Le Ministre du Tourisme et des Affaires Étrangères d’Andalousie, Arturo Bernala reçu ce jeudi à Madrid le prix pour l’action promotionnelle réalisée en collaboration avec des photographes internationaux ‘Cadres d’Andalousie’ accordé au destin dans le Prix des travaux YouTubeune reconnaissance qui s’ajoute à celle également accordée à la campagne « Andalusian Crush » dans le cadre des Inspirational Awards présentés par IAB Espagne.
Dans un communiqué, Bernal a valorisé les prix qui “récompensent depuis leur lancement une stratégie de promotion réussie du point de vue de la communication et de la publicité”, basée sur “une campagne disruptive, différente de ce qui avait toujours été fait dans la destination marketing. « sentiment d’appartenance parmi le public andalou » que le « Crush andalou » a réveillé, ainsi que les résultats obtenus « dans le monde entier, avec 2,8 milliards d’impactsprincipalement sur les marchés américains et asiatiques.
Basé sur la manière « innovante » de communiquer de la campagne auprès « capturer de nouveaux profils » de voyageurs L’action « Cadres d’Andalousie » a également été articulée, avec laquelle la communauté montre « une image créative et innovante, basée sur le talent, le patrimoine, la culture et l’art comme éléments de fierté de notre communication touristique ». « Frames from Andalucía », développé en collaboration avec une douzaine de photographes internationaux, a été récompensé aux Youtube Works Awards avec le prix pour meilleure collaboration avec les créateurs.
Les participants à l’initiative, « de prestige reconnu dans le domaine de la photographie de voyage et de tourisme », ont parcouru la communauté pour diffuser l’image de la destination et son potentiel de création de contenu audiovisuel. L’action, menée par Agence Casanovaa dépassé les neuf millions de vues, notamment sur les marchés internationaux, puisque 40% de l’audience est issue de USA25% de Royaume-Uni10% de Canada8% de France et ce même pourcentage de Italie.
Cette action photographique et de marketing de contenu visait à capturer l’essence de la richesse culturelle, ethnographique et architecturale de l’Andalousie grâce à la capacité artistique de professionnels de renommée internationale, avec les moyens et l’approche les plus actuels. Les photographes, qui Ils cumulent plus de quatre millions de followers sur Instagramont partagé leur voyage et leur vision de l’Andalousie dans leurs photographies et dans des pièces audiovisuelles dans lesquelles ils montrent le processus de production et les enclaves visitées, générant un contenu audiovisuel de haute qualité sur la destination composé de 629 photographies provenant de 47 lieux dans les huit provinces, en plus d’un documentaire de 40 minutes et de pièces vidéo pour les réseaux sociaux.
Talents de cinq autres pays
L’action comprenait la participation du photographe français Alex Strohlles Américains Jason Kummerfeldt, Mitchell Kanashkevich, Nick Carver et Taylor Pendleton ; la Canadienne Lizzie Peirce; les Britanniques Luke Stackpoole, Mike Chudley et Thomas Heaton ; et l’Allemand Robin Schimko. Prix de la meilleure campagne internationale Pour sa part, « Andalusian Crush », développée par le Agence Ogilvy Pour la Junta de Andalucía, elle a reçu l’or en reconnaissance de la meilleure campagne internationale lors des Inspirational Awards présentés par IAB Espagne, un forum de rencontre pour l’industrie publicitaire espagnole. En outre, une médaille d’argent a également été décernée à l’action avec des photographes dans la catégorie créativité dans le domaine « contenu de marque ».
La créativité de la campagne tourne autour de l’impact que la culture, le patrimoine et l’héritage historique de la communauté génèrent sur les voyageurs, avec un design qui transforme profondément la manière dont la communauté a été présentée jusqu’à présent. à l’étranger. Les matériaux influencent ainsi un voyage intérieur accompagné d’une marche pascale exécutée par le Musique de Clairons et Tambours de Notre-Dame du Rosaire de Cadixen s’appuyant sur la culture comme élément fondamental et nettement différenciant par rapport à la concurrence.
Ainsi, un « nouveau positionnement de marque » a été proposé pour s’adapter aux changements de l’industrie touristique et à un marché qui propose de nouvelles tendances, goûts et modes, avec une plus grande concurrence avec d’autres destinations similaires en termes de climat ou de services mais qui ne peuvent être rapprochées. le patrimoine culturel de l’Andalousie.
De cette manière, grâce à la différenciation et à la génération d’expériences uniques, les besoins et les attentes des nouveaux profils de demande sont satisfaits, en particulier dans la tranche d’âge des Génération Z. L’action se déroule à la fois sur les marchés européens traditionnels et, surtout, sur des marchés lointains avec un fort potentiel de croissanceagissant ainsi en Espagne, au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, dans les pays nordiques, en Italie, au Portugal, aux Pays-Bas, aux États-Unis, au Canada, au Mexique, en Chine et au Japon, entre autres.
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