Sid Greenfeig ’99
Lui et son camarade Événements de divertissement étudiant (VOIR) les membres ont couru à travers l’arène au moment où la sonnerie finale a retenti un soir de novembre 1998, retirant les chaises au bord du terrain et chargeant l’équipement tout au long de la nuit pour le spectacle à guichets fermés du lendemain.
“Vous avez 21 ans et vous préparez deux légendes”, explique Greenfeig. “C’était vraiment cool.”
Aujourd’hui, il réserve Adele, lauréate d’un Grammy Award, pour un séjour d’un mois au Caesars Palace et les superstars de la K-pop BTS à l’Allegiant Stadium en tant que vice-président senior des concerts de Live Nation à Las Vegas. Les affaires sont en plein essor alors que les consommateurs déplacent leurs dépenses vers les expériences et que de plus en plus d’artistes se tournent vers les spectacles en direct – en particulier les résidences pratiques – pour gagner de l’argent à l’ère du streaming.
Le Wu-Tang Clan se produit au Ritchie Coliseum en octobre 1997. (Photo fournie par les Archives universitaires/The Eclipse)
« Mon moment préféré de chaque spectacle est avant que l’artiste ne monte sur scène, quand il fait complètement noir et que la foule devient folle, sachant simplement que j’ai participé à ce moment pour tout le monde dans la salle », dit-il.
En tant qu’étudiant en finance à l’UMD, Greenfeig n’avait jamais envisagé une carrière dans le divertissement jusqu’à ce que son ami Jared Paul ’99 lui demande de l’aider avec une émission SEE. Après avoir eu un premier aperçu des coulisses, Greenfeig a rejoint le club pour réserver des artistes majeurs, à commencer par le Wu-Tang Clan.
“C’était l’une des nuits les plus effrayantes au début”, dit-il, en raison d’un problème de communication concernant le paiement, que lui et Paul ont rapidement résolu. Une fois que le groupe de hip-hop est monté sur scène, la foule a tellement enthousiasmé (Method Man s’est même accroché aux chevrons) que les étudiants ont endommagé le Ritchie Coliseum récemment rénové et ont vu SEE banni de l’établissement pendant quelques années.
Sans se laisser décourager, lui et Paul ont fait équipe à nouveau peu de temps après l’obtention de leur diplôme, supervisant cette fois les divertissements à la nouvelle MCI Arena de Washington, DC.
Bob Dylan et Joni Mitchell se sont réunis pour un spectacle à guichets fermés à Cole Field House en novembre 1998.
« Les gens voyaient deux enfants et essayaient d’en profiter et de nous appeler par tous les noms possibles », dit-il. “Mais c’est là que nous avons fait nos armes.”
Son travail pour le Madison Square Garden, MGM Resorts et maintenant Live Nation l’a emmené du sud de la Floride à Los Angeles et à Philadelphie. Les lieux inhabituels de Las Vegas, y compris le Sphere récemment ouvert avec ses capacités audio et visuelles uniques, en font une étape incontournable pour les artistes, dit-il. Il supervise le marketing, la vente des billets et la logistique, jonglant avec plusieurs spectacles à la fois.
Ne pas avoir de 9h à 17h traditionnel a parfois été difficile alors que lui et sa femme Amy Herr Greenfeig ’00 ont agrandi leur famille. Superviser des concerts peut l’empêcher d’entrer jusqu’à 2 heures du matin, et un appel concernant un problème de dernière minute pourrait le faire sortir du banc de touche d’un match de football. Mais ces jours-ci, ses trois enfants (surtout celui de 15 ans) ont compris que papa avait les relations nécessaires pour les faire participer aux émissions les plus en vogue, comme le festival de musique iHeartRadio.
Il attribue à l’UMD de l’avoir guidé sur la voie du succès, dit Greenfeig, en particulier la directrice du Stamp Student Union, Marsha Guenzler-Stevens, qui a fait confiance à « quelques idiots » lorsque lui et Paul, maintenant directeur du divertissement, dirigeaient SEE.
«Elle m’a donné une énorme opportunité», dit Greenfeig. “Maintenant, j’ai créé une carrière et un style de vie, et je ne les échangerais pour rien au monde.”
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