Netflix a lancé une campagne de marque prestigieuse pour sa nouvelle fonctionnalité mobile, Moments, qui permet aux utilisateurs de partager leurs scènes préférées d’émissions de télévision et de films.
Moments a été lancé sur l’application iOS de Netflix lundi 28 octobre et sera déployé sur Android dans les prochaines semaines. La fonctionnalité personnalisée permet aux membres de marquer des scènes spécifiques des programmes Netflix sur leurs téléphones et de les partager de manière transparente sur les réseaux sociaux, générant ainsi des conversations et du buzz sur le contenu de la plateforme de streaming.
Le lancement est accompagné d’une publicité, créée par l’agence Wieden+Kennedy Portland, qui célèbre les moments culturels et marquants nés sur Netflix.
“It’s so Good” dépeint les plaisanteries et les obsessions des fans à propos de certaines des séries les plus populaires de Netflix, telles que Stranger Things, Squid Game, Wednesday, Baby Reindeer et Formula 1 : Drive to Survive. Il présente des camées de célébrités de la gymnaste olympique Simone Biles, du rappeur Cardi B et de l’acteur Giancarlo Esposito, qui partagent chacun leur amour pour un titre Netflix particulier.
Biles, par exemple, dit qu’elle a regardé les docu-séries Drive to Survive et qu’elle « avait l’impression que la course pourrait être ma prochaine activité ».
« Vous connaissez ce sentiment lorsqu’une scène, un personnage ou une réplique d’une série ou d’un film vous colle à la peau et que vous ne pouvez pas vous empêcher d’envoyer un SMS à vos amis : « Tu dois regarder ça, c’est tellement bon » ? » Marian Lee, directrice marketing de Netflix dit Variétéqui a annoncé la nouvelle de la campagne. “Notre nouvelle campagne a pour objectif de célébrer ces moments inoubliables, en vous ramenant au sentiment que vous aviez lorsque vous êtes devenu obsédé pour la première fois par une grande série sur Netflix.”
Netflix explique Moments comme ceci : « Avec Moments, les membres peuvent rapidement ajouter une scène à leurs favoris tout en la regardant sur leur téléphone, en l’enregistrant directement dans leur onglet Mon Netflix pour un accès facile plus tard. Les membres peuvent également partager leurs scènes préférées sur des plateformes comme Instagram et Facebook, créant ainsi un moyen transparent d’interagir avec leur contenu préféré et de le partager avec des amis. Nous sommes ravis d’ajouter encore plus de fonctionnalités à l’avenir pour aider les membres à profiter et à partager leurs moments Netflix préférés.
Plus tôt ce mois-ci, Netflix a annoncé avoir ajouté 5 millions d’abonnés au troisième trimestre, dépassant les attentes de Wall Street. Son chiffre d’affaires au troisième trimestre a augmenté de 15 % sur un an pour atteindre 9,83 milliards de dollars.
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