Selon une étude de Canalys, le marché des smartphones en Chine continentale a continué de rebondir au troisième trimestre 2024, porté par les saisons de shopping d’été et de rentrée scolaire. Les expéditions du troisième trimestre ont augmenté de 4% sur un an à 69,1 millions d’unités. vivo a maintenu son avance avec une part de marché de 19 %, grâce au lancement de nouveaux produits de milieu de gamme qui ont stimulé les ventes hors ligne et élargi sa présence en ligne. Dans l’ensemble, les expéditions de vivo ont bondi de 25 % sur un an pour atteindre 13,0 millions d’unités. Huawei s’est classé deuxième avec 10,8 millions d’unités expédiées, capturant une part de marché de 16 % et une croissance de 24 %, portée par une stratégie de distribution active pour soutenir ses produits phares. HONOR arrive en troisième position avec 10,3 millions d’unités expédiées, bien que ses expéditions globales aient chuté de 13 % sur un an en raison de défis malgré la popularité de ses nouveaux téléphones pliables. Xiaomi s’est hissée à la quatrième place avec une part de marché de 15 %, avec 10,2 millions d’unités expédiées et une croissance de 13 %. Poussé par sa stratégie écosystémique « Human x Car x Home », Xiaomi a identifié un groupe de consommateurs plus large et plus stable. Malgré une baisse de 6 % des livraisons, Apple a repris la cinquième place, la demande pour la série iPhone 16 devant rester résiliente, même en l’absence des services Apple Intelligence.
« Le marché des smartphones en Chine continentale est entré dans sa période la plus active de l’année, avec une demande des consommateurs qui s’est poursuivie depuis les ventes du commerce électronique du dernier trimestre jusqu’à l’été », a déclaré Amber Liu, responsable de la recherche chez Canalys. « Les vendeurs optimisent leurs stocks et lancent de nouveaux produits en prévision de la prochaine saison de magasinage. Au troisième trimestre, ils se concentrent sur les segments 5G de milieu de gamme et abordables, en tirant parti de fonctionnalités telles que la durabilité, la durée de vie de la batterie et diverses promotions pour stimuler les mises à niveau du marché de masse. Celles-ci offrent davantage d’options aux étudiants, à la population active et aux consommateurs à revenu moyen. Pour relancer la demande du marché de masse, les fournisseurs intensifient non seulement leurs efforts de vente en ligne, mais renforcent également la coopération avec les opérateurs et aident les partenaires hors ligne à améliorer leur rentabilité.
“Le segment phare est également sur le point d’atteindre son apogée pour l’année”, a ajouté Lucas Zhong, analyste de recherche chez Canalys. « Le Mate XT Ultimate de Huawei, sorti en septembre, a suscité des discussions sur le triple volet, attirant l’attention sur sa prochaine série Mate. Les téléphones pliables en Chine continentale continuent de démontrer une forte attraction en termes de prix et de trafic, devenant rapidement une approche stratégique permettant aux fournisseurs de renforcer l’image innovante de leur marque. La Chine continentale reste le marché le plus dynamique et le plus important pour ce nouveau facteur de forme. Pendant ce temps, des marques comme Huawei, vivo, HONOR et OPPO sont entrées dans une nouvelle phase d’intégration de l’IA. Les systèmes d’exploitation et les assistants IA basés sur l’IA sont conçus pour améliorer l’expérience utilisateur et stimuler la demande de mise à niveau. Un écosystème plus large d’IA prend également forme. Avant qu’Apple Intelligence n’entre en Chine continentale, les smartphones nationaux compatibles avec l’IA devraient prendre de l’ampleur, intensifiant la concurrence sur le segment phare au quatrième trimestre.
“Canalys s’attend à ce que le marché des smartphones en Chine continentale connaisse une reprise modérée, qui se poursuivra l’année prochaine”, a conclu Toby Zhu, analyste principal de Canalys. « Le gouvernement met en œuvre des politiques monétaires accommodantes et des mesures de relance à la consommation pour stimuler l’économie et le secteur de la vente au détail. Les fournisseurs innovent de manière agressive dans les segments du marché de masse et des produits phares, en particulier dans le développement de logiciels pour les systèmes d’exploitation et l’IA, stimulant ainsi la compétitivité des produits et les progrès technologiques dans les composants clés. Du côté des canaux, les fournisseurs explorent de nouveaux modèles de collaboration avec les principaux opérateurs et canaux de commerce électronique, tels que les appareils exclusifs et le streaming, pour améliorer la compétitivité cross-canal et écosystémique. Cependant, les fournisseurs sont toujours confrontés à des défis importants, notamment la hausse des prix provoquée par les coûts des composants, l’évolution rapide du paysage de la vente au détail et les impacts géopolitiques sur la continuité de la chaîne d’approvisionnement.
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