Véritable événement ce mercredi 23 octobre, l’ouverture d’un magasin de 110m² Flying Tiger Copenhagen à Draguignan, en plein centre-ville, a généré une file d’attente jusque sur le trottoir du boulevard Clémenceau.
“Nous aimons créer des lieux de vie, nous sommes très attentifs au développement des centres-villes”soulignait à cette occasion Emeric Bouton, directeur général France et Benelux de la marque danoise. Fondée en 199, elle est déjà forte d’un millier de magasins, en particulier en Espagne et Italie, mais aussi une quarantaine en France.
10% d’ouvertures par an
Où ce concept de bazar alliant articles de cuisine, de déco, de papeterie, mais aussi des jouets, tous designés en Scandinavie, croît au rythme de 10 à 15% d’implantations supplémentaires chaque année. “Je reçois une centaine de demandes d’implantations par semaine émanant de collectivités”précise le dirigeant pour qui la chaîne est une véritable locomotive commerciale, lorsqu’elle débarque dans une zone de chalandise.
A Draguignan, Flying Tiger Copenhagen a pu s’appuyer sur la commune pour trouver un local adapté à son activité et a recruté cinq personnes localement. “Nous ouvrons quatre nouveaux magasins en France cette année dont deux dans la région, cinq en 2025 et nous rénoverons également 25 % du parc”poursuit le reponsable de l’entité française du groupe qui génère 40M€ de chiffre d’affaires.
Avec une nouvelle collection de produits par mois, ce “bazar” s’est imposé dans le paysage commercial en quelques années avec des prix allant de 50 cents à 20€, en fonction des articles, tous conçus au Danemark et fabriqués en Europe et en Asie. La marque met en avant les bois issus de filières certifiées durables mais aussi la réduction des matières plastiques dans les emballages.
“Le magasin de Draguignan présente notre nouveau concept, avec des vitrines “ouvertes”, où davantage de références sont présentées”détaille Emeric Bouton toujours en quête d’emplacements “premium” dans des villes souvent moyennes. Mercredi, le magasin de Draguignan a comptabilisé 500 passages en caisse.
Un leader danois trentenaire
Lennart Lajboschitz a ouvert la première boutique à Islands Brygge à Copenhague en 1995, à partir d’un principe simple: tous les produits étaient vendus au même prix de 10couronnes. Mais la chaîne s’est surtout développée entre 2015 et 2019, où elle est passée de 400 à 1.000 magasins. Le standard est plutôt de 180m² pour 20.000 à 30.000 références. L’actionnariat est aujourd’hui détenu par un autre investisseur danois à 85% et 15% par le management de l’entreprise.
2024-10-25 17:57:00
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