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Macy’s a lancé lundi une campagne de vacances mettant en vedette l’actrice Alison Brie et centrée sur le guide cadeaux annuel du détaillant, selon un communiqué de presse de l’entreprise.
Connu pour ses rôles principaux dans « Glow » et « Community », Brie dépeint le “Guide cadeaux Macy’s, “ un conservateur de cadeaux expert. Dans sa première publicité, Brie porte une veste rouge sur mesure Macy’s ornée des étoiles rouges de la marque, et l’acteur Matt Bush joue le rôle de son mentoré.
La campagne, filmée par la réalisatrice primée Stacy Wall, sera diffusée à la télévision, sur les chaînes numériques et sociales, notamment YouTube, Instagram et TikTok.
La campagne Macy’s Gift Guide mettra en évidence différents moments de cadeaux, les offres du Black Friday et les cadeaux de dernière minute tout au long du mois de décembre, selon l’entreprise.
“La campagne célèbre la joie d’offrir et de créer des souvenirs durables pendant cette période des fêtes”, a déclaré Sharon Otterman, directrice du marketing chez Macy’s, dans un communiqué. “Nous sommes ravis de donner vie à cette campagne avec Alison, qui incarne parfaitement l’esprit et la joie de Macy’s et de la période des fêtes.”
La campagne Macy’s démarre alors que les principaux concurrents se battent pour obtenir des dollars de vacances au cours d’un quatrième trimestre d’une importance cruciale. Old Navy diffuse des publicités stylisées pour les fêtes de fin d’année avec la chanteuse Jennifer Hudson, tandis que Urban Outfitters met en avant des idées cadeaux économiques dans sa campagne des Fêtes. Les deux Walmart et JC Penney cette saison, ils tirent parti de campagnes qui mettent en scène des moments de culture pop et des sentiments émotionnels de nostalgie.
Macy’s a besoin d’une bonne fin d’année après avoir signalé une baisse de ses ventes au cours des derniers trimestres. Le détaillant a vu un Baisse de 3,8 % d’une année sur l’autre des ventes nettes au deuxième trimestreatteignant 4,9 milliards de dollars.
Le grand magasin a embauché un nouveau PDG, Tony Spring, en février de cette année. Peu de temps après avoir pris la barre, Spring a annoncé la fermeture de Macy’s. 150 de ses magasins sous-performants au cours des trois prochaines années, dont 50 devraient fermer leurs portes cette année.
Au printemps, Macy’s a réinventé son équipe de direction. Le mois dernier, le détaillant a embauché Jason Holzman comme directeur vice-président senior de la création et de la production. L’expérience de Holzman comprend 17 ans chez NBCUniversal, y compris chez Peacock. Lors de son embauche, l’entreprise a déclaré que son rôle était « conçu pour mener de nouvelles campagnes efficaces et révolutionnaires et garantir des moyens de narration plus intégrés sur tous les canaux ».
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