Brief de plongée :
- Netflix a épuisé son inventaire disponible dans le jeu pour sa diffusion en direct de deux matchs de la NFL le jour de Noël, selon les détails partagés avec Marketing Dive. FanDuel et Verizon auront des segments de parrainage spéciaux, tandis que tous les partenaires diffuseront des publicités traditionnelles pendant les jeux.
- La plateforme de streaming s’est associée à plusieurs annonceurs dans ses 12 pays financés par la publicité autour de la prochaine saison de l’émission à succès « Squid Game ». Kia sera le premier sponsor unique de Netflix en Corée dans le cadre d’un partenariat programmé pour le lancement de son SUV Sportage.
- Netflix compte désormais 70 millions d’utilisateurs publicitaires actifs par mois dans le monde et a annoncé davantage d’agences partenaires en matière de mesure et d’achat de publicités alors qu’il se prépare à lancer sa technologie publicitaire interne à l’échelle mondiale l’année prochaine.
Aperçu de la plongée :
Netflix a marqué le deuxième anniversaire de son activité publicitaire en annonçant qu’il compte désormais 70 millions d’utilisateurs actifs dans le monde pour son niveau financé par la publicité, avec plus de la moitié des nouvelles inscriptions à des plans publicitaires dans les pays financés par la publicité. Alors que les utilisateurs s’inscrivent de plus en plus à l’expérience publicitaire de Netflix, les principaux annonceurs cherchent également à toucher les téléspectateurs du contenu populaire de la plateforme.
Dans le cadre de la diffusion par Netflix de deux matchs de la NFL le jour de Noël, FanDuel – le partenaire exclusif de paris sportifs d’avant-match – sponsorisera un segment en direct qui comprend les talents de Netflix Christmas Gameday, tandis que Verizon sera le sponsor officiel d’un segment avant le coup d’envoi. De plus, tous les partenaires publicitaires diffuseront des publicités traditionnelles pendant la diffusion.
La plateforme a également lancé une campagne publicitaire majeure autour de la deuxième saison à venir de son émission à succès « Squid Game », dont la première est prévue le 26 décembre. Kia en Corée a collaboré avec Netflix sur une création publicitaire personnalisée en trois parties et organisera une pop-up expérientiel au Kia Unplugged Ground à Séoul. La campagne « Le nouveau Sportage » soutient son dernier SUV multisegment.
Pour mieux répondre aux besoins des annonceurs en matière de mesure du streaming, Netflix a annoncé plusieurs nouveaux partenariats. La plate-forme s’est associée à VideoAmp aux États-Unis pour fournir une mesure d’audience sur plusieurs écrans et en direct – à partir de janvier avec le lancement de WWE sur Netflix – qui tirera parti du partenariat de salle blanche de VideoAmp avec Snowflake.
Netflix s’est associé à Nielsen pour l’évaluation en direct de ses jeux du jour de Noël, collaborant sur des données de streaming de première partie pour lesquelles la société a récemment reçu l’accréditation du Media Rating Council. La société s’est également associée à Kantar au Brésil et a élargi ses relations avec Barb au Royaume-Uni dans le domaine de la mesure.
Les plans publicitaires de Netflix aident les annonceurs à atteindre leurs objectifs, selon les détails partagés avec Marketing Dive. Aux États-Unis, un annonceur automobile a reçu davantage d’engagement sur les recherches et les visites sur le Web après avoir lancé une campagne Netflix, avec des membres financés par la publicité plus de 3,2 fois plus susceptibles d’interagir avec la publicité par rapport aux autres services de télévision connectée et 4,5 fois plus susceptibles de s’engager par rapport aux services linéaires. TV.
Ces mesures surviennent alors que Netflix commence à tester sa technologie publicitaire interne au Canada, avec des plans pour un déploiement mondial en 2025. La société a permis l’achat programmatique garanti aux États-Unis, au Brésil, au Canada et au Mexique, avec des capacités s’étendant à l’Europe, L’Australie, le Japon et la Corée en 2025, grâce à des partenaires tels que Lucid, Cuebiq, NCS, Affinity et bien d’autres.
Netflix a embauché le mois dernier Nicolle Pangis au poste de vice-présidente de la publicité. Ancien PDG de la société de vente de publicités télévisées Ampersand, le cadre remplace Peter Naylor et relèvera de la présidente de la publicité Amy Reinhard.
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