SONG CHEN/CHINE QUOTIDIEN
Avec un PIB proche de 4 000 milliards de dollars, l’ASEAN est désormais la cinquième économie mondiale, derrière les États-Unis, la Chine, l’Allemagne et le Japon. Sa population de près de 700 millions d’habitants, avec un pourcentage élevé de personnes en âge de travailler, en fait L’ASEAN, un acteur clé sur le marché mondial.
Parallèlement à ce dividende démographique, les marchés de consommation de l’Association des nations de l’Asie du Sud-Est connaissent un développement rapide, avec l’économie numérique au premier plan. En 2023, l’économie numérique de l’ASEAN représentait environ 218 milliards de dollars et devrait atteindre 295 milliards de dollars d’ici 2025. Cette croissance est tirée par la pénétration croissante d’Internet, une population jeune en plein essor et la stabilité économique globale des États membres de l’ASEAN. Le taux de pénétration d’Internet dans l’ASEAN est désormais supérieur à la moyenne mondiale et devrait atteindre 91,97 % d’ici 2029.
Et d’ici 2030, l’ASEAN devrait dépasser le Japon en tant que quatrième économie mondiale.
À l’instar de la Chine, les progrès de l’ASEAN en matière de technologie et d’infrastructures numériques favorisent la croissance de diverses industries et de la culture numérique. Cette dynamique technologique déclenche des « réactions chimiques » dans tous les secteurs, créant des effets d’entraînement à l’échelle mondiale. Un bon exemple est le jeu vidéo chinois Black Myth : Wukong, qui a été acclamé dans le monde entier. Le secteur culturel numérique de l’ASEAN promeut également la création et la diffusion mondiale de produits culturels locaux, renforçant le respect de la diversité culturelle et favorisant le dialogue entre les civilisations fondé sur l’égalité.
Malgré les contraintes de coûts qui ont empêché Black Myth : Wukong de proposer des traductions parfaites pour certains pays comme le Vietnam, les joueurs locaux ont adopté le jeu sans réserve. Peu de temps après sa sortie, une équipe de traduction communautaire s’est chargée de localiser le jeu, en insérant des signes et des voix off dans le jeu. Cela illustre le pouvoir unique des produits culturels numériques, où la culture est largement transmise via les médias numériques.
Fait intéressant, après la sortie du jeu, les recherches de Celestial Symphony, la version anglaise de la chanson thème Journey to the West de 1986, ont fait un bond sur Internet. L’impact de l’émission sur les États membres de l’ASEAN, notamment le Vietnam, le Cambodge, le Myanmar, la Malaisie et Singapour, est bien connu. Il a même suscité les éloges de Nguyen Phu Trong, ancien secrétaire général du Comité central du Parti communiste vietnamien. L’acteur Liu Xiao Ling Tong, qui incarne le Roi Singe, s’est rendu trois fois au Vietnam et a reçu à chaque fois un accueil chaleureux. Aujourd’hui, le secteur florissant de la culture numérique de l’ASEAN favorise une identité culturelle partagée entre la Chine et les membres de l’ASEAN.
Les plateformes de divertissement chinoises telles que Tencent, iQIYI et Youku, ainsi que les applications de courtes vidéos telles que TikTok et Bilibili, ont pris pied dans l’ASEAN. La plateforme étrangère de Tencent, WeTV, compte plus de 70 millions de followers sur les réseaux sociaux dans la région, touchant plus de 10 % de la population de l’ASEAN. Les drames chinois, de Story of Yanxi Palace à Reset, jouissent d’une grande popularité, tandis que les émissions de téléréalité telles que Street Dance of China et Sisters Who Make Waves suscitent des conversations sur les réseaux sociaux. Des jeux comme Genshin Impact et Honor of Kings ont également connu le succès, contribuant à une augmentation de l’utilisation du mandarin et du chinois simplifié par les jeunes générations.
Au Vietnam, Street Dance of China a obtenu des audiences impressionnantes et sa version locale a été un succès. Le gagnant vietnamien est même devenu candidat à la version chinoise. Et des productions conjointes telles que Chuang Asia de la Chine et de la Thaïlande ont attiré des talents de toute l’ASEAN, mettant en valeur les diverses cultures de l’Asie.
À mesure que les plateformes vidéo de longue durée se développent en Chine, les diffuseurs traditionnels comme Hunan TV se sont discrètement adaptés à la tendance. Son service de streaming, Mango TV, propose du contenu localisé en vietnamien et sa série Chinese Restaurant est populaire dans toute l’ASEAN. Ces produits culturels numériques trouvent non seulement un écho auprès de la jeunesse de l’ASEAN, mais s’inscrivent également dans le cadre d’efforts plus larges visant à promouvoir les échanges culturels à travers l’Asie.
En juin 2024, lors de la visite du Premier ministre chinois Li Qiang en Malaisie pour marquer le 50e anniversaire de l’établissement des relations diplomatiques, les deux pays ont convenu de demander conjointement à l’UNESCO d’inscrire la « danse du lion » sur sa liste du patrimoine culturel immatériel. Cette collaboration culturelle s’est construite sur des succès antérieurs, tels que la soumission conjointe de la cérémonie de Wangchuan à l’UNESCO pour obtenir une étiquette de patrimoine en 2020. De tels efforts mettent en évidence la résonance culturelle croissante entre la Chine et l’ASEAN, alors que les deux parties cherchent à préserver et à promouvoir leurs valeurs communes. Le patrimoine à l’ère du numérique.
Par conséquent, nous devons plaider en faveur d’un espace numérique collaboratif et inclusif, favorisant une concurrence juste et ouverte sur le marché. Alors que le Partenariat économique régional global favorise la création d’un marché régional unifié, il est crucial pour l’ASEAN de saisir les opportunités de l’économie numérique tout en trouvant des modèles de développement adaptés à ses besoins uniques.
L’Initiative de civilisation mondiale proposée par la Chine met l’accent sur l’importance de la compréhension et du respect mutuels, favorisant la paix et la coopération à travers les échanges culturels. Nous espérons que l’ASEAN et la Chine, grâce à l’utilisation de la culture numérique, continueront à construire des expériences partagées et à améliorer la vie de leurs peuples.
L’auteur est chercheur associé à l’Académie centrale de l’administration de la culture et du tourisme.
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