’argent dans Snapchat (un tournant radical par rapport à ses précédentes campagnes) Cela s’explique par la querelle de longue date avec Snap, sa société de contrôle ayant des bureaux en Californie, qui a interdit le compte personnel de Trump peu après l’invasion du Capitole le 6 janvier 2021.
Contrairement à d’autres plateformes de premier plan, Snap n’a pas levé l’interdiction imposée sur le compte personnel de Trump, ce qui a suscité de vives critiques de la part de son équipe de campagne. Bien qu’elle n’autorise pas Trump à publier des messages personnels, la société a indiqué qu’elle était prête à vendre des publicités politiques à sa campagne, qui doivent faire l’objet d’une vérification interne des faits.
Avec des élections à égalité, Les campagnes Trump et Harris ont intensifié leurs efforts pour entrer en contact avec les électeurs de la génération Z et les millennials qui consultent leurs actualités sur les réseaux sociaux plutôt que sur les médias traditionnels et ne savent pas encore s’ils iront aux urnes. élections en 2024. Convaincre ces électeurs d’aller voter pourrait aider le camp qui réussira à remporter la victoire.
Kamala Harris (Photo AP/Gene J. Puskar)
“Si les jeunes électeurs constituent un groupe démographique aussi important que le prétendent les deux campagnes, alors ils devraient utiliser tous les moyens à leur disposition pour les accrocher.“, a déclaré Kyle Tharp, un ancien stratège démocrate qui écrit maintenant un bulletin d’information sur la politique numérique appelé FWIW. “Snapchat semble être un choix évident.”
Avant de se retirer de la course, le président Joe Biden a dépensé environ 1,5 million de dollars en publicités sur Snapchat.
Snap affirme avoir plus de 100 millions d’utilisateurs aux États-Unisdont environ 80 pour cent ont au moins 18 ans et sont donc éligibles pour voter. La plateforme compte un pourcentage d’utilisateurs de moins de 30 ans plus élevé que les autres applications technologiques majeures.
Quoi qu’il en soit, Snapchat n’est pas le principal champ de bataille où les campagnes se battent pour les jeunes électeurs. L’ampleur des dépenses politiques sur Snapchat est dérisoire en comparaison des dépenses sur d’autres plateformes technologiques comme Facebook et Google, dans lesquelles les deux campagnes présidentielles prévoient d’investir des dizaines de millions de dollars. De plus, l’écart entre Trump et Harris sur Snapchat reflète également une disparité plus prononcée dans la publicité numérique : Harris a dépensé beaucoup plus que Trump en publicités en ligne parce que ses efforts de collecte de fonds ont été plus productifs que les siens.
La porte-parole de la campagne Trump, Karoline Leavitt, a déclaré que Harris dépensait inutilement ses fonds de campagne.
“Une série de publicités idiotes sur Snapchat ne compenseront pas le fait que leurs terribles politiques économiques ont privé les jeunes du rêve américain.», a déclaré Leavitt.
En outre, il a souligné que Trump cherchait à engager un dialogue avec les jeunes électeurs à travers une série d’entretiens avec des personnalités populaires en ligne, telles que les Nelk Boys et « Bussin’ With the Boys », ainsi que des vidéos organiques sur TikTok. Trump, qui avait auparavant résisté à participer à TikTok, propriété de la société chinoise ByteDance, s’est inscrit sur la plateforme cette année.
Cependant, certains stratèges numériques considèrent Snapchat comme un outil important car les gens l’utilisent pour communiquer avec leurs amis, ce qui en fait une plateforme plus personnelle que certains de ses concurrents.
La plateforme, créée en 2011, permet aux utilisateurs d’envoyer des messages qui disparaissent. Le style de communication éphémère a rapidement suscité l’intérêt des collégiens et lycéens, qui l’ont parfois utilisé pour échanger des photos et des mèmes osés.
Depuis, l’entreprise a démontré une forte capacité à toucher les Américains intéressés par la politique. En 2020, il a indiqué avoir travaillé en collaboration avec le groupe non partisan TurboVote pour inscrire environ 1,2 million de personnes sur les listes électorales. TikTok, une autre application populaire auprès de nombreux jeunes utilisateurs, n’autorise pas les publicités politiques. Snapchat semble donc être l’endroit idéal pour influencer les électeurs de la génération Y et de la génération Z.
“Contrairement à Trump, qui ne veut apparemment parler qu’aux électeurs de sa base et qui l’aide à se sentir bien dans sa peau, nous ne voulons pas abandonner la construction d’une coalition large et diversifiée, c’est pourquoi nous avons parlé directement avec les électeurs qui décideront de cette élection”, a déclaré le porte-parole de la campagne Harris, Seth Schuster.
Malgré la popularité de Snapchat auprès des jeunes, sa base d’utilisateurs n’est en aucun cas un monolithe libéral. Environ 51 pour cent de ses utilisateurs s’identifient comme démocrates ou déclarent avoir une préférence pour cette idéologie, tandis que seulement 41 pour cent préfèrent les républicains, selon une étude récente du Pew Research Center.
Les grandes plateformes, comme Facebook et YouTube, penchent davantage vers la droite, ce qui en fait un terrain plus favorable pour Trump. De plus, l’étude Pew a révélé que 60 % des utilisateurs de Snapchat sont des femmes, ce qui constitue un autre désavantage pour Trump. Les sondages montrent qu’un grand nombre de jeunes femmes soutiennent Harris.
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