Abonnement et événements en direct : Netflix élargit son offre et réalise des bénéfices – Actualités

• Netflix a présenté ses chiffres financiers du troisième trimestre.
• Le service de streaming a augmenté ses revenus à 9,8 milliards de dollars.
• L’abonnement moins cher avec publicité devient un facteur de croissance pour Netflix.

Le chiffre d’affaires de près de dix milliards de dollars comprend les revenus de la publicité et des abonnements. Les bénéfices ont grimpé à 2,36 milliards de dollars contre environ 1,68 milliard de dollars un an plus tôt. Les experts supposent que cela va continuer.

L’un des principaux moteurs de cette croissance est le nouveau modèle d’abonnement avec publicité. Dans les pays où elle est disponible, la publicité a représenté plus de la moitié des nouveautés du trimestre dernier. Le nombre d’utilisateurs disposant de tels abonnements a augmenté de 35 pour cent en trois mois.

Offre attractive pour les clients annonceurs

Avec ces nouvelles sources de revenus, Netflix pourrait rediriger une partie des dépenses publicitaires de la télévision traditionnelle vers sa plateforme. Selon Netflix, l’utilisateur moyen passe déjà environ deux heures par jour sur le service de streaming – un nombre similaire pour les clients avec abonnement publicitaire et ceux sans publicité.

Netflix souhaite également élargir son modèle économique et s’imposer davantage comme plateforme d’événements et de sports en direct. Par exemple, les matchs de la Ligue de football doivent être diffusés. Dans quelques semaines, il y aura également un match de boxe entre l’ancien champion du monde Mike Tyson et le YouTuber et boxeur Jake Paul.

Netflix annonce ce combat comme le moment fort sportif de l’année. «Cela fait partie d’une campagne publicitaire pour un abonnement», explique Lucia Theiler, rédactrice économique de SRF. «Netflix veut de nouveaux abonnés. Mais surtout, ils veulent amener les gens devant l’écran à un moment précis. Cela signifie qu’ils peuvent placer la publicité encore mieux ou à un coût plus élevé.»

Ne s’intéresse plus à la distribution cinéma

Netflix a désormais perdu son intérêt antérieur pour la diffusion de ses films sur grand écran. “Nous sommes dans le secteur des abonnements de divertissement”, a déclaré Ted Sarandos, co-directeur général de Netflix. “C’est une très bonne affaire.”

Les dix films Netflix les plus populaires ont été visionnés plus de 100 millions de fois – et font donc partie de la ligue des productions qui ont rapporté un milliard de dollars en salles. “Nous offrons aux cinéastes le plus grand public au monde”, a déclaré Sarandos.