Meta, la société de médias sociaux de Mark Zuckerberg, ramène son logiciel de reconnaissance faciale sur Facebook pour lutter contre les cas croissants d’arnaques à des célébrités, également connues sous le nom de “appât de célébrité” les escroqueries, où les escrocs utilisent des images de personnalités publiques dans de fausses publicités pour tromper les utilisateurs.
Le logiciel fermé il y a trois ans est relancé en raison de problèmes de confidentialité et de pressions réglementaires.
Selon l’entreprise, l’essai du logiciel, qui débutera en décembre, comparera automatiquement les photos de profil Facebook d’environ 50 000 personnalités publiques avec les images utilisées dans des publicités frauduleuses présumées.
Si Meta détecte une correspondance et identifie l’annonce comme une arnaque, elle la bloquera. Les célébrités impliquées dans l’essai seront informées de leur inscription et pourront se désinscrire si elles le souhaitent.
Déploiement mondial
Meta a déclaré qu’elle prévoyait de déployer l’essai à l’échelle mondiale, mais qu’elle exclurait certaines régions majeures telles que la Grande-Bretagne, l’Union européenne, la Corée du Sud et des États américains comme le Texas et l’Illinois, où Meta ne dispose pas de l’autorisation réglementaire nécessaire pour utiliser la technologie de reconnaissance faciale.
Monika Bickert, vice-présidente de la politique de contenu de Meta, a expliqué que le procès vise à protéger les personnalités publiques dont les images ont été fréquemment utilisées dans des publicités frauduleuses.
« L’idée ici est de déployer autant de protection que possible pour eux. Ils peuvent se retirer s’ils le souhaitent, mais nous voulons rendre cette protection facile et disponible », a déclaré Bickert lors d’un point de presse avec des journalistes.
Mesures de confidentialité et de protection des données
Pour répondre aux problèmes de confidentialité, Meta a déclaré que toutes les données faciales générées au cours de l’essai seraient immédiatement supprimées après avoir été comparées aux images dans des publicités frauduleuses suspectées, qu’une arnaque ait été détectée ou non.
- La société a souligné que l’outil avait fait l’objet d’évaluations internes rigoureuses en matière de confidentialité et de risques, ainsi que de consultations avec des régulateurs, des décideurs politiques et des experts en matière de confidentialité.
- En plus de l’initiative d’arnaque aux appâts de célébrités, Meta envisage également d’étendre l’utilisation de la technologie de reconnaissance faciale aux non-célébrités.
- La société prévoit de tester l’utilisation des données de reconnaissance faciale pour aider les utilisateurs réguliers de Facebook et d’Instagram à retrouver l’accès aux comptes qui ont été piratés ou verrouillés en raison de mots de passe oubliés.
Histoire
La réintroduction de la reconnaissance faciale par Meta intervient après que l’entreprise a fermé son système de reconnaissance faciale en 2021 et supprimé les données de numérisation faciale d’un milliard d’utilisateurs.
- À l’époque, la décision était motivée par des « préoccupations sociétales croissantes » concernant la vie privée et l’utilisation des données biométriques.
- En août dernier, Meta a accepté de verser 1,4 milliard de dollars à l’État du Texas pour régler un procès accusant l’entreprise de collecter illégalement des données biométriques.
- Meta a également été la cible de plusieurs poursuites judiciaires accusant l’entreprise de ne pas en faire assez pour mettre fin aux escroqueries aux « appâts de célébrités ».
Ces escroqueries utilisent souvent des images de personnes célèbres, parfois générées par l’intelligence artificielle, pour inciter les utilisateurs à investir dans des stratagèmes frauduleux.
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