YouTube domine l’espace du streaming, capturant plus de temps des téléspectateurs que tout autre service. Nielsen le classe comme un service de streaming, en le comparant à des offres comme Netflix, Disney+et Max.– et, au cours de l’été, il est devenu le premier service de streaming à représenter 10 % du temps de visionnage sur tous les téléviseurs. Cela signifie qu’une fois sur dix, une personne allume sa télévision, contourne les réseaux traditionnels et autres services de streaming et se tourne vers YouTube.
Tout comme Nielsen, YouTube s’appuie fortement sur regarder les heures comme mesure du succès. Il ne révèle pas combien de personnes regardent du contenu YouTube sur des téléviseurs – et, avec des services payants comme YouTube Premium, YouTube Musiqueet YouTube TVla plateforme regroupe les revenus en un seul dollar, sans donner de détails.
Désormais, des concurrents comme Netflix et Année s’éloignent également de la divulgation du nombre exact d’abonnés. Netflix a annoncé en avril dernier qu’il ne communiquera plus le nombre d’utilisateurs à partir de 2025, car le nombre d’abonnés dont il dispose est « de moins en moins précis pour capturer l’état de l’entreprise ».
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“Nous avons évolué, et nous allons continuer à évoluer, en développant notre modèle de revenus et en ajoutant des éléments comme la publicité et notre fonctionnalité ‘membre supplémentaire’, des éléments qui ne sont pas directement liés au nombre de membres”, Greg PetersLe co-PDG de Netflix, a déclaré aux investisseurs. « Nous avons également fait évoluer nos tarifs et nos forfaits avec plusieurs niveaux, différents niveaux de prix dans différents pays… Ce changement est donc vraiment motivé par la volonté de nous concentrer sur ce que nous considérons comme les indicateurs clés qui, à notre avis, comptent le plus pour l’entreprise.
Et cette semaine encore, Roku a exprimé des sentiments similaires, affirmant que sa décision de ne plus communiquer le nombre exact d’utilisateurs est due au fait qu’elle est « principalement axée sur la croissance des revenus et de la rentabilité de la plate-forme ».
“Bien qu’une grande partie de la croissance de notre Streaming Household se situe sur nos marchés internationaux, la majorité des revenus de notre plateforme est actuellement générée aux États-Unis”, a écrit la société aux actionnaires. « Par conséquent, alors que nous poursuivons notre croissance à l’échelle internationale, la croissance des ménages en streaming n’est pas représentative de la croissance des revenus de la plateforme. »
Par VariétéRoku prévoit d’évaluer le succès en utilisant les heures de streaming comme l’une de ses principales mesures.
Netflix a également déclaré qu’il prévoyait de se concentrer sur les heures de visionnage, “car nous pensons que c’est le meilleur indicateur de la satisfaction des membres à l’égard de notre offre, et c’est un indicateur avancé de rétention et d’acquisition au fil du temps”, a déclaré le co-PDG. Ted Sarandos a déclaré en avril. « Donc, les membres heureux regardent davantage. Ils restent plus longtemps. Ils le disent à leurs amis, ce qui accroît leur engagement, leurs revenus et leurs bénéfices : nos étoiles du Nord. Et nous pensons que ce sont là les mesures du succès du streaming.
Le fait que les principaux services de streaming alignent leurs statistiques sur celles de YouTube – ainsi que toutes les autres déclarations faites récemment par Netflix à propos de YouTube – indique que ces services considèrent la plate-forme comme un concurrent majeur et souhaitent comparer leurs chiffres à ses performances.
Quelle que soit la manière dont cela fonctionne pour ces plates-formes (les chiffres de YouTube, après tout, sont assez élevés), il s’agit d’une décision de leur part qui contribuera à normaliser les performances dans l’ensemble de l’industrie du streaming. Chaque plateforme peut décider de la manière dont elle compte ses abonnés (un foyer compte-t-il pour un seul abonné ? Et s’il y a plus de deux comptes ?), et la définition d’une « vue » est également variable. Et, avec des prix d’abonnement variables pour chaque service (souvent plusieurs prix au sein d’un même service), les revenus purs ne constituent pas non plus une note permettant aux services de streaming de mesurer leurs performances par rapport à la concurrence.
Mais le temps est le même pour tout le monde. Une heure de visionnage sur YouTube équivaut à une heure de visionnage sur Netflix, Roku, Hulu et la télévision traditionnelle. À mesure que Netflix et Roku adoptent cette mesure, nous nous attendons à ce que d’autres services le fassent également, ce qui en fera la nouvelle norme en matière de streaming.
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