Netflix a dépassé les prévisions initiales dans ses résultats du troisième trimestre 2024, faisant état d’une hausse de 15 % de son chiffre d’affaires sur un an à 9,8 dollars, tandis que le bénéfice d’exploitation a grimpé de 52 % sur un an à 2,9 milliards de dollars avec une marge opérationnelle importante de 30 %. Le bénéfice par action (BPA) a augmenté à 5,40 $, soit une hausse de 45 % par rapport à 3,73 $ au troisième trimestre 2023.
Les résultats se sont reflétés sur le marché boursier, les actions de Netflix ayant grimpé de 5,38 % au cours des cinq derniers jours, atteignant un niveau record de 763,89 $ US lundi.
Dans l’ensemble, les adhésions payantes ont augmenté de 14,4 % sur un an pour atteindre 282,72 millions, mais les ajouts nets payants au troisième trimestre ont été inférieurs à 5,07 millions contre 8,76 millions au troisième trimestre 2023.
La plate-forme mondiale de streaming a également continué à faire évoluer son niveau publicitaire, avec une augmentation de 35 % d’un trimestre sur l’autre, représentant désormais 50 % des inscriptions dans les pays où le niveau publicitaire est disponible. Netflix a déclaré qu’il était “en bonne voie” pour atteindre ce qu’il considère comme “un nombre critique d’abonnés publicitaires pour les annonceurs” en 2025, sur tous les marchés compatibles avec la publicité. La plateforme a indiqué qu’elle était également « satisfaite » du niveau d’engagement sur les plans publicitaires, avec un niveau d’heures de visionnage par membre similaire aux plans standards.
Netflix a indiqué que l’amélioration de son offre publicitaire serait une priorité dans les années à venir, la plateforme de technologie publicitaire interne étant en passe d’être déployée au Canada en novembre, avec un lancement plus large dans tous les pays publicitaires en 2025. , le streamer a étendu ses capacités programmatiques avec The Trade Desk et Google DV 360.
Netflix a déclaré qu’il ne s’attendait pas à ce que la publicité soit l’un des principaux moteurs de revenus en 2025, soulignant le défi à court terme selon lequel elle “évolue plus rapidement que notre capacité à monétiser notre inventaire publicitaire croissant”.
“Bien que cela crée un frein à court terme sur ARM, nous équilibrons l’échelle de création des publicités (pour des revenus publicitaires plus significatifs et une contribution ARM au fil du temps) tout en continuant à générer une croissance globale saine des revenus à court terme (comme indiqué, nous prévoyons que le chiffre d’affaires total de notre entreprise (soit une croissance de 15 % d’une année sur l’autre en 2024). Et nous progressons dans la monétisation des publicités, comme nous l’avons vu dans l’Upfront américain de cette année – en concluant des accords avec toutes les grandes sociétés holding ainsi qu’avec des agences indépendantes, avec une augmentation de plus de 150 % engagements initiaux de ventes publicitaires sur 2023, conformes à nos attentes. »
La croissance des revenus au troisième trimestre a été menée par l’APAC à 19 % sur un an, devant 16 % en UCAN, 16 % en EMEA et 9 % en LATAM.
Les flux de trésorerie nets générés par les activités d’exploitation au troisième trimestre se sont élevés à 2,3 milliards de dollars, avec des flux de trésorerie disponibles totalisant 2,2 milliards de dollars. Netflix a racheté 2,6 millions d’actions pour 1,7 milliard de dollars au cours du trimestre et la dette totale a augmenté à 16 milliards de dollars, bien que la dette nette ait diminué de 7,4 milliards de dollars à 6,8 milliards de dollars.
Commentant les résultats, Mike Proulx, vice-président et directeur de la recherche de Forrest, a déclaré : « En apparence, Netflix évolue dans toutes les bonnes directions. Sur le plan financier, les revenus et les marges opérationnelles continuent d’augmenter et les dépenses sont en baisse. L’engagement des téléspectateurs est également en hausse notable. Cependant, la forte baisse du nombre de nouveaux abonnés nets est préoccupante. Même s’il existe une marge de croissance nette du nombre d’abonnés à l’échelle internationale, aux États-Unis, les choses sont de plus en plus exploitées.
“C’est pourquoi l’accélération de la croissance via la publicité devient primordiale pour la stratégie future de Netflix et aussi pourquoi la société cessera de rendre compte du nombre d’abonnés d’ici 2025. D’une certaine manière, il s’agit d’une tactique de type “ne regardez pas ici” pour détourner l’attention d’un ralentissement important. de nouveaux abonnés et, à la place, se concentrer sur les revenus globaux, ce qui donne une image plus complète de la santé financière de l’entreprise.
« Alors que les consommateurs ont de plus en plus de choix en matière de services de streaming, il y aura une fragmentation accrue de la base globale d’utilisateurs de streaming et un nombre limité de dollars publicitaires seront disponibles. Pour sa croissance à long terme, Netflix doit démontrer que ses solutions publicitaires peuvent évoluer, atteindre les bonnes audiences et, à terme, fournir des résultats tangibles aux marques, bien plus que ses concurrents.
#Netflix #propulse #niveau #publicitaire #avec #une #croissance #troisième #trimestre #plateforme #technologie #publicitaire #interne #sera #déployée #Canada #mois #prochain
